世界杯如火如荼，國(guó)足卻連尾燈都追不上了。

韓國(guó)和日本相繼干翻歐洲強(qiáng)隊(duì)，成功晉級(jí)16強(qiáng)，中國(guó)足球界最大的新聞卻是： 前國(guó)足主帥被查，供出三名國(guó)腳。

世界杯開(kāi)賽前8天，李鐵在課堂上被帶走，在足球界掀起一波地震。

(資料圖片)

17天后，沈陽(yáng)市的李鐵8號(hào)足球公園里，帶有“李鐵”字樣的標(biāo)識(shí)和牌匾，被工人連夜撤下。

曾代表衣錦還鄉(xiāng)的“李鐵”雕像，被拆除拉走。

與李鐵合作過(guò)的李寧、健力寶等品牌，都暗暗撤下了相關(guān)宣傳。

在足球場(chǎng)上，李鐵20歲入選國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)世預(yù)賽，年少成名，42歲被任命為國(guó)足主帥，是最年輕的主教練。

在商業(yè)價(jià)值上，他年薪近千萬(wàn)，僅沈陽(yáng)一家銀行的存款就超過(guò)1億，在美國(guó)坐擁豪宅，堪稱最會(huì)賺錢(qián)的教練。

仔細(xì)看李鐵的晉升之路和人設(shè)徹底崩塌，可以發(fā)現(xiàn)： 熱愛(ài)足球和追名逐利，矛盾的李鐵，把自己坑了。

被資本捧起來(lái)的足球天才，

“狂”成了全村的驕傲

“中國(guó)主教練的劉海是太燙了嗎？”

這是世預(yù)賽亞洲12強(qiáng)比賽時(shí)，日本球迷在社交媒體上所說(shuō)的話。

有球迷觀察到，李鐵在短短19秒內(nèi)7次吹動(dòng)劉海。

關(guān)于李鐵的長(zhǎng)劉海，他曾在采訪中表示： 小時(shí)候隊(duì)里不允許留超過(guò)眉毛的發(fā)型，長(zhǎng)大自由了，自己就偏要留一個(gè)長(zhǎng)劉海。

從對(duì)劉海的態(tài)度，可以看出李鐵性格里的 倔強(qiáng)和叛逆，這股勁也貫穿了他充滿掌聲和質(zhì)疑聲的足球生涯。

命運(yùn)曾給李鐵一把極好的牌。

1993年，一支由24名中國(guó)少年組成的足球隊(duì)，踏上了前往足球王國(guó)巴西深造的旅途，當(dāng)年16歲的李鐵，是這支隊(duì)伍的隊(duì)長(zhǎng)。

留洋歸來(lái)后，剛滿20歲的李鐵就入選國(guó)家隊(duì)，在昆明拓東體育場(chǎng)的首秀，出場(chǎng)就射進(jìn)一球，幫助國(guó)足2比1戰(zhàn)勝美國(guó)隊(duì)。

之后，“跑不死”的李鐵成為遼小虎的攔截保障，并在24歲的時(shí)候，狂攬甲A聯(lián)賽最佳球員、中國(guó)足球先生這兩項(xiàng)榮譽(yù)。

2002年的韓日世界杯，打滿全部三場(chǎng)小組賽的李鐵，一戰(zhàn)成名。

世界杯結(jié)束后，埃弗頓以每年120萬(wàn)英鎊的價(jià)格“租”下李鐵，他也成為第一批征戰(zhàn)英超聯(lián)賽的中國(guó)球員，并當(dāng)選 中國(guó)歷史上第一個(gè)英超當(dāng)場(chǎng)最佳球員 。

從中甲奪冠到中超成為黑馬傳奇，放眼當(dāng)下中國(guó)足壇，李鐵稱得上中國(guó)男足史上最成功的球員之一。

退役之后，李鐵的足球生涯也是一路開(kāi)掛，備受資本寵愛(ài)。

先后出任恒大以及國(guó)足助教，之后成為華夏幸福隊(duì)主帥。 2020年，李鐵42歲時(shí)，就職國(guó)足主教練，成了全村的驕傲。

李鐵帶的隊(duì)被稱作“鐵家軍”，在今年預(yù)選賽40強(qiáng)賽中的一波4連勝，讓球迷對(duì)李鐵的支持率和期待值達(dá)到巔峰。

足協(xié)甚至發(fā)明了一個(gè)新口號(hào)—— “團(tuán)結(jié)是鐵”。

但在此時(shí)，那股子叛逆勁，讓“狂”成了李鐵身上撕不掉的標(biāo)簽。

有多狂？

成為教練后，李鐵經(jīng)常性跟他人鬧出沖突，炮轟國(guó)足，手推小球童，比賽中掌摑孫世林。

上任國(guó)足主帥的發(fā)布會(huì)上，被問(wèn)道里皮給國(guó)家隊(duì)留下了什么時(shí)，李鐵直言： “行你就干，不行就離開(kāi)，不管你是哪兒的教練，你也會(huì)嘗到失敗?！?/p>

比賽面結(jié)果不如意，遭到質(zhì)疑時(shí)，李鐵偏偏和球迷對(duì)著干，微博上大聲賣(mài)乖。

去年12強(qiáng)賽遭遇兩連敗后，面對(duì)外界批評(píng)，李鐵更是開(kāi)啟了狂懟模式，把賽后發(fā)布會(huì)，開(kāi)成了吐槽大會(huì)。

這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)32分鐘發(fā)言會(huì)上，李鐵貢獻(xiàn)了無(wú)數(shù)“狂言狂言”。

“我最了解國(guó)家隊(duì)。”

“說(shuō)沒(méi)有主場(chǎng)沒(méi)區(qū)別的人完全沒(méi)腦子?！?/p>

“你們不知道我們多苦，就像沒(méi)家的孩子?！?/p>

懟天懟地的李鐵，將自己放在了中國(guó)球迷的對(duì)立面上。

最會(huì)賺錢(qián)的商業(yè)鬼才，

讓“國(guó)足牌海參”一夜成名

足球除了給李鐵帶來(lái)名聲，更多的是隱藏在背后的利。

李鐵不一定是帶國(guó)足成績(jī)最好的主帥，但肯定是 最會(huì)賺錢(qián)的主帥 ，是妥妥的商業(yè)鬼才。

1.強(qiáng)化“國(guó)產(chǎn)教練”人設(shè)，薪資水漲船高

在國(guó)足教練中，李鐵的薪資是天花板級(jí)別的。

從恒大單飛之后，李鐵一直在努力打造一個(gè)人設(shè)： 國(guó)產(chǎn)高水平教練。

讓李鐵打響這個(gè)人設(shè)的，是一次著名的炮轟。

2016賽季中李鐵當(dāng)著眾多媒體發(fā)聲： “國(guó)產(chǎn)教練怎么了？我們的成績(jī)比國(guó)外教練差嗎？如果連我們自己都瞧不起自己，中國(guó)足球還真的有希望嗎？”

此后，“中國(guó)國(guó)產(chǎn)”這個(gè)標(biāo)簽，就成為了李鐵的口頭禪。

在這個(gè)人設(shè)下，執(zhí)教河北隊(duì)時(shí)，李鐵的年薪就達(dá)到過(guò)3000萬(wàn)人民幣；執(zhí)教武漢卓爾近3年時(shí)間，李鐵合計(jì)賺了1個(gè)億； 出任國(guó)家隊(duì)主教練，李鐵的薪水也達(dá)到了800萬(wàn)。

要知道以往中國(guó)教練執(zhí)教掙100萬(wàn)就已經(jīng)很多了，能到200萬(wàn)都是極少數(shù)，李鐵則直接翻了4倍。

李鐵成了最有錢(qián)的國(guó)產(chǎn)教練，但在李鐵的商業(yè)版圖里，工資僅是最不起眼的一項(xiàng)。

2.包攬足球產(chǎn)業(yè)，無(wú)死角賺錢(qián)

在足球場(chǎng)之外，李鐵的生意幾乎壟斷了足球產(chǎn)業(yè)鏈，包括青訓(xùn)教育、體育器材、體育經(jīng)紀(jì)、體育代言等行業(yè)。

李鐵愛(ài)足球是毋庸置疑的，他作為聯(lián)合創(chuàng)始人，開(kāi)了仕伯特足球特色幼兒園，直接從娃娃抓起。

這所幼兒園已經(jīng)開(kāi)了1028所，遍布全國(guó)15個(gè)省67個(gè)城市，到現(xiàn)在已經(jīng)有超過(guò)10萬(wàn)名學(xué)生。

2017年李鐵在老家沈陽(yáng)，個(gè)人出資蓋了座李鐵8號(hào)足球公園，占地45公頃，讓家鄉(xiāng)的人有地方踢球。

彼時(shí)，李鐵的名字和代言品牌，出現(xiàn)在公園的各個(gè)角落，甚至立起了他的雕像。

在足球的供需端，李鐵也有自己信賴的品牌，他把自己代言的愛(ài)高產(chǎn)品，推薦給國(guó)足教練，繼而自己成了愛(ài)高的技術(shù)總監(jiān)。

2017年，李鐵成為愛(ài)高的股東后，品牌直接進(jìn)階為成為國(guó)足器材服務(wù)商。

通過(guò)全鏈路的把控，李鐵的商業(yè)版圖和中國(guó)足球深度捆綁。

3.緊抓熱點(diǎn)，狂推代言

今年元旦，國(guó)足運(yùn)動(dòng)員一句“為國(guó)家吃海參”，讓 國(guó)足牌海參 一戰(zhàn)成名。

很多人不知道，這其實(shí)是李鐵靠自己關(guān)系，為國(guó)足拉來(lái)了品牌代言。

雖然事后罵聲一片，但從這個(gè)角度看，李鐵絕對(duì)稱得上營(yíng)銷(xiāo)鬼才。

在那場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)半小時(shí)的《吐槽大會(huì)》后，國(guó)足被罵慘了，但李鐵不怕，他利用仍未消散的熱度，精準(zhǔn)地打了一波“小廣告”。

他發(fā)了一套九宮格把自己代言的品牌介紹了個(gè)遍：

老伙伴健力寶、為李鐵打造“鐵系列”球鞋的李寧、出任聯(lián)合創(chuàng)始人的仕伯特幼兒足球教育，專門(mén)推出“鐵餅茶”的雨林古樹(shù)茶，都露了個(gè)面。

李鐵之所以這么賣(mài)力宣傳，是因?yàn)檫@些代言實(shí)打?qū)崬槔铊F帶來(lái)巨大收益，僅李寧的終身合同，就價(jià)值上億。

只可惜，在李鐵被帶走調(diào)查后，他的商業(yè)版圖也隨之土崩瓦解。

矛盾的李鐵，迷失在撈金的快樂(lè)中

李鐵在自傳里曾寫(xiě)過(guò)這樣一段趣聞：

他小時(shí)候留洋巴西時(shí)，有次跟隊(duì)友打賭，如果能在泳池里游10個(gè)來(lái)回，隊(duì)友就給他10美元。

10美金是他當(dāng)時(shí)一個(gè)月的生活費(fèi)，那時(shí)的李鐵剛學(xué)會(huì)游泳，就敢下水， 喝了很多水后，靠意志力游了下來(lái)。

這股狠勁，讓以后的李鐵，無(wú)論是在足球上還是在賺錢(qián)上都足夠拼命。

對(duì)于狠人李鐵來(lái)說(shuō)，這個(gè)目標(biāo)可以是10美元，可以是當(dāng)上國(guó)家隊(duì)的主教練，也可以是賺更多的錢(qián)。

熱愛(ài)足球 與追名逐利，在李鐵身上復(fù)雜地混合在一起，讓他沉迷于撈金的快樂(lè)，忘了底線。

作為一個(gè)球星，有商業(yè)價(jià)值很正常，很多國(guó)際球星背后都有自己的公司。

梅西不僅代言賺錢(qián)賺到手軟，還熱衷于時(shí)尚以及房地產(chǎn)的投資，也有自己的服裝公司。

C羅的商業(yè)版圖也是涉獵甚廣，不僅有個(gè)人時(shí)尚品牌，還有600元一晚的CR7酒店，連鎖餐廳、美發(fā)植發(fā)診所等，年入1.2億美元。

作為一名國(guó)家級(jí)的教練，擁有高商業(yè)價(jià)值并非不能接受，李鐵的這些商業(yè)行為最初也并沒(méi)有受到質(zhì)疑。

在廣大球迷看來(lái)，只要能帶隊(duì)打出好成績(jī)，掙錢(qián)沒(méi)毛病。

李鐵真正錯(cuò)得是，國(guó)足在風(fēng)口浪尖時(shí)仍一心賺錢(qián)，對(duì)球迷態(tài)度敷衍，甚至損害球隊(duì)利益，明目張膽地跨過(guò)了底線。

知名體育記者崔恒亮發(fā)微博暗諷： 真心佩服李鐵這個(gè)精力，這前兩年也太忙了：一邊全心全意處理國(guó)家隊(duì)事務(wù)；一邊得給何塞開(kāi)會(huì)；還有八個(gè)公司，還得給若干產(chǎn)品做代言，李鐵當(dāng)時(shí)要是有個(gè)名片，這各個(gè)職務(wù)得印滿了。

如今，失去光環(huán)的李鐵商業(yè)價(jià)值大打折扣。

仕伯特足球培訓(xùn)的收費(fèi)因此下調(diào)； 健力寶迅速下架了與李鐵合作的聯(lián)名罐汽水；李寧的終身合約或也不再作數(shù)，并下架了鐵系列2代和鐵系列SE青少款；雨林古樹(shù)茶的電商平臺(tái)上，也已經(jīng)找不到“鐵餅”茶的蹤跡。

大家對(duì)球員的一切包容，都建立在他是一名“足球人才”的基礎(chǔ)之上。

結(jié)語(yǔ)：

今年世界杯，雖然國(guó)足沒(méi)去，但幾乎時(shí)刻在被CUE，且一次比一次扎心。

有中國(guó)球迷，在世界杯現(xiàn)場(chǎng)被人問(wèn)是日本人還是韓國(guó)人，在得知是中國(guó)人后，一臉震驚的說(shuō)： 中國(guó)人來(lái)干什么？

昨天，阿根廷一洗開(kāi)局的恥辱，打敗澳大利亞進(jìn)入八強(qiáng)，很多球迷把國(guó)旗刷在臉上。

有人說(shuō)，中國(guó)國(guó)旗沒(méi)辦法一筆畫(huà)完。 最高贊的回答卻是： 不用擔(dān)心，國(guó)足不會(huì)給我們機(jī)會(huì)。

過(guò)去，網(wǎng)友玩男足梗，還飽含著對(duì)出圈的期望，如今玩梗，卻只有失望和無(wú)奈。

和其它國(guó)家的足球隊(duì)比，國(guó)足并不缺錢(qián)，為了支持國(guó)足，僅恒大足球，8年就燒了86億。

在海參和百萬(wàn)年薪的喂養(yǎng)下，國(guó)安的球隊(duì)還是突破底線，被縣級(jí)隊(duì)伍打敗。

在這樣的成績(jī)下，再狂熱的球迷，再源源不斷資本，也撐不起國(guó)足的世界杯夢(mèng)。

李鐵只是國(guó)足的縮影，踢好足球和賺錢(qián)，不應(yīng)該成為對(duì)立面。