圖片來(lái)源：東方IC

7月26日，十日前剛給趣店預(yù)制菜項(xiàng)目站臺(tái)的明星傅首爾、賈乃亮先后通過(guò)微博發(fā)聲，針對(duì)自己與趣店的合作發(fā)表道歉聲明。

傅首爾直言“自己接錯(cuò)了一份工作，疏忽又愚蠢”，稱(chēng)和趣店預(yù)制菜的合作是單次，沒(méi)有深度合作，也沒(méi)有后續(xù)合作。賈乃亮也表示“是我們疏忽大意了”，稱(chēng)已經(jīng)與趣店解約，未來(lái)不會(huì)有合作。

【資料圖】

再聯(lián)系到此前趣店創(chuàng)始人羅敏被東方甄選拉黑引發(fā)的輿論爭(zhēng)議，趣店預(yù)制菜這把火眼看就要熄滅。而澆滅這把火的，或許就是人們對(duì)于趣店曾經(jīng)做校園貸，以及羅敏頻繁追逐風(fēng)口創(chuàng)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)記憶。

爆火的趣店預(yù)制菜

7月17日，趣店羅敏在其抖音賬號(hào)進(jìn)行了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)19小時(shí)的直播帶貨，憑借“1分錢(qián)搶購(gòu)酸菜魚(yú)”、贈(zèng)送iphone手機(jī)等活動(dòng)創(chuàng)下了單場(chǎng)銷(xiāo)售額超2.5億元的紀(jì)錄，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)9098.6萬(wàn)人。

據(jù)悉，羅敏除了邀請(qǐng)賈乃亮聯(lián)合直播，還在微博和抖音共送出了1500臺(tái)iphone13。當(dāng)日，其直播間的商品都打出了低價(jià)甚至抄底價(jià)，很多商品的價(jià)格都定在19.9元、29.9元、59.9元，均比市場(chǎng)價(jià)低。坊間有傳言稱(chēng)，這場(chǎng)19小時(shí)的直播總支出有上億元。

不得不說(shuō)，這種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)手段的確吸睛。在巨量關(guān)注下，抖音賬號(hào)“趣店羅老板”單日累計(jì)漲粉達(dá)397萬(wàn)人，“趣店要做預(yù)制菜”的消息就這樣不脛而走，為趣店省去大量宣傳費(fèi)用。

隔天下午，趣店就舉辦了聲勢(shì)浩大的預(yù)制菜品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，介紹公司未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

在發(fā)布會(huì)上，羅敏稱(chēng)趣店計(jì)劃未來(lái)3年支持10萬(wàn)用戶(hù)創(chuàng)業(yè)店，從而打開(kāi)線(xiàn)下市場(chǎng)。同時(shí)他表示，可以為缺少開(kāi)店資金的商家提供貸款服務(wù)，“我們可以為創(chuàng)業(yè)伙伴提供一年期免息貸款”。

然而，這被外界質(zhì)疑“和當(dāng)年忽悠大學(xué)生校園貸的套路類(lèi)似”，繼而引發(fā)一波討論。

遭網(wǎng)友聲討、賈乃亮傅首爾撇清關(guān)系

趣店預(yù)制菜項(xiàng)目爆火后，也有不少網(wǎng)友并不買(mǎi)賬。不論是在羅敏的直播間，還是在相關(guān)新聞的評(píng)論中，仍不時(shí)有人提及有關(guān)趣店、羅敏本身曾經(jīng)創(chuàng)辦校園貸的黑歷史。

此外，7月18日晚間，羅敏在完成當(dāng)天預(yù)制菜的發(fā)布會(huì)后，在東方甄選直播間連刷十個(gè)嘉年華的舉動(dòng)也惹來(lái)爭(zhēng)議。當(dāng)時(shí)直播間的主播董宇輝喊話(huà)羅敏“這是買(mǎi)菜的直播間，大哥別刷了”，事后羅敏甚至還被東方甄選拉黑。

而對(duì)于東方甄選拉黑羅敏一事，董宇輝隨后在直播間里解釋?zhuān)皷|方甄選是公司的號(hào)，跟我個(gè)人無(wú)關(guān)。導(dǎo)演小哥因?yàn)榇髮W(xué)剛畢業(yè)，有時(shí)候有些私人恩怨，他要拉黑，我聽(tīng)完之后覺(jué)得挺合理的?！?/p>

“大學(xué)剛畢業(yè)”、“私人恩怨”，很難不讓人聯(lián)想到羅敏曾創(chuàng)辦的校園貸業(yè)務(wù)。董宇輝的這一解釋非常耐人尋味。

伴隨著相關(guān)輿論不斷發(fā)酵，與趣店預(yù)制菜相關(guān)的公眾人物開(kāi)始下場(chǎng)與趣店撇清關(guān)系。7月26日午間，傅首爾率先通過(guò)微博就與趣店合作一事向公眾致歉。

對(duì)于與趣店的本次合作，傅首爾表示自己被指責(zé)“坑害年輕人坑害寶媽”，對(duì)此感到“滿(mǎn)心后悔”，并強(qiáng)調(diào)和趣店預(yù)制菜的合作是單次，沒(méi)有深度合作，也沒(méi)有后續(xù)合作。她坦承道，對(duì)這個(gè)品牌前身確實(shí)缺乏了解，沒(méi)有做好企業(yè)及市場(chǎng)背調(diào)。對(duì)品牌后續(xù)可能的商業(yè)模式，更是全不知情。

當(dāng)日晚間，身為趣店預(yù)制菜代言人的賈乃亮也通過(guò)微博致歉。他表示，“關(guān)于趣店的品牌合作，沒(méi)有背調(diào)清楚品牌前身的經(jīng)歷，是我們疏忽大意了。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，第一時(shí)間雙方已經(jīng)解約，也沒(méi)有后續(xù)的任何合作。”

互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的

人們常說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)是沒(méi)有記憶的。但從趣店預(yù)制菜項(xiàng)目的遭遇來(lái)看，事實(shí)并非如此。

不管是東方甄選與羅敏之間的糾葛，還是代言人親自下場(chǎng)解約，無(wú)疑都指向了趣店曾經(jīng)依靠校園貸起家，以及羅敏頻繁追逐風(fēng)口創(chuàng)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)記憶。

據(jù)悉，成立于2014年的趣店前身為趣分期，其最早進(jìn)入校園主推大學(xué)生消費(fèi)分期，靠校園貸起家，以發(fā)展學(xué)生代理，發(fā)傳單、做地推的方式打開(kāi)知名度。但隨后，趣分期被曝帶來(lái)大學(xué)生高額借貸、裸條裸貸、暴力催收引發(fā)學(xué)生自殺等社會(huì)問(wèn)題，甚至引發(fā)一系列金融系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)，而后被監(jiān)管層封殺，趣分期不得不退出原有市場(chǎng)。

此后，趣分期于2016年7月更名為趣店，并同步推出兩個(gè)APP，分別是主打商品分期的“趣店”和提供現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)的“來(lái)分期”。

再說(shuō)羅敏，他因曲折傳奇的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，被稱(chēng)為“角斗場(chǎng)的戰(zhàn)士”。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，羅敏曾做過(guò)校園社交網(wǎng)絡(luò)、社交電商、豪車(chē)團(tuán)購(gòu)等多個(gè)項(xiàng)目，也曾高調(diào)進(jìn)入校園貸、汽車(chē)零售市場(chǎng)，后又涉足在線(xiàn)教育、高端家政等多個(gè)領(lǐng)域。

而一旦他看重某個(gè)項(xiàng)目時(shí)，就會(huì)將自己的微博昵稱(chēng)做相應(yīng)調(diào)整。例如，此前，他在創(chuàng)辦奢侈品電商平臺(tái)萬(wàn)里目時(shí)，微博昵稱(chēng)改成了“萬(wàn)里目羅敏”，目前他的微博昵稱(chēng)則是“趣店羅老板”。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，在不同賽道上的頻繁切換，無(wú)不彰顯羅敏“求變、求快”的創(chuàng)業(yè)心態(tài)，不少網(wǎng)友的看法也是如此，這從近日網(wǎng)友們對(duì)趣店預(yù)制菜及羅敏的聲討便可見(jiàn)一斑。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，趣店的主營(yíng)業(yè)務(wù)在不斷收縮，“助貸”曾是互金平臺(tái)的香餑餑，隨著監(jiān)管態(tài)度的逐漸趨嚴(yán)，這塊業(yè)務(wù)逐漸淡化。趣店從現(xiàn)金貸到互金，然后相繼做了大白汽車(chē)、萬(wàn)里目電商、萬(wàn)里目少兒等項(xiàng)目，但這些項(xiàng)目均不成功。在這樣的情況下趣店核心競(jìng)爭(zhēng)力漸失，急需開(kāi)拓新路徑，下注預(yù)制菜，或許是最后一搏。

只不過(guò)，如今看來(lái)，這最后一搏似乎也要失算了。