【資料圖】

隨著人口出生率下滑，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，在這一情況下，有的品牌選擇被收購(gòu)，有的選擇退出，不過(guò)也有品牌持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)。

12月22日，菲仕蘭發(fā)布了美素佳兒源悅系列嬰幼兒配方奶粉。菲仕蘭中國(guó)區(qū)總裁陳戈向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示：“素佳兒源悅上市將進(jìn)一步優(yōu)化美素佳兒品牌的產(chǎn)品布局。美素佳兒源悅定位在消化吸收賽道為更多寶寶解決肚肚健康的問(wèn)題，而皇家美素佳兒憑借30倍乳鐵蛋白繼續(xù)占領(lǐng)免疫力賽道，實(shí)現(xiàn)差異化品牌組合，為品牌發(fā)展帶來(lái)新的活力和勢(shì)能。”

“通過(guò)持續(xù)的消費(fèi)者洞察，我們發(fā)現(xiàn)寶寶的腸道健康是很多爸爸媽媽非常關(guān)注的一個(gè)痛點(diǎn)，因此，我們特意開(kāi)發(fā)了聚焦腸道健康的新品?！狈剖颂m中國(guó)區(qū)總裁陳戈表示，“雖然近三年的新冠疫情給很多行業(yè)帶來(lái)沖擊，但同時(shí)也加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于健康、免疫力的關(guān)注，也給我們的產(chǎn)品開(kāi)拓提供了更多空間。”

事實(shí)上，近年來(lái)，在出生率下滑、疫情沖擊等因素影響下，眾多奶粉企業(yè)都受到了沖擊，不過(guò)，菲仕蘭成功克服了不利的外部環(huán)境，并實(shí)現(xiàn)了較大幅度增長(zhǎng)。根據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù)，今年1-10月，美素佳兒整體實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額6.6%，最新10月的市場(chǎng)排名已經(jīng)上升到第五位。其中，皇家美素佳兒今年的市場(chǎng)份額屢創(chuàng)新高，其在超超高端價(jià)格帶產(chǎn)品中的份額已經(jīng)從去年同期的6.4%攀升至8.1%。

當(dāng)然，面對(duì)有著龐大人口基數(shù)的中國(guó)市場(chǎng)，嬰配粉并不是菲仕蘭唯一布局的領(lǐng)域。

除了今天新上市的美素佳兒源悅，菲仕蘭今年還通過(guò)跨境電商上市了美素佳兒的羊奶粉，也推出了兒童奶粉系列，推出了美素佳兒嬰幼兒米粉來(lái)進(jìn)軍輔食市場(chǎng)。另一方面在專業(yè)乳制品方面，菲仕蘭也推出了菲仕蘭的大師奶酪，黃油也有兩款新品，這是在今年菲仕蘭在新品創(chuàng)新方面的一些新品清單。

陳戈表示：“在終端消費(fèi)者拓展方面，未來(lái)我們會(huì)圍繞不同的功能性、不同的年齡段以及乳品多樣化這三個(gè)維度會(huì)去開(kāi)展?！?/p>

“如果說(shuō)過(guò)去三年我們是保持穩(wěn)健的雙位數(shù)增長(zhǎng)，2023年我們的目標(biāo)依然是保持穩(wěn)健的雙位數(shù)增長(zhǎng)?！标惛瓯硎?。

為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，陳戈表示將從四個(gè)角度來(lái)夯實(shí)戰(zhàn)略：“首先，產(chǎn)品線的擴(kuò)容，主要在兒童奶粉。其次，我們會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)皇家美素佳兒的品牌影響力，同時(shí)新品美素佳兒源悅?cè)律鲜校覀円矔?huì)致力于打造它的品牌價(jià)值，通過(guò)數(shù)字化能力繼續(xù)去強(qiáng)化我們的口碑，同時(shí)對(duì)下線市場(chǎng)的滲透，我們希望能夠找到和下線市場(chǎng)消費(fèi)者更好溝通的內(nèi)容和媒介。第三，我們會(huì)進(jìn)一步簡(jiǎn)化渠道的定義和角色，再量化管理客戶，也會(huì)基于智慧庫(kù)存管理和銷售卓越這個(gè)項(xiàng)目去維護(hù)渠道的利潤(rùn)。第四，加強(qiáng)通路的建設(shè)。基于城市乃至區(qū)縣的科學(xué)分層和投資指引，我們力求要做到指哪打哪，打哪贏哪。同時(shí)我們會(huì)繼續(xù)簡(jiǎn)化供應(yīng)模式，也會(huì)提升我們的效率和專業(yè)的服務(wù)?！?/p>