從2015年起，每年年底，科爾尼都會(huì)推出《未來五年全球五大趨勢(shì)》研究報(bào)告，2022年報(bào)告的覆蓋期是2022-2027年

(相關(guān)資料圖)

兩年前，世界在新冠疫情中苦苦掙扎。封鎖司空見慣，疫苗尚未推出，多數(shù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重萎縮。

今天，我們的處境表面上似乎有所好轉(zhuǎn)，如公共衛(wèi)生體系表現(xiàn)出復(fù)蘇和改善跡象，重建取得一定進(jìn)展。然而，面對(duì)疫情帶來的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和政治的長(zhǎng)期影響，受沖擊最嚴(yán)重的國(guó)家和弱勢(shì)群體仍然難以獲得同等的復(fù)蘇機(jī)會(huì)，地緣政治動(dòng)蕩日益加劇。

我們將逐一研究環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、能源、技術(shù)等方面的威脅與挑戰(zhàn)。面對(duì)這些趨勢(shì)，企業(yè)需要做出相應(yīng)的準(zhǔn)備，從投資氣候變化適應(yīng)性技術(shù)以鞏固其供應(yīng)鏈，到確保遵守?cái)?shù)據(jù)本地化法規(guī)，再到防止深度偽造影響其聲譽(yù)。

企業(yè)如果能夠認(rèn)識(shí)到這些風(fēng)險(xiǎn)并立即采取行動(dòng)，將能建立先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)復(fù)雜多變的世界找到立足之地。

趨勢(shì)一

氣候適應(yīng)投資空間廣闊，回報(bào)豐厚

減緩和適應(yīng)是應(yīng)對(duì)氣候變化的兩大對(duì)策。適應(yīng)不是無所作為，而是指通過加強(qiáng)對(duì)自然生態(tài)系統(tǒng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與管理，減輕氣候變化產(chǎn)生的不利影響。

“減緩”人為因素影響一直是各國(guó)的緊要任務(wù)。然而，各地對(duì)“適應(yīng)”氣候變化的投資和支持明顯不足。2019年，全球氣候投融資總額為6320億美元，其中90%以上用于減緩氣候變化，只有約600億美元用于適應(yīng)氣候變化。聯(lián)合國(guó)政府間氣候變化專門委員會(huì)發(fā)現(xiàn)，適應(yīng)氣候變化的融資額與需求額之間的缺口將不斷擴(kuò)大。

雖然發(fā)展中國(guó)家的污染排放只占全球總排放量的一小部分，但其所受影響之大卻與其排放不成比例。因此，富裕國(guó)家開始重視為發(fā)展中地區(qū)適應(yīng)氣候變化提供所需的資金支持。國(guó)際貨幣基金組織除啟動(dòng)了一項(xiàng)6500億美元的長(zhǎng)期貸款機(jī)制支持氣候韌性發(fā)展以外，包括美國(guó)和德國(guó)在內(nèi)的10個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體還呼吁世界銀行進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加對(duì)氣候變化影響的關(guān)注。

氣候變化適應(yīng)性發(fā)展不僅有助于人們應(yīng)對(duì)氣候風(fēng)險(xiǎn)，還能帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效益。全球氣候適應(yīng)委員會(huì)研究發(fā)現(xiàn)，從2020年到2030年，如果全球范圍內(nèi)氣候適應(yīng)性發(fā)展投資額達(dá)到1.8萬億美元，其產(chǎn)生的凈經(jīng)濟(jì)效應(yīng)可達(dá)到7.1萬億美元。

適應(yīng)氣候變化的企業(yè)不但能更好地應(yīng)對(duì)氣候變化對(duì)其業(yè)務(wù)帶來的風(fēng)險(xiǎn)，還能造福社會(huì)，展示消費(fèi)者所看重的ESG領(lǐng)導(dǎo)力。此外，全球氣候適應(yīng)性融資中，民間資本只占不到2%。如果企業(yè)能夠填補(bǔ)這一市場(chǎng)缺口，未來可獲得巨大的發(fā)展機(jī)遇。私營(yíng)部門在這方面的涉足仍然較少，目前的投資量?jī)H有大約5億美元，市場(chǎng)存在大量空白。

圖1：未來十年，發(fā)展中國(guó)家適應(yīng)氣候變化的成本將呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)（單位：10億美元）。

氣候適應(yīng)成本（低成本情景，灰色；高成本情景，紫色），數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國(guó)；科爾尼分析

前景展望和對(duì)企業(yè)的啟示：

在緩解人為氣候影響的斗爭(zhēng)中，需要政府的大力支持與合作，以及私營(yíng)部門的深度參與。對(duì)此，企業(yè)需要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，認(rèn)識(shí)到今天的投入將為未來幾十年帶來豐厚的回報(bào)。首先，企業(yè)應(yīng)在快速發(fā)展的氣候適應(yīng)市場(chǎng)建立先發(fā)優(yōu)勢(shì)。利用氣候適應(yīng)解決方案需求和市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，保護(hù)自身業(yè)務(wù)免受氣候影響，提前做好準(zhǔn)備，應(yīng)對(duì)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和投資者要求披露氣候相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的壓力。

其次，做好應(yīng)對(duì)氣候因素相關(guān)的供應(yīng)鏈中斷的準(zhǔn)備。最新研究發(fā)現(xiàn)，在12000個(gè)原始設(shè)備制造商當(dāng)中，只有11%的供應(yīng)商為氣候相關(guān)中斷做了充分的準(zhǔn)備。戰(zhàn)略性企業(yè)應(yīng)優(yōu)先發(fā)展氣候適應(yīng)型基礎(chǔ)設(shè)施，建立多元化供應(yīng)源，增加庫存，升級(jí)保險(xiǎn)政策，為氣候風(fēng)險(xiǎn)可能對(duì)供應(yīng)鏈造成的顛覆性影響做好準(zhǔn)備。另外，將氣候適應(yīng)作為公司業(yè)務(wù)的核心組成部分，增加管理層對(duì)環(huán)境的關(guān)注，同時(shí)考慮擴(kuò)展或設(shè)立氣候適應(yīng)崗位，幫助企業(yè)更好地了解與氣候相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)，調(diào)整業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，避免因氣候因素導(dǎo)致業(yè)務(wù)中斷而付出巨大代價(jià)。

趨勢(shì)二：經(jīng)濟(jì)停滯將曠日持久

俄烏沖突、持續(xù)的供應(yīng)鏈中斷、日益嚴(yán)重的保護(hù)主義以及全球不平等加劇等各種力量的交織，正將世界拖入持續(xù)的低增長(zhǎng)期。

2022年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為3.0%，僅為2021年的一半左右，迎來80多年來最大幅度的衰退， 2023年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為1.3%，2024年小幅反彈至2.9%。這將帶來“低增長(zhǎng)與高通脹的”的“滯脹”風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體尤其不利。勞動(dòng)力市場(chǎng)失衡可能持續(xù)存在，高額債務(wù)的增加可能導(dǎo)致國(guó)家內(nèi)部和國(guó)家之間的不平等加劇。但是，現(xiàn)在采取一些措施來改善未來增長(zhǎng)前景還為時(shí)未晚，比如采取政策措施保護(hù)弱勢(shì)群體，促進(jìn)自由貿(mào)易，打擊保護(hù)主義，推動(dòng)迅速解決俄烏沖突等等。

通貨膨脹對(duì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體都造成了沖擊。預(yù)計(jì)2022年發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的通脹水平將高達(dá)7.1%，新興市場(chǎng)將達(dá)到9.8%（見圖2）。未來五年，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的平均通脹率預(yù)計(jì)為3.0%，新興市場(chǎng)率為5.4%（2016-2021年發(fā)達(dá)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)的平均通脹率分別為1.6%和4.3%）。持續(xù)的高通脹率導(dǎo)致全球消費(fèi)價(jià)格上漲，其中新興經(jīng)濟(jì)體所受影響更為嚴(yán)重，因?yàn)槠浣栀J成本大幅增加。

發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體因俄烏沖突遭受更為嚴(yán)重的能源危機(jī)。在美國(guó)，小企業(yè)主、消費(fèi)者等群體的擔(dān)憂可以通過“痛苦指數(shù)”（Misery Index）看出。據(jù)彭博經(jīng)濟(jì)社報(bào)道，美國(guó)的“痛苦指數(shù)”已經(jīng)達(dá)到12.2%，與新冠疫情剛爆發(fā)時(shí)以及2008年金融危機(jī)之后的指數(shù)持平。加拿大住房相關(guān)部門預(yù)測(cè)在2022年年底前進(jìn)入經(jīng)濟(jì)衰退期。而在日本，進(jìn)口和物流成本的急劇上升正不斷推高消費(fèi)者生活成本，其中食品價(jià)格上漲最為明顯。

圖2：通貨膨脹（CPI）對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體（黑色）的打擊比發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體（灰色）更嚴(yán)重

相比發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體受到低增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的沖擊更大。疫情、房地產(chǎn)疲軟、供應(yīng)鏈中斷、商品需求下滑、不平等加劇等因素都阻礙了發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)。國(guó)家內(nèi)部的不平等也在加劇，脆弱群體面臨收入銳減和就業(yè)難的困境。短期內(nèi)，新興市場(chǎng)糧食不安全問題還將繼續(xù)惡化。低增長(zhǎng)和緊張的公共財(cái)政削弱了政府對(duì)弱勢(shì)人群的資助能力。此外，由于農(nóng)業(yè)投入品短缺，發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體可能會(huì)普遍出現(xiàn)生產(chǎn)力下降，糧食只能自給的狀態(tài)。

各國(guó)政府可以利用一些政策杠桿改善持續(xù)疲軟的增長(zhǎng)前景。比如，央行可以通過提高利率調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)，但需要謹(jǐn)慎管理加息節(jié)奏。加息過快有可能使經(jīng)濟(jì)停滯不前，加息過慢則通貨膨脹可能像滾雪球一樣越滾越大。促進(jìn)自由貿(mào)易和投資也可以刺激增長(zhǎng)。如2022年1月生效的亞洲《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP），進(jìn)一步優(yōu)化了區(qū)域開放布局與合作。

前景展望和對(duì)企業(yè)的啟示：

如果經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)持續(xù)疲軟，世界將面臨持續(xù)的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)綜合挑戰(zhàn)。謹(jǐn)慎加息、促進(jìn)自由貿(mào)易和建立外匯儲(chǔ)備等可以幫助克服其中一部分挑戰(zhàn)。此外，還可通過相應(yīng)政策確保政府決策能夠妥善考慮弱勢(shì)群體的利益，從而緩解部分不平等問題；通過制定法律，更好地保護(hù)工人，消除勞動(dòng)力市場(chǎng)的不平衡問題。

企業(yè)應(yīng)優(yōu)先考慮消費(fèi)者和員工的需求?？梢圆捎美壎▋r(jià)等策略，以較低的單價(jià)吸引客戶按月采購，減輕通貨膨脹對(duì)消費(fèi)者的不利影響。同時(shí)，建立強(qiáng)大的人力資源職能，通過強(qiáng)有力的政策吸引和留住人才，應(yīng)對(duì)勞動(dòng)市場(chǎng)失衡挑戰(zhàn)。另外，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展“不對(duì)稱性”的加劇，企業(yè)需重新評(píng)估采購政策，將采購目的地轉(zhuǎn)向能夠更好地應(yīng)對(duì)低增長(zhǎng)影響的地區(qū)。最后，企業(yè)還應(yīng)密切關(guān)注美元波動(dòng)，防范貨幣波動(dòng)的影響。

趨勢(shì)三：數(shù)字鐵幕正在落下

科爾尼早在2020年的全球趨勢(shì)中就預(yù)測(cè)歐盟推出《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例（GDPR）》后，全球各地有關(guān)數(shù)據(jù)隱私的法律法規(guī)數(shù)量將進(jìn)一步激增。聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，目前全世界已有71%的國(guó)家及地區(qū)就數(shù)據(jù)隱私立法，另有9%的國(guó)家以及地區(qū)有相關(guān)的立法草案在案。

數(shù)據(jù)隱私法通常是為了保護(hù)公民以及消費(fèi)者的個(gè)人信息。然而，相關(guān)的立法正在更多地被用來促進(jìn)信息霸權(quán)，進(jìn)而對(duì)全球的信息安全造成不可磨滅的影響。未來五年，我們預(yù)計(jì)關(guān)于數(shù)據(jù)流動(dòng)的立法草案將繼續(xù)激增，最終形成相對(duì)獨(dú)立的“數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)圈層”。多國(guó)將進(jìn)一步要求企業(yè)在其本土建立數(shù)據(jù)倉庫，他們?cè)趪?guó)際數(shù)據(jù)流動(dòng)的處理以及相關(guān)的數(shù)據(jù)隱私問題上也將產(chǎn)生分歧。因此，企業(yè)將被迫緊跟各國(guó)不斷更迭的法律法規(guī)，形成一個(gè)架構(gòu)分散的分裂網(wǎng)絡(luò)（Splinternet），這將給企業(yè)和政府帶來高昂的經(jīng)濟(jì)成本。

近年來，電子商務(wù)正以前所未有的速度發(fā)展， 而各國(guó)紛紛推出相應(yīng)的法規(guī)政策保護(hù)消費(fèi)者數(shù)據(jù)和隱私。因此互聯(lián)網(wǎng)似乎正逐漸過渡至一個(gè)準(zhǔn)則分化、“隔離墻”高筑的大分裂狀態(tài)。這種趨勢(shì)無疑會(huì)加劇近年來不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)和地緣政治分裂，數(shù)據(jù)將逐漸成為地緣政治的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

此外，數(shù)據(jù)本地化還會(huì)影響到各種國(guó)家安全利益，包括推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)安全和打擊極端主義的能力。而對(duì)于企業(yè)來說，這將為內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)安全操作帶來一定的風(fēng)險(xiǎn)及復(fù)雜性，這也增加了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的復(fù)雜性，加劇了地區(qū)間的信息孤島化?？缇硵?shù)據(jù)的自由流動(dòng)正逐漸受到遏制，而其對(duì)經(jīng)濟(jì)帶來的影響已然開始顯現(xiàn)。

世界銀行指出，強(qiáng)制性的數(shù)據(jù)本地化要求將對(duì)小型和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體產(chǎn)生更大的影響，因?yàn)橄噍^于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，他們建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施所需的投資更為高昂，同時(shí)限制相關(guān)服務(wù)貿(mào)易的機(jī)會(huì)成本也可能更高。

而在微觀層面，有越來越多的證據(jù)表明，數(shù)據(jù)隱私法正在逐步影響企業(yè)的收入及利潤(rùn)。歐盟之聲（Vox EU）近期的一項(xiàng)研究指出，受到GDPR影響的公司利潤(rùn)減少了8%，銷售額減少了2%。同時(shí)，信息技術(shù)和創(chuàng)新基金會(huì)（ITIF）認(rèn)為，美國(guó)各州數(shù)據(jù)隱私法的分化可能將在未來10年內(nèi)給企業(yè)造成超過1萬億美元的損失（其中小企業(yè)的損失約有2000億美元）。

前景展望和對(duì)企業(yè)的啟示：

撇開監(jiān)管障礙和額外成本不談，世界可能會(huì)進(jìn)入一個(gè)數(shù)據(jù)民族主義的時(shí)代。而全球數(shù)據(jù)隱私法規(guī)的協(xié)調(diào)可以在簡(jiǎn)化監(jiān)管復(fù)雜性的基礎(chǔ)上，保護(hù)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的隱私，也可作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全的有力抓手，為國(guó)家以及企業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性的幫助。若未來各國(guó)各地區(qū)數(shù)據(jù)隱私法規(guī)的協(xié)調(diào)未能實(shí)現(xiàn)，則更有可能出現(xiàn)由民族主義和保護(hù)主義作為基點(diǎn)的數(shù)字鐵幕。

應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)隱私法規(guī)和本地化法規(guī)：

首先，企業(yè)可以雇用首席數(shù)據(jù)官（CDO），確保企業(yè)有效遵守當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的法律法規(guī)，且使企業(yè)對(duì)消費(fèi)者更有吸引力。企業(yè)還可以推動(dòng)數(shù)據(jù)管理方法創(chuàng)新，有能力推出創(chuàng)新型信息隱私技術(shù)解決方案的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者可將合規(guī)性的考量視為一種機(jī)會(huì)而不是成本。

再次，在數(shù)字化浪潮席卷各行各業(yè)的當(dāng)下，無論數(shù)據(jù)隱私領(lǐng)域有多復(fù)雜，企業(yè)都應(yīng)該增加數(shù)據(jù)收集以及使用的可視性和透明度，告知客戶他們的數(shù)據(jù)是如何被使用的。這將對(duì)那些尋求提高客戶忠誠(chéng)度和信任度的企業(yè)帶來積極影響。

趨勢(shì)四：核能重獲青睞

俄烏沖突以及國(guó)際疫情所帶來的供應(yīng)鏈問題引發(fā)全球能源市場(chǎng)動(dòng)蕩，導(dǎo)致各類能源價(jià)格紛紛創(chuàng)下歷史新高，進(jìn)而對(duì)許多經(jīng)濟(jì)體清潔能源目標(biāo)的達(dá)成構(gòu)成挑戰(zhàn)。俄烏沖突可能將會(huì)加速中長(zhǎng)期的能源轉(zhuǎn)型，因?yàn)榭稍偕茉丛诔杀旧细呶?，且可有效推?dòng)能源安全。因此，許多國(guó)家政府重新把目光聚焦在核能上。

波蘭、瑞典和英國(guó)正在奮力推進(jìn)核能項(xiàng)目，而長(zhǎng)期反對(duì)核電的德國(guó)也將其剩余的三個(gè)核電站的使用壽命延長(zhǎng)至2023年。為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前的能源危機(jī)，日本首相也表示對(duì)新的核能項(xiàng)目持開放態(tài)度，這無疑是福島核災(zāi)害后的一個(gè)歷史性的轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)， 阿根廷、盧旺達(dá)以及巴基斯坦等發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體也在加大對(duì)核能項(xiàng)目的投資。

全球核能市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以每年1.5%的增速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2027年，裝機(jī)量將在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上增加10%。然而，建造一個(gè)核反應(yīng)堆無疑是一個(gè)漫長(zhǎng)而昂貴的過程。全球核電價(jià)格比其他可再生能源的價(jià)格更為高昂，這意味著加大核能設(shè)施的建設(shè)并不能有效降低能源成本。

受制于嚴(yán)格的安全法規(guī)、原材料（鈾）以及其他高成本投入的影響，核能成本預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)不會(huì)迎來大幅下降。

為解決這一問題，新的技術(shù)正在不斷發(fā)展，例如，小型模塊化反應(yīng)堆（SMRs）有望消除放射性廢物并增加能源產(chǎn)出的核聚變。2021年6月至2022年7月間，核聚變吸引了私營(yíng)部門近30億美元的投資。然而，一些專家預(yù)測(cè)核聚變技術(shù)需要幾十年的時(shí)間才能取得規(guī)模性的商業(yè)運(yùn)用，其高昂的成本、漫長(zhǎng)的建造過程和其他挑戰(zhàn)將繼續(xù)阻礙核能源在未來五年內(nèi)作為替代性可再生能源的進(jìn)程。

能源價(jià)格的上漲以及俄烏沖突所造成的能源供應(yīng)短缺導(dǎo)致越來越多的國(guó)家在近期宣布了投資或推遲淘汰核能發(fā)展的計(jì)劃。盡管如此，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的產(chǎn)量預(yù)計(jì)在短期內(nèi)將持續(xù)下滑，而新興市場(chǎng)的產(chǎn)量增長(zhǎng)仍不足以彌補(bǔ)這一差距。雖然許多國(guó)家對(duì)核能逐漸采取開放態(tài)度，但上文所提及的幾種障礙仍將制約其發(fā)展。在短中期內(nèi)，核能被廣泛利用的可行性依然偏低。然而，核能所帶來的地緣政治影響卻有可能進(jìn)一步加劇。

前景展望和對(duì)企業(yè)的啟示：

各國(guó)逐漸加大在能源安全以及實(shí)現(xiàn)排放目標(biāo)等層面的投入，核能再度獲得青睞，為政府和企業(yè)提供了嶄新的機(jī)會(huì)。對(duì)此，建立有利于投資的監(jiān)管環(huán)境對(duì)該行業(yè)的振興至關(guān)重要。未來，需求端的變化將顯著影響核能價(jià)格的走向?？紤]到中短期內(nèi)核能產(chǎn)量的低增長(zhǎng)，各經(jīng)濟(jì)體對(duì)核能的需求可能會(huì)逐步下降，進(jìn)而導(dǎo)致價(jià)格下行。然而，在可再生能源供應(yīng)鏈緊張、石油剩余產(chǎn)能有限、發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體核電生產(chǎn)放緩的前提下，核能價(jià)格下降空間相對(duì)有限。

核能產(chǎn)量的擴(kuò)張可作為部分新興市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)抓手。新興市場(chǎng)中新的反應(yīng)堆已經(jīng)逐漸上線，進(jìn)一步推動(dòng)核能產(chǎn)量的上升。若未來的能源價(jià)格能有所下調(diào)，該地區(qū)的企業(yè)可能會(huì)受益。新興市場(chǎng)間核能板塊的競(jìng)爭(zhēng)將日益加劇。對(duì)企業(yè)來說，在這種競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，核能相關(guān)的出口及投資機(jī)會(huì)有望逐漸增加。

趨勢(shì)五：“后真相時(shí)代”的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

近年來，隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，愈來愈多的錯(cuò)誤或是虛假信息充斥了每個(gè)人的信息流。而作為一項(xiàng)新興技術(shù)，其迭代速度極快，尤其是在深度偽造技術(shù)（Deepfake）板塊的發(fā)展，如用人工智能技術(shù)生成的合成視頻、音頻以及照片，可能會(huì)對(duì)社會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)帶來前所未有的挑戰(zhàn)。

近年來，面向大眾的深度偽造相關(guān)應(yīng)用程序及軟件層出不窮。例如只需支付少量費(fèi)用，Deepfakesweb.com就能在幾小時(shí)內(nèi)為客戶生成極為逼真的深度偽造視頻?；贠penAI 的圖像生成器DALL-E mini，可在兩分鐘內(nèi)根據(jù)用戶輸入的文本免費(fèi)生成合成圖像。

此外，近期開始冒頭的生成式對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)（GANs），進(jìn)一步提高了深度偽造的準(zhǔn)確性。社會(huì)大眾正在形成一個(gè)共識(shí)，即未來幾年內(nèi)任何互聯(lián)網(wǎng)用戶都能做出接近完美的深度偽造內(nèi)容。人工智能生成文本（AI-generated text）也是深度偽造技術(shù)的迭代方向之一 ，它們都有可能被用于惡意傳播批量生產(chǎn)的虛假信息及新聞。

與此同時(shí)，公眾辨別真假信息的能力也受到影響。皮尤研究近期展開了一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)：實(shí)驗(yàn)者被要求識(shí)別五種事實(shí)性陳述以及五種觀點(diǎn)性陳述。在受訪的5000名美國(guó)成年人中，約有四分之一的人對(duì)大部分或全部的陳述做出了錯(cuò)誤的判斷。經(jīng)由新興的人工智能技術(shù)所傳播的虛假或誤導(dǎo)性信息同時(shí)會(huì)對(duì)企業(yè)的聲譽(yù)、運(yùn)營(yíng)以及財(cái)務(wù)狀況帶來不可磨滅的影響。各類企業(yè)必須為”后真相時(shí)代”的到來做好足夠的準(zhǔn)備。

各國(guó)政府也對(duì)日益增長(zhǎng)的深度偽造威脅保持警覺。美國(guó)國(guó)會(huì)在2019 年提出了《深度偽造技術(shù)問責(zé)法》，要求對(duì)所有深度偽造內(nèi)容附上強(qiáng)制性水印和明確的標(biāo)簽，不過該立法最終未能推進(jìn)。歐盟，近期要求互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)深度偽造技術(shù)所生成的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的管控。中國(guó)也在著手起草相應(yīng)的監(jiān)管法規(guī)，要求任何使用深度偽造技術(shù)的平臺(tái)或公司 "尊重社會(huì)道德和倫理，不危害國(guó)家安全、公共利益和個(gè)人合法權(quán)益"。然而，對(duì)該項(xiàng)技術(shù)的監(jiān)管仍將是一個(gè)重大挑戰(zhàn)。

前景展望和對(duì)企業(yè)的啟示：

隨著公眾對(duì)社媒平臺(tái)中所傳播的信息警惕性增強(qiáng)，內(nèi)容認(rèn)證技術(shù)等手段的有效性逐步提高，我們可以更從容的態(tài)度去應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。深層偽造技術(shù)也有一些有益的應(yīng)用，如倫敦大學(xué)國(guó)王學(xué)院和圖形處理公司英偉達(dá)共同產(chǎn)出了10萬張合成大腦圖像，幫助確定一系列腦部病變的演變。

然而，如果不對(duì)深度偽造的大幅度擴(kuò)散做好準(zhǔn)備，全球信息環(huán)境將會(huì)不可避免地惡化，進(jìn)一步侵蝕公眾信任，造成社會(huì)和政治兩極化割裂，為民眾生活、企業(yè)運(yùn)營(yíng)帶來額外的成本。

對(duì)此，企業(yè)首先要形成危機(jī)意識(shí)，提高對(duì)深度偽造技術(shù)的應(yīng)對(duì)能力。建立相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，并投入相應(yīng)的資源和人員，形成危機(jī)管理團(tuán)隊(duì)（包括紅藍(lán)對(duì)抗模擬），加強(qiáng)其在社交媒體平臺(tái)上的響應(yīng)能力。其次，加強(qiáng)員工培訓(xùn)。訓(xùn)練有素的員工可以與企業(yè)共同抵御日益復(fù)雜的深度偽造攻擊，保護(hù)公司免受財(cái)務(wù)和聲譽(yù)損失。