椰樹集團(tuán)進(jìn)軍直播帶貨了,直播間風(fēng)格依然是“熟悉的配方”。
(相關(guān)資料圖)
近日,紅星資本局注意到,海南椰樹集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“椰樹集團(tuán)”)抖音官方賬號(hào)開始進(jìn)軍直播帶貨,但直播間風(fēng)格卻引起不少爭(zhēng)議。
有網(wǎng)友評(píng)論稱,椰樹集團(tuán)的營銷有打擦邊球的嫌疑:“一直行走在擦邊最前沿”,也有網(wǎng)友認(rèn)為,這就是椰樹集團(tuán)一貫的風(fēng)格。
10月8日,紅星資本局致電椰樹集團(tuán),對(duì)于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營銷”的評(píng)價(jià),對(duì)方相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱,開設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要,但不清楚網(wǎng)友對(duì)于直播間的評(píng)價(jià),暫時(shí)不了解相關(guān)情況。
此前,椰樹集團(tuán)因廣告宣傳曾多次陷入爭(zhēng)議,甚至被處罰。北京京商戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽向紅星資本局表示,椰樹集團(tuán)椰汁品類份額已經(jīng)有所下滑,隨著椰汁品類競(jìng)爭(zhēng)加劇,其市場(chǎng)占有率或也在下降,這跟椰樹集團(tuán)在產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)不足及品牌形象沒有往更高層級(jí)邁進(jìn)是有一定關(guān)系的。
↑資料配圖 圖據(jù)視覺中國
椰樹集團(tuán)進(jìn)軍直播帶貨
網(wǎng)友:將擦邊進(jìn)行到底
相關(guān)抖音直播視頻顯示,椰樹集團(tuán)直播間背景較為簡(jiǎn)單,“椰樹集團(tuán)”四個(gè)大字占據(jù)了屏幕上方位置,4位女主播在淺藍(lán)色的背景前進(jìn)行直播帶貨,還有舞蹈才藝表演。
↑圖片來自抖音
有網(wǎng)友評(píng)論稱,椰樹集團(tuán)的營銷有打擦邊球的嫌疑:“一直行走在擦邊最前沿”“將擦邊進(jìn)行到底”。還有網(wǎng)友表示,“這就是椰樹集團(tuán)一貫的風(fēng)格”“還是熟悉的配方”。
紅星資本局注意到,目前椰樹集團(tuán)抖音賬號(hào)有6.9萬粉絲,10月1日-5日共進(jìn)行了8場(chǎng)直播,直播售賣的商品也均為椰樹旗下商品,如椰樹牌椰汁等。新抖數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,椰樹集團(tuán)直播間累計(jì)觀看人次有33.42萬,上架商品11個(gè),場(chǎng)均銷售額在2500-5000元左右。
盡管直播帶貨成績(jī)不火爆,但椰樹集團(tuán)直播間的風(fēng)格引起不少討論,有網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱是“土味”和“博眼球”。
↑椰樹集團(tuán)抖音賬號(hào)為其直播宣傳
10月8日,紅星資本局致電椰樹集團(tuán),對(duì)于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營銷”的評(píng)價(jià),對(duì)方公關(guān)部回應(yīng)稱,開設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要,但不清楚網(wǎng)友對(duì)于直播間的評(píng)價(jià),暫時(shí)不了解相關(guān)情況。
椰樹集團(tuán)因廣告宣傳屢次被罰
專家:產(chǎn)品創(chuàng)新不足“吃老本”
紅星資本局發(fā)現(xiàn),椰樹集團(tuán)此前因廣告宣傳曾多次陷入爭(zhēng)議,甚至被處罰。
2021年3月25日,椰樹集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生!?。I(yè)不限只要懂寫作,入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追。”等內(nèi)容的招聘廣告。
隨后,海南省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談。同年4月30日,海南市監(jiān)局對(duì)海南椰汁飲料有限公司罰款共計(jì)40萬元,其中的38萬罰款是針對(duì)椰樹集團(tuán)發(fā)布的違背社會(huì)良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告。
而2022年4月,椰樹集團(tuán)再次因?yàn)樯鲜稣衅笍V告登上熱搜榜。紅星資本局注意到,其招聘廣告與去年被罰時(shí)的風(fēng)格基本相同,只是刪去了“肯定有美女帥哥追”8個(gè)字。
此外,據(jù)多家媒體報(bào)道,早在2009年,椰樹集團(tuán)就因在??谑泄卉嚿嫌∮小袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼,被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布,責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。
據(jù)界面新聞報(bào)道,在2016年,椰樹集團(tuán)推出過火山巖礦泉水“胸模瓶”的設(shè)計(jì),引發(fā)不小爭(zhēng)議。2019年,椰樹椰汁直接在新包裝上印上“大胸美女”,文案也直接主打?yàn)椤柏S胸神器”,后因妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚,椰樹集團(tuán)被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理部門罰款20萬元。
北京京商戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽向紅星資本局表示,消費(fèi)者進(jìn)入椰樹集團(tuán)直播間觀看,未必是對(duì)產(chǎn)品感興趣,而是“看新鮮”的占大多數(shù)。實(shí)際來看,這對(duì)椰樹集團(tuán)的長(zhǎng)期品牌形象是有負(fù)面影響的,如果品牌形象不佳,被打上“低俗”的烙印,也會(huì)影響它的整體銷售業(yè)績(jī)。
賴陽還補(bǔ)充稱,椰樹集團(tuán)椰汁品類份額已經(jīng)有所下滑,隨著椰汁品類競(jìng)爭(zhēng)的加劇,其市場(chǎng)占有率或也在下降,這跟椰樹集團(tuán)“吃老本”,在產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)不足及品牌形象沒有往更高層級(jí)邁進(jìn)是有一定關(guān)系的。
紅星新聞?dòng)浾?強(qiáng)亞銑