(相關(guān)資料圖)
藍(lán)鯨TMT頻道2月28日訊,今日,Keep發(fā)布Keepland線下業(yè)務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)和2023年基于用戶、場館和教練的三大核心運(yùn)營策略。
據(jù)了解,Keepland基于線下空間業(yè)務(wù)的探索,于2022年推出了與傳統(tǒng)健身房合作的“Keep優(yōu)選健身館”計劃,并在8個月內(nèi)實現(xiàn)開店100家、提前拓城進(jìn)入廣州。
Keep副總裁兼空間事業(yè)部總經(jīng)理曾子豪提出,Keepland本質(zhì)是服務(wù),其初衷是為了解決用戶運(yùn)動需求進(jìn)階、運(yùn)動場景多元的問題,未來將和智能化一起作為Keep的兩大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)長期發(fā)展下去?,F(xiàn)階段,其主要模式是通過與存量健身場館的合作快速實現(xiàn)“場”的覆蓋,未來隨著規(guī)模擴(kuò)大、上下游產(chǎn)業(yè)打通,其最終形態(tài)是平臺化,成為科技驅(qū)動運(yùn)動產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的服務(wù)運(yùn)營商。
Keep同時宣布成立Keepland學(xué)院,并與萊美達(dá)成重要戰(zhàn)略合作,雙方將在教練培養(yǎng)、課程內(nèi)容、賽事舉辦上進(jìn)行深度合作,共同提升Keepland課程品質(zhì)、推動教練團(tuán)隊發(fā)展。目前Keepland累計入職教練近500人,全專職教練平均月收入2萬。
據(jù)悉,Keepland于2023年3月1日正式推出專屬定制“小綠卡”,為核心會員用戶提供每月6張10元通享優(yōu)惠券、3次臨時取消課程和提前2小時查看課表等權(quán)益。
曾子豪表示,去年Keepland通過全城團(tuán)課49元的優(yōu)惠活動迅速占領(lǐng)市場,新用戶規(guī)模增長200%,但在線下服務(wù)的商業(yè)邏輯中,持續(xù)低價并不能解決長期用戶留存問題,真正影響Keepland用戶生命周期的是對“近”的核心價值感知。目前,Keepland的門店地圖基本可以覆蓋用戶5公里內(nèi)生活半徑。