茅臺為了打開年輕消費者市場推出了“茅臺冰淇淋”，沒想到卻被駁回了商標申請。

天眼查APP顯示，近日，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司申請的方便食品類“茅臺冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商標，流程信息變更為“駁回通知發(fā)文”，該商標申請于今年4月。

【資料圖】

圖據(jù)天眼查APP

此外，茅臺還于今年6月申請了辦公用品類、廣告銷售類“茅臺冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商標，目前，這兩枚商標流程為“受理通知書發(fā)文”。

圖據(jù)天眼查APP

“供不應(yīng)求”的茅臺冰淇淋

已經(jīng)“火出圈”的茅臺冰淇淋，成為貴州茅臺迅速走進年輕消費群體的“利器”。

11月3日，茅臺冰淇淋成都旗艦店正式開業(yè)，“i茅臺”APP也同步在四川線上發(fā)售茅臺冰淇淋。這樣算來，茅臺冰淇淋全國已有18個線下旗艦店。

今年3月31日，茅臺數(shù)字營銷平臺“i茅臺”上線試運行，5月19日起正式上線。根據(jù)“i茅臺”此前公布的數(shù)據(jù)，截至9月28日，平臺累計注冊人數(shù)近2500萬人，酒類產(chǎn)品的總投放量近900萬瓶，茅臺冰淇淋線上銷售近37萬杯（套）。半年時間，“i茅臺”預(yù)約申購范圍已覆蓋全國31個省級行政區(qū)，提供線下取貨服務(wù)的門店達1700余家，線下銷售門店累計接待達570余萬人。

在今年8月召開的2022亞布力中國企業(yè)家論壇·天津峰會開幕式上，貴州茅臺集團董事長丁雄軍談到茅臺融合創(chuàng)新案例時表示，茅臺冰淇淋現(xiàn)在供不應(yīng)求。

“冰淇淋賽道已經(jīng)存在很多年了，中國市場充斥很多國外冰激凌品牌，民族的品牌也可以把冰淇淋做好。我們和蒙牛的合作非常成功，茅臺冰淇淋現(xiàn)在供不應(yīng)求。大家吃茅臺冰淇淋的時候覺得滑潤、柔順，這個產(chǎn)品看起來是一個冰淇淋，實際上也是科技創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的結(jié)果?！倍⌒圮姳硎?。

此前，天眼查APP顯示，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司申請注冊多個“茅小凌”“小茅運”等商標，國際分類包括科學(xué)儀器、酒、辦公用品等，目前商標狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。

據(jù)悉，“茅小凌”是小茅美形象創(chuàng)作工作室為茅臺冰淇淋特別創(chuàng)意的專屬IP形象，“冰醇之愛只為你”是其打出的廣告語。繼4月申請方便食品類茅臺冰淇淋商標后，茅臺近期又申請注冊廣告銷售、辦公用品類茅臺冰淇淋商標，后兩者當前狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。

此前被炒至高價

今年5月29日，貴州茅臺與蒙牛合作推出的“茅臺冰淇淋”正式開售，有青梅煮酒、經(jīng)典原味和香草口味三款口味。因加入了不同成分的飛天茅臺酒，三款口味的冰淇淋官方售價為每杯59元-66元，組合裝每件764元，共12杯，首發(fā)也迎來意料中的“開門紅”。

截圖自“i茅臺”

首發(fā)當晚開售不到一小時，“i茅臺”上的冰淇淋已全部售罄，銷售數(shù)量逾4萬個，銷售金額逾250萬元。

此后，隨著“含茅臺酒的冰淇淋”不斷走紅，其一度在電商平臺上被炒至100多元，甚至200多元一杯。

截圖自電商平臺

對此，“i茅臺”客服告訴中國證券報記者，已留意到非官方渠道有購售茅臺冰淇淋的現(xiàn)象，銷售價格均高于官方，且無法保證消費者的售后服務(wù)。

“建議消費者在官方APP上購買，或者是在線下各大城市旗艦店購買。我們正在抓緊擴大茅臺冰淇淋的配送覆蓋范圍。官方不支持所謂的轉(zhuǎn)賣行為，我們后期也會對這種情況有明確的處理。”客服表示。

業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺做冰淇淋的舉動，是主動向年輕消費群體靠近的首次突破，在打破傳統(tǒng)沉穩(wěn)、商務(wù)印象的同時，以時尚、年輕的標簽吸引更多年輕消費群體關(guān)注，進一步挖掘潛在消費需求，并通過線上電商與線下冰淇淋實體店相結(jié)合，進一步在加大年輕消費群體的滲透率。