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蘋果公司在WWDC開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了人們期待已久的混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯Apple Vision Pro，據(jù)介紹，這款設(shè)備將于2024年初開售，售價(jià)約合人民幣2.4萬余元。

同時(shí)，蘋果還推出了15英寸的MacBook Air，這是蘋果公司歷史上最大尺寸的MacBook Air，搭載M2 芯片，電池續(xù)航最長達(dá)18小時(shí)；新推出的Mac Pro搭載了M2 Ultra芯片；新Mac Studio搭載M2 Ultra自研芯片和M2 Max自研芯片。

此外，蘋果宣布，升級主要產(chǎn)品的操作系統(tǒng)至iOS 17、iPadOS 17、WatchOS 10。

七年磨一劍，蘋果首款頭顯售價(jià)2.4萬元

早在一年前，蘋果的頭顯設(shè)備便受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。2022年6月7日凌晨1點(diǎn)，蘋果全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）如期召開，頭顯設(shè)備和realityOS并未發(fā)布。在這之前的幾個(gè)月中，關(guān)于蘋果將推出頭顯設(shè)備的傳言甚囂塵上。

彼時(shí)多名業(yè)內(nèi)人事對記者指出，蘋果沒有推出頭顯設(shè)備，或是由于產(chǎn)品硬件或者內(nèi)容等未達(dá)量產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，也或許是因?yàn)楫a(chǎn)品成本過高，并不能給蘋果帶來可觀的利潤。

但那之后，關(guān)于蘋果頭顯設(shè)備的傳言一直不斷，同年9月，庫克在意大利一所大學(xué)講話時(shí)，再次強(qiáng)調(diào)了對AR的看法，“不久之后人們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，沒有AR的生活無法想象，在不那么遙遠(yuǎn)的未來，AR會(huì)產(chǎn)生深刻影響?！?/p>

在此之后，關(guān)于蘋果頭顯設(shè)備的傳言也一直不斷。

直到今日，蘋果才推出了這款A(yù)pple Vision Pro。據(jù)悉，Apple Vision Pro將于2024年初開售，售價(jià)為3499美元，約合人民幣2.4萬余元，而這一產(chǎn)品也讓蘋果開發(fā)了七年之久。

庫克再次強(qiáng)調(diào)，AR將改變?nèi)藗儨贤?、協(xié)作、工作和娛樂的方式。

據(jù)介紹，Vision Pro同時(shí)搭載了M2和R1芯片，而R1芯片是蘋果專門為這款產(chǎn)品研制的芯片，主要負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)傳輸。用戶可以通過手、眼和聲音來控制Vision Pro。

但Vision Pro相較于目前市面上的一些產(chǎn)品來講，確實(shí)是偏高了一些。以Meta定于今年秋季發(fā)售的Quest 3為例，128GB定價(jià)為499.99美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首發(fā)價(jià)格也只有1499.99美元。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，元宇宙本來也不是大眾消費(fèi)品。

早在發(fā)布之前，知名蘋果分析師郭明錤便發(fā)表了他對蘋果發(fā)布頭顯的最新看法。他表示，在頭戴設(shè)備方面，如果蘋果的AR/MR頭顯發(fā)布成功，它將對3D交互設(shè)計(jì)和3D計(jì)算機(jī)圖形學(xué)帶來極大影響，就像ChatGPT對AI和AIGC（生成式人工智能）所產(chǎn)生的影響一樣。

不過郭明錤也指出，相較于這款頭顯，投資者似乎更熱衷于了解蘋果在人工智能（AI）方面的相關(guān)努力?！巴顿Y者對蘋果何時(shí)推出類似ChatGPT服務(wù)的關(guān)注度要高于AR/MR頭戴設(shè)備。從長期來看，這款頭顯成功與否的關(guān)鍵在于，它能否與AI/AIGC高度整合。”

從市場格局來看，在蘋果未推出頭顯設(shè)備之前，Meta一直是行業(yè)老大。據(jù)IDC最新報(bào)告顯示在AR/VR頭顯前五大制造商中，Meta以47.8%的份額領(lǐng)先，索尼憑借剛剛推出的PSVR 2占據(jù)了35.9%的市場份額，字節(jié)跳動(dòng)的Pico從去年同期的4.4%上升到今年的6.1%，DPVR和HTC排在第四和第五，各自的市場份額都不到2%。

然而可以看到的是，隨著元宇宙概念的逐漸退潮，AR/VR頭顯出貨量也出現(xiàn)了下滑跡象。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度AR/VR頭顯出貨量同比下降54.4%，其中VR頭顯占比為96.2%。

盡管索尼重新成為了Meta的主要競爭對手，但顯然現(xiàn)在所有人的目光都集中在蘋果身上。IDC認(rèn)為，蘋果的巨大影響力無疑有助于他們脫穎而出，但考慮到高昂價(jià)格，蘋果的份額增長在短期內(nèi)可能會(huì)受到限制。

新款Mac能否提振蘋果銷量？

事實(shí)上，近來蘋果的業(yè)績似乎也并不是很理想。

蘋果公司發(fā)布的2023財(cái)年第一財(cái)季（自然年2022年Q4）業(yè)績顯示，該財(cái)季蘋果凈營收為1171.54億美元，同比下降5%，這也是該公司自2019年以來首次出現(xiàn)營收同比下降的情況，也創(chuàng)下2016年9月以來最大季度營收降幅。此外，蘋果在該季度的凈利潤也出現(xiàn)較大幅度下滑，為299.98億美元，同比下降13%。

再看這一季度的蘋果手機(jī)收入，也并不是很理想。盡管彼時(shí)剛剛發(fā)布了新品iPhone 14系列，但第一財(cái)季蘋果來自于iPhone的營收卻同比下滑了8.2%，蘋果將這一指標(biāo)下滑歸因于疫情影響下供應(yīng)鏈問題。與手機(jī)業(yè)務(wù)營收下滑同步的還有其大中華區(qū)業(yè)務(wù)同比下滑7%。

但是，盡管蘋果一再重申供應(yīng)鏈在第二財(cái)季得到解決，但蘋果的業(yè)績下滑趨勢仍存在。2023年第二財(cái)季，蘋果再次出現(xiàn)營利雙降局面，總凈營收為948.36億美元，同比下滑3%；凈利潤為241.6億美元，同比下滑3%。

盡管在這一財(cái)季手機(jī)銷量暴增，但其iPhone營收增長幅度僅為1.5%，大中華區(qū)營收依然出現(xiàn)3%的同比下滑。

放在整個(gè)大環(huán)境來看，全球智能手機(jī)的狀況似乎都不大樂觀，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量下降13%，跌至2.70億部。雖然2022年第一季度和2023年第一季度的出貨量差異仍然較為明顯，但需求的下滑已開始趨于平穩(wěn)。

得益于新品發(fā)布，三星重奪領(lǐng)先位置，出貨量達(dá)到6030萬部。蘋果公司以5800萬部的出貨量位居第二。排名前五的廠商中，只有蘋果實(shí)現(xiàn)了同比增長，取得了高達(dá)21%的市場份額。

多名業(yè)內(nèi)人士對記者表示，iPhone逆勢上漲得益于搭載有靈動(dòng)島功能的iPhone 14 Pro系列手機(jī)的推出，但之后蘋果的出貨量情況還掌控在其創(chuàng)新能力方面。

然而，在這一季度臺式機(jī)和筆記本電腦的出貨量上，蘋果公司在前五大廠商中面臨最大降幅，Mac的總出貨量下降了46%至400萬臺。

業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果太需要?jiǎng)?chuàng)新了，蘋果用戶甚至全世界都在期待蘋果劃時(shí)代的產(chǎn)品出現(xiàn)。

而此次蘋果WWDC開發(fā)者大會(huì)，Mac也成為蘋果宣傳的重點(diǎn)，新產(chǎn)品能否帶來銷量，仍需拭目以待。