曾經(jīng)拍出100萬英鎊茅臺的蘇富比，2月24日開啟茅臺網(wǎng)絡(luò)專場拍賣，目前已經(jīng)有拍賣品超出估價，同時也有參品無人問津。

近年來，各路天價成交的白酒拍賣，將老酒市場推向大眾的視線，老酒收藏人群不斷擴容。但業(yè)內(nèi)人士也提示，老酒市場缺乏比較公正的評估體系，還存在假酒泛濫的問題。

(資料圖片)

共展出57組產(chǎn)品

近日國際知名藝術(shù)品拍賣行蘇富比（Sotheby’s）在中國內(nèi)地舉辦首場網(wǎng)上拍賣，全為茅臺產(chǎn)品。

據(jù)了解，五十余款茅臺陳釀，包括1984年及1986年產(chǎn)“五星牌”貴州茅臺酒（地方國營）、1987至1996年出廠的“鐵蓋”茅臺、逾15件從1999年起出產(chǎn)的原箱茅臺。

截至2月26日記者發(fā)稿時，57個編號的拍賣品中，已經(jīng)有16款有人出價參與競拍。此次拍賣商品中，估價最高的為1984年“五星牌”貴州茅臺酒（地方國營），共6瓶，估價為28萬元-40萬元，目前還沒有人參與競拍。

來源： 蘇富比

其中，競爭最激烈的是2019年產(chǎn)貴州茅臺酒（“走進”系列750ml）套組，已經(jīng)出價21次。該套組包括走進智利、俄羅斯、坦桑尼亞、意大利各1瓶，共4瓶，目前出價為1.9萬元。該商品的估價為3萬-4萬元。

來源：蘇富比

拍賣僅進行了兩天，記者看到，2022年產(chǎn)貴州茅臺酒福祿有余禮盒六套組，估價為9000元-1.3萬元，目前已經(jīng)有6次出價，最高出價為1.4萬元，超過平臺估價。

值得一提的是，茅臺生肖紀(jì)念酒近年來在市場上熱度頗高。蘇富比顯示，2014-2022年套組估價為6萬-8萬元，有4次出價，目前出價為7.5萬元，已接近最高估價。

茅臺酒頻現(xiàn)蘇富比平臺

蘇富比于今年2月20日在香港開啟首場烈酒網(wǎng)上拍賣“點滴成金：威士忌及茅臺”。目前該拍賣還在進行中，于3月7日11時結(jié)束。其中，慶祝澳門回歸祖國周年系列貴州茅臺酒估價最高，達11萬-16萬港元/瓶。

記者看到，2013年產(chǎn)12瓶飛天茅臺酒估價為5萬-7萬港元，目前已有三次出價，最新出價為5萬港元，即一瓶500毫升2013年產(chǎn)飛天茅臺的價格約為4167港元。

2001年產(chǎn)500毫升飛天茅臺，4瓶的總估價為4萬-5.5萬港元，目前已有3次出價，最高價為4萬港元。

在蘇富比官網(wǎng)上，2022年產(chǎn)的6瓶虎年生肖酒估價區(qū)間為2.4萬-3.5萬港元，目前已經(jīng)有7次出價，最高價為3萬港元（約26585人民幣）。

來源：蘇富比

記者在某電商平臺上查詢，一箱虎年生肖酒的售價為21694元。

來源：某電商平臺

蘇富比和茅臺最精彩的故事還要追溯到2021年。那一年，蘇富比宣布，一箱1974年的“葵花牌”茅臺以100萬英鎊（約900萬人民幣）的價格售出，是專家預(yù)估售價的5倍多。

蘇富比稱，14名競標(biāo)者競相出價，將售價推至100萬英鎊，遠高于之前20萬至45萬英鎊的預(yù)估價，這也是中國境外單批茅臺酒有史以來的最高拍賣價。中標(biāo)的是一位亞洲收藏家，拍賣行未透露買家的真實身份。

在1968-1978年間，“葵花”標(biāo)志暫時取代了之前的“飛天仙子”標(biāo)志，用于出口銷售?！翱ā迸泼┡_于1969年第一次推出，而1974年生產(chǎn)的數(shù)量最少，這使得1974年茅臺在市場上具有很高的稀缺性。

老酒市場規(guī)模已突破萬億

2022年11月中旬發(fā)布的《茅臺老酒市場研究報告摘要》顯示：“陳年老酒市場規(guī)模目前已突破萬億，成為中國最大的民間收藏市場之一?！?/p>

中國酒業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2021年的不足10年間，老酒市場的交易規(guī)模快速擴大10倍左右。老酒消費人數(shù)也從2013年的不足300萬，快速發(fā)展到2018年的1068萬，年復(fù)合增速達到30.9%。

中國酒業(yè)協(xié)會曾撰文，“老酒”作為白酒行業(yè)近年來被開掘的“新領(lǐng)域”，已經(jīng)成為備受矚目的新藍海，不僅在于老酒兼顧收藏、品鑒、投資、饋贈等多種功能，更在于業(yè)內(nèi)廣為流傳的一句話——“名酒之上，唯有老酒”，讓老酒價值有了更大的想象空間，且定位直奔行業(yè)塔尖。

除了茅臺之外，五糧液、青花郎等白酒也被拍出過天價。比如，陳年五糧液珍稀套盒（1972年、1982年、1992年、2002年、2012年）拍得137萬元。郎酒生肖組合中每瓶均價達1.25萬元，相較當(dāng)初300元左右的發(fā)售價格，升值約40倍。

酒類營銷專家蔡學(xué)飛表示，老酒戰(zhàn)略既可以為企業(yè)的品牌品質(zhì)背書，也有很高的產(chǎn)品溢價。最近幾年老酒的需求量從原有的發(fā)燒友等小眾人群向大眾消費者開始擴展，供需之間不平衡，從而帶來了老酒收藏投資交易市場的火熱。但老酒市場缺乏比較公正的評估體系，品牌監(jiān)管與監(jiān)督體系還未形成，消費者缺乏鑒別能力、維權(quán)難度較大，一些制假販假分子從中非法牟利，造成了假酒的泛濫，同樣值得關(guān)注。