近日,一位買過鹿晗個人潮牌的網(wǎng)友吐槽衣服質(zhì)量,稱“1500塊錢的衣服,到處都是線頭,車工差勁,到處都有斷線,估算一件的成本只能去到60塊”,該網(wǎng)友的言論引發(fā)熱議。
#鹿晗潮牌遭吐槽#這一話題也沖上了熱搜。截至發(fā)稿,閱讀量已有4億。
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據(jù)東方網(wǎng)娛樂,近日鹿晗在社交媒體發(fā)文:還是鍵盤俠好當。疑回應(yīng)部分網(wǎng)友吐槽他主理的潮牌。
品牌回應(yīng):可退換
對于上述消息,15日晚,鹿晗潮牌的官方賬號曾針對此事發(fā)布回應(yīng)聲明:“本品牌自創(chuàng)立以來,一直秉承著嚴把質(zhì)量關(guān)的態(tài)度。任何從官方渠道購買的消費者,均可7天無理由退換。同時,消費者對于產(chǎn)品的售后需求可以在第一時間與我們聯(lián)系,我們都會在合理范圍內(nèi)給予解決?!?/p>
據(jù)悉,鹿晗品牌關(guān)聯(lián)公司為珠海本心文化創(chuàng)意有限公司。啟信寶App顯示,珠海本心文化創(chuàng)意有限公司成立于2017年4月,法定代表人為高蘇堯,注冊資本100萬人民幣。2021年年報顯示,該公司參保人數(shù)為0。此外,該公司已申請注冊多枚“UN GARCON CHARMANT”“U.G.C”商標,其中多枚商標已成功注冊。
明星潮牌,割韭菜還是好買賣?
這些年來,比起開火鍋店,明星最愛跨界的副業(yè),恐怕就是“潮牌”了。
打開現(xiàn)在年輕人的衣柜,幾乎必不可少“潮流單品”——衛(wèi)衣、棒球帽、籃球鞋……如今的00后或許對買一件奢侈品不屑一顧,但對排隊加價買一雙限量版球鞋卻甘之如飴。出身街頭的洛杉磯潮牌supreme走紅后,藍血奢侈品主動靠近,兩者聯(lián)名款再加上“限量”兩個字圈錢無數(shù),LV和supreme的聯(lián)名款,每一件都超過1萬美金。
2017年可謂“國潮”元年,借“說唱”“街舞”等綜藝節(jié)目的火爆出圈,潮牌也借勢走入大眾視野。國產(chǎn)品牌李寧、波司登等老字號借助國潮翻紅,由明星作為主理人的個人潮牌也搭上了這列流量快車。
明星潮牌,每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計
然而,僅憑明星光環(huán),只能收割第一波粉絲。
通過偶像選秀節(jié)目走出來的00后唱跳明星黃明昊,在綜藝節(jié)目里表示,設(shè)計潮牌是自己的夢想。2020年,他的潮牌TWOEX2開業(yè),當時也一度因為價格受到質(zhì)疑,有些T恤只是在基礎(chǔ)款上印上了logo就賣到近600元。
然而短短兩年不到,2022年初,TWOEX2發(fā)出清倉公告,該品牌將關(guān)閉在天貓、淘寶和抖音上的專賣店。之前上千元的服飾低價處理99元、129元,有買過的網(wǎng)友直呼,“自己是大冤種,之前幾千元買一件,現(xiàn)在幾千元買全店”。
吳亦凡聲名狼藉前,也曾在2018年推出個人首飾品牌A.C.E.,限量款吊墜19800元,比奢侈品GUCCI同款式項鏈高出一大截。此后,店鋪還是用饑餓營銷策略,但銷量始終不如預(yù)期,網(wǎng)友對品牌的價格和質(zhì)量質(zhì)疑不斷。2019年,吳亦凡退出A.C.E.品牌主體公司的股東行列。
包貝爾的潮牌服飾WDMD,2015年成立,2018年雙十一,該品牌淘寶店銷量為零,最后消失得悄無聲息,現(xiàn)在淘寶上已查無此店。與包貝爾的潮牌路線相似,另一位明星鄭愷的DUEPLAY從設(shè)計到經(jīng)營上都難言走心,打著“鄭愷自主潮牌”的旗號,但銷量寥寥。
圖片來源:APP截圖
發(fā)布了《潮流文化發(fā)展白皮書》的CBNData曾分析:“有些明星都是先創(chuàng)一個牌子,然后后續(xù)全交給外包團隊去做,他們對于潮流文化并不了解,盲目去做反而會適得其反。”
無論明星們在社交媒體上怎樣如魚得水,商業(yè)化的過程仍要回歸本質(zhì)。營銷手段只是一方面,品牌自身的設(shè)計誠意、產(chǎn)品質(zhì)量才是打動消費者的關(guān)鍵。(記者:杜蔚、丁舟洋)