圖片來源：東方IC

8月22日晚間，港股游戲公司友誼時光發(fā)布截至2022年6月30日止中期業(yè)績報告。2022年上半年，該公司實現(xiàn)收益8.26億元，同比減少0.8%；凈虧損7296.2萬元，去年同期為1.3億元，同比轉(zhuǎn)虧。

【資料圖】

這是友誼時光上市三年首次交出虧損的成績單。而在此之前，該公司的業(yè)績疲軟早已有跡可循，2021年上半年及全年，其均經(jīng)歷了營收、凈利潤雙雙下滑的窘境。

友誼時光于2019年10月上市，旗下產(chǎn)品專注女性向游戲，主要包括《熹妃傳》、《熹妃Q傳》、《浮生為卿歌》以及今年上線的《凌云諾》等。

然而，業(yè)績數(shù)據(jù)的每況愈下，暴露出了該公司游戲新老產(chǎn)品青黃不接的窘境。同時隨著女性向游戲賽道玩家的增多，友誼時光面臨的競爭也愈發(fā)激烈。

上半年凈虧近7300萬元，老游戲收益回落

財報顯示，友誼時光今年上半年收益的同比下滑，主要是由于老產(chǎn)品收入的自然回落及新產(chǎn)品《凌云諾》的表現(xiàn)。

公司對上半年轉(zhuǎn)虧的原因解釋稱，第一是期內(nèi)營銷開支的增加，包括新產(chǎn)品《凌云諾》在本期間內(nèi)上線產(chǎn)生的集中推廣開支，以及集團整體品牌營銷升級帶來的相關(guān)開支；第二是老游戲隨著生命周期的增長，相關(guān)收益有正常的回落；第三是期內(nèi)持續(xù)保持較高的研發(fā)投入，主要是在核心人才儲備、研發(fā)工具迭代及新技術(shù)探索等領(lǐng)域的投入。

財報顯示，2022年上半年，友誼時光銷售及營銷開支為4.7億元，同比增長67.4%，主要是由于新產(chǎn)品上線初期產(chǎn)生的集中推廣開支所致。而其研發(fā)費用為1.69億元，同比減少5%。

由此可見，老產(chǎn)品的收入回落加之為新游投入高額的銷售及營銷開支，成為了該公司業(yè)績下滑的主要原因。而這一問題在2021年已有所顯現(xiàn)。

友誼時光2021年的營收和凈利潤均大幅下滑。2021年實現(xiàn)收益總額約為16.2億元，同比減少約25.9%；年度凈利潤約2.8億元，同比減少約45.3%；經(jīng)調(diào)整的年內(nèi)凈利潤約為3.1億元，較同期減少約38.6%。

在解釋2021年收入下降時，友誼時光也指出，原因包括受產(chǎn)品排期安排影響引致年內(nèi)無大型新產(chǎn)品上線及老產(chǎn)品收益隨生命周期影響有小幅度正?；芈?；研發(fā)相關(guān)投入增加，同時進一步加強人才培訓(xùn)體系建設(shè)、提升辦公環(huán)境及日常福利；及因股份獎勵計劃引致計提以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支的增加。

而縱觀其近五年來的業(yè)績，也可以發(fā)現(xiàn)，友誼時光2021年的大部分財務(wù)數(shù)據(jù)呈下滑趨勢，均不及上市前的表現(xiàn)。由此可見，2021年未有能夠創(chuàng)收的新游上線對于友誼時光來說損失較大。

其所謂的老產(chǎn)品，主要包括《熹妃傳》《熹妃Q傳》《浮生為卿歌》等，上線時間分別為2015年、2017年、2019年，運營時長均已超過3年。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時評人張書樂對藍(lán)鯨TMT記者表示，新老作品青黃不接和單爆款產(chǎn)品盈利難題，都是此類中小游戲公司的發(fā)展核心問題。同時，友誼時光的游戲有典型的“開局即巔峰”特征，導(dǎo)致上線數(shù)據(jù)極佳，但難以持久；在版號趨嚴(yán)的大背景下，更容易進入青黃不接的狀態(tài)，缺少“長期飯票”。

巨額營銷之下，《凌云諾》能否接過營收大旗

在此情況下，新游的表現(xiàn)至關(guān)重要。

友誼時光在財報中表示，基于《凌云諾》當(dāng)前的良好表現(xiàn)，董事會相信其將在2022年下半年逐步回收前期開支。

據(jù)官方介紹，《凌云諾》是一款國風(fēng)社交手游，玩法包括詩畫社交、羈絆養(yǎng)成、華服裝扮等。游戲期間角色和玩家、玩家和玩家之間會由同窗、入仕等原因產(chǎn)生交集，進而引發(fā)社交關(guān)系。同時，游戲還有輕量化的戰(zhàn)斗以提升真實感。

該游戲于2022年1月20日開始全平臺公測，上線首日獲得蘋果AppStore首頁Today推薦，曾在中國大陸iOS游戲免費榜排名第一。不過，此后該游戲排名下滑。

七麥數(shù)據(jù)顯示，8月22日，《凌云諾》在中國大陸iOS游戲免費榜排名在114名，但在細(xì)分品類卡牌、角色扮演上，排名在20名以內(nèi)，總體成績表現(xiàn)并不算十分亮眼。

根據(jù)友誼時光的財報，《凌云諾》上線產(chǎn)生的集中推廣開支較大，相關(guān)廣告也頻頻出現(xiàn)在用戶量較大的各個平臺渠道中。

不過，從評分來看，該游戲近期在游戲社區(qū)TapTap上的評分較低，截至8月22日，該游戲評分6.2，最近7天的評分僅為3.4分。不少游戲時長100小時以上的用戶評價認(rèn)為，這一游戲存在逼氪、創(chuàng)新度不夠、游戲體驗較差等問題。

此外值得一提的是，友誼時光在2021年上線過新游《此生無白》。不過2021年的財報數(shù)據(jù)透露，這一游戲?qū)κ杖氲呢暙I并不大。

《此生無白》是一款國風(fēng)仙緣社交手游，是該公司為女性打造的首款仙俠戀愛題材手游。目前已上線超過一年，但表現(xiàn)平平，幾乎沒有存在感。

而除了《凌云諾》外，友誼時光還儲備有一款頗具知名度的IP游戲《杜拉拉升職記》。這款游戲于2020年9月1日獲得版號，但時隔兩年至今仍未上線。

據(jù)官方披露，該游戲今年7月6日—7月16日期間進行“綻放測試”，所有玩家總時長達(dá)到近11萬小時。不過，這一IP的小說、電視劇和電影上線距今已有十年之久，屆時能否順利吸引并留住玩家還存有不確定性。

財報顯示，友誼時光的游戲儲備中，還有一款傳承于《浮生為卿歌》的女性向古風(fēng)手游《代號:FS2》作為公司戰(zhàn)略性旗艦產(chǎn)品，但目前相關(guān)介紹不多。

此外，記者發(fā)現(xiàn)，該公司還代理了不同類別的游戲，試圖以此來拓寬旗下游戲品類與風(fēng)格，具體包括偶像題材模擬養(yǎng)成手游《少女偶像派對》、二次元放置卡牌手游《星之少女》、動物保護題材策略卡牌手游《代號:G》等。

女性向游戲賽道競爭愈發(fā)激烈，友誼時光面臨強敵待破局

友誼時光作為自成立來便專注女性向手游的游戲公司，近年來隨著相關(guān)游戲的火熱迎來了較多關(guān)注。

不過隨著賽道玩家的增多，友誼時光面臨的競爭也愈發(fā)激烈。據(jù)不完全統(tǒng)計，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、三七互娛、完美世界、吉比特等數(shù)十家游戲大廠均已入局。

而就在友誼時光新游《凌云諾》上線日期前近1個月內(nèi)，網(wǎng)易、騰訊就分別推出了《絕對演繹》、《璀璨星途》，三款游戲幾乎同期競爭。

與此同時，中國女性向手機游戲市場的規(guī)模也在逐漸增大。據(jù)弗若斯特沙利文報告稱，2023年，中國女性向手機游戲市場的規(guī)模有望達(dá)到958億元。

不過，目前市場上大部分女性向游戲同質(zhì)化較為嚴(yán)重，基本圍繞著宮廷劇情、戀愛互動、換裝搭配等元素，玩法單一且有一定局限性。

也有觀點認(rèn)為，女性向游戲未來的市場規(guī)模被夸大，所謂藍(lán)海卻仍較為小眾。

從數(shù)據(jù)來看，整個國內(nèi)游戲市場發(fā)展?jié)u緩，用戶總量觸及天花板。中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年，中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，同比增長6.4%。雖然收入依然保持增長，但在宅經(jīng)濟效應(yīng)逐漸衰減、爆款產(chǎn)品數(shù)量下滑影響下，增幅較去年同比縮減近15%。

報告同時顯示，2021年中國移動游戲用戶規(guī)模達(dá)6.56億人，同比增長0.23%，用戶數(shù)量漸趨飽和。而在收入排行前100名的移動游戲中，主要以角色扮演類游戲、卡牌類游戲和策略類游戲為主，占市場份額將近一半。

張書樂認(rèn)為，女性向游戲市場只是個小眾市場，最多能夠達(dá)成小富即安的狀態(tài)。

“所謂女性向網(wǎng)游可以挖掘女性玩家藍(lán)海、市場規(guī)模百億之類的言論不過是無稽之談和誘惑資本市場的‘PPT’。本質(zhì)上，女性向游戲吸引女性玩家，是為了讓更多的男性玩家涌入，形成黏性，至于畫風(fēng)唯美、主題以女主為特色，或霸道總裁愛上我的戀愛風(fēng)，不過只是讓女性進入、驅(qū)動男性跟風(fēng)的一種噱頭，且這種內(nèi)容的持續(xù)性不足，加上風(fēng)格單一、很容易審美疲勞?！睆垥鴺繁硎尽?/p>

對于持續(xù)探索女性向游戲的友誼時光來說，張書樂認(rèn)為破局的關(guān)鍵，不在于鎖定所謂女性向游戲公司的定位，而是鎖定獨有之故事、獨有之畫風(fēng)、獨有之高粘性用戶、獨有之游戲體驗，去挖深挖寬游戲賽道。