上海南京路步行街某黃金品牌柜臺的銷售員王艷(化名),最近一次的到手工資近2萬元,創(chuàng)下一年來的收入新高。
生意是過年前開始慢慢好起來的。來上海打工已有十多年的王艷在疫情三年里基本是就地過年,即使今年調(diào)控政策放松后,她依舊沒回老家,“領(lǐng)導(dǎo)說了,這次過年肯定生意好,讓我們留守?!?/p>
王艷想了想,去年收入可謂一個慘字,這次好不容易迎來一個“小陽春”,不能錯過這波行情,“我們這行就是賣得多,拿得多,全靠提成。等回頭再找個時間回去也一樣的?!?/p>
(資料圖)
王艷的月收入提高是整個行業(yè)的一個縮影。日前,記者采訪多位連鎖品牌企業(yè)的從業(yè)者了解到,相較于去年,整個黃金飾品市場的生意確實在逐漸恢復(fù)。
年輕人都愛買黃金
黃金屬于高額消費(fèi)品,大多數(shù)消費(fèi)者還是更傾向于在線下實體店購買,眼見為實。此前受到疫情影響,盡管過程中也有某些時段出現(xiàn)需求復(fù)蘇的跡象,但線下消費(fèi)整體還是不可避免地受到了沖擊。
“2022年全年,尤其是第四季度,包括金飾以及其他黃金產(chǎn)品在內(nèi)的黃金消費(fèi)體量相較近年的平均水平確實有比較明顯的下降?!?夢金園黃金珠寶集團(tuán)副總經(jīng)理王國鑫告訴記者,隨著疫情影響的逐漸消退,此前壓抑著的各類消費(fèi)需求正在逐步釋放;加之國家層面也在大力促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)、著力提振消費(fèi)信心,經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇在望,這也將拉動黃金消費(fèi)市場的表現(xiàn)。
“防控優(yōu)化背景下,元旦銷售跟蹤顯示,感染高峰已過的部分地區(qū)人流有明顯修復(fù),銷售逐步出現(xiàn)回暖跡象?!?周大生珠寶寶通天下總經(jīng)理兼黃金產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人陳壽平說,春節(jié)歷來是黃金飾品得的銷售旺季,金價的上漲可能會對銷售有一些影響,但對于黃金有剛需的人群而言,即使近期金價處于歷史較高水平,年底來周大生購買產(chǎn)品得消費(fèi)者并沒有減少,由此可見金價的波動起伏并不會對這些人的消費(fèi)造成太大的影響。
黃金消費(fèi)市場強(qiáng)勁復(fù)蘇讓周大生等黃金珠寶商抓緊線下布局,與此同時,加盟商的補(bǔ)貨信心也在快速恢復(fù)。近日,周大生接待機(jī)構(gòu)投資者調(diào)研時表示,政策放開后加盟商信心增加,公司對開店保持樂觀。1月份品牌零售終端整體同比增長20%左右。
早前,前來消費(fèi)黃金珠寶的多為年齡層偏大的顧客,但近幾年,國內(nèi)黃金珠寶的消費(fèi)主力逐漸年輕化,年輕消費(fèi)群體對金飾的接受度越來越好。
“從消費(fèi)端來說,當(dāng)下年輕人對珠寶首飾的態(tài)度更加務(wù)實,‘悅己’心態(tài)也進(jìn)一步加強(qiáng)。在兩種心態(tài)之下,越來越多年輕人兼具‘消費(fèi)者’和‘投資者’兩種身份,既追求首飾的自我佩戴與表達(dá),又期望有一定的‘保值’屬性乃至‘升值’空間,這也是黃金受到青睞的原因?!?王國鑫表示,“當(dāng)然,對年輕消費(fèi)者來說,‘好看’、‘顏值’還是很重要。當(dāng)下可供選擇的產(chǎn)品款式越來越多元、時尚,‘國潮’更是引領(lǐng)起時尚新風(fēng),黃金 正擺脫傳統(tǒng)老氣的刻板印象,成為年輕人的心儀之選和穿搭亮點(diǎn)?!?/p>
陳壽平也注意到這個趨勢。他表示,近幾年來,金店主要消費(fèi)人群年齡集中在25歲-50歲之間,其中35歲-50歲群體的消費(fèi)比例最高;25歲-35歲次之。他說,不同于上一輩的顧客,如今的消費(fèi)者更注重“顏值”。當(dāng)前以國潮、古法、文化IP為代表的文化黃金漸漸取代傳統(tǒng)的素金產(chǎn)品,成為國內(nèi)黃金珠寶市場上的新風(fēng)口。
黃金消費(fèi)市場總體將回暖
世界黃金需求正在增加。國際調(diào)查機(jī)構(gòu)世界黃金協(xié)會(WGC)的數(shù)據(jù)顯示,2022年黃金總需求達(dá)到4740.7噸,比上年增加18%,創(chuàng)出11年來最高水平。由于全球通貨膨脹和烏克蘭危機(jī)等推動,個人關(guān)注被視為“安全資產(chǎn)”的黃金,購買金條和金幣的趨勢突出。黃金的金條和金幣需求達(dá)到1217.1噸,比上年增加2%。主要由個人投資目的的買入支撐。黃金的稀缺性高,具有作為實物的價值,在全球通貨膨脹下,價值也不易縮水。
黃金作為流通的貨幣,自古以來受到國內(nèi)乃至世界其他國家的認(rèn)可,且黃金在國際上的價格公開透明,始終保持著信用佳、幣值穩(wěn)、范圍廣的特點(diǎn)。消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注黃金產(chǎn)品的保值屬性,日益增長的保值需求已成為消費(fèi)者購買金飾的重要動力。陳壽平認(rèn)為,各種不確定性導(dǎo)致居民儲蓄意愿上升,而金飾具有雙重屬性:既是耀眼精致的配飾,也是儲存財富保值的手段,既符合消費(fèi)者的儲蓄保值訴求,也能滿足他們對美的追求?!暗F(xiàn)在的生意尚未恢復(fù)至疫情前水平,預(yù)計2023年Q1-Q2逐步修復(fù)?!?/p>
目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,國內(nèi)的黃金飾品銷售 2023年有望在2022年的基礎(chǔ)上實現(xiàn)反彈和增長,并逐步恢復(fù)至較高水平。
“盡管各種不確定因素一直存在,但我們認(rèn)為未來一階段的黃金消費(fèi)市場總體將隨著大環(huán)境逐漸回暖、向好發(fā)展。目前金價處在一個相對高位,并依然保持上揚(yáng)走勢,這的確會促使部分黃金消費(fèi)者抱持觀望態(tài)度。但與此同時,一方面,人們對于黃金消費(fèi)的需求是一直存在的;另一方面,就像老話說的‘買漲不買跌’,近兩年來金價雖漲,卻也讓很多消費(fèi)者由于看中和認(rèn)可黃金的投資保值屬性和避險特質(zhì),反而選擇買入黃金產(chǎn)品。” 王國鑫表示。
世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新此前曾表示,2023年金飾需求和黃金實物投資需求將有望反彈。首先是全面放開后的中國經(jīng)濟(jì)預(yù)計將呈現(xiàn)顯著復(fù)蘇,中國家庭的可支配收入水平有可能隨之提升;其次是商業(yè)銀行在實物黃金銷售上的持續(xù)關(guān)注,也將為需求的提振提供支撐;此外,在儲蓄意愿再創(chuàng)新高的當(dāng)下,作為有效且穩(wěn)定的價值儲存手段,黃金將很可能繼續(xù)吸引大量投資者。
國泰君安發(fā)的一份研報認(rèn)為,黃金珠寶作為中高端可選消費(fèi)品類,消費(fèi)信心恢復(fù),高額儲蓄釋放,恢復(fù)節(jié)奏快于預(yù)期;且以線下為主要業(yè)態(tài),充分受益疫后線下客流修復(fù),修復(fù)彈性大。