美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月20日，億滋國(guó)際對(duì)外宣布以29億美元的價(jià)格收購(gòu)能量棒領(lǐng)導(dǎo)品牌Clif Bar&Company。

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億滋國(guó)際欲以此次收購(gòu)為契機(jī)打造一個(gè)10億美元級(jí)零食棒產(chǎn)品組合，增加健康和可持續(xù)的零食組合，繼續(xù)擴(kuò)大烘焙零食。并以公司戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，優(yōu)先考慮關(guān)鍵地區(qū)快速增長(zhǎng)的零食細(xì)分市場(chǎng)。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，過(guò)去四年，億滋國(guó)際已經(jīng)通過(guò)9次交易，重新構(gòu)建億滋國(guó)際新的產(chǎn)品組合，以達(dá)到持續(xù)增長(zhǎng)的目的。

29億美元的交易

億滋國(guó)際宣布，以29億美元收購(gòu)美國(guó)領(lǐng)先的有機(jī)營(yíng)養(yǎng)能量棒制造商Clif Bar&Company。

對(duì)于此次收購(gòu)的意義，億滋國(guó)際方面稱，這將使億滋國(guó)際的全球零食棒業(yè)務(wù)擴(kuò)大到10多億美元，包括其在美國(guó)的Perfect零食業(yè)務(wù)和英國(guó)的Greenade業(yè)務(wù)。

億滋國(guó)際董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Dirk Van de Put表示：“隨著我們繼續(xù)擴(kuò)大高速增長(zhǎng)的零食業(yè)務(wù)規(guī)模，此次交易進(jìn)一步推進(jìn)億滋國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)未來(lái)零食市場(chǎng)的決心，進(jìn)而贏得巧克力、餅干和烘焙的未來(lái)市場(chǎng)。”

億滋國(guó)際方面稱，預(yù)計(jì)該交易將在第二年實(shí)現(xiàn)增值，并通過(guò)億滋國(guó)際在全球以及北美的影響力擴(kuò)大Clif的銷售布局。進(jìn)一步滲透到美國(guó)現(xiàn)有和新客戶及渠道中，從而產(chǎn)生成本協(xié)同效應(yīng)。

據(jù)了解，億滋國(guó)際擁有奧利奧、太平、優(yōu)冠、甜趣、吉百利、炫邁、LU等標(biāo)志性品牌。2021年，億滋國(guó)際凈營(yíng)收287.2億美元，2020年為265.81億美元。全年凈利潤(rùn)43億美元，上年為35.55億美元。2022年一季度營(yíng)業(yè)收入為77.64億美元，同比上漲7.27%。歸屬于母公司普通股股東凈利潤(rùn)為8.55億美元，同比下降11.03%。Mondelez預(yù)計(jì)2022年有機(jī)凈收入將增長(zhǎng)4%以上，而其長(zhǎng)期增長(zhǎng)目標(biāo)將超過(guò)3%。

Clif Bar&Company近30年，由Gary Erickson創(chuàng)辦，品牌包括Clif、Clif Kid和LUNA。股權(quán)主要由創(chuàng)始人家族和員工持有。目前進(jìn)入了英國(guó)市場(chǎng)，并通過(guò)跨境電商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。Clif Bar&Company將繼續(xù)在加利福尼亞的總部開展業(yè)務(wù)。并在伊利諾伊和印第安納波利斯的工廠生產(chǎn)其產(chǎn)品。

此次收購(gòu)受制于慣例交割條件和Clif Bar&company重組等影響，交易預(yù)計(jì)在第三季度完成。

不得不為的聚焦

億滋國(guó)際方面稱，收購(gòu)Clif Bar&Company將建立在億滋國(guó)際繼續(xù)優(yōu)先考慮關(guān)鍵地區(qū)快速增長(zhǎng)的零食細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上。另外，億滋國(guó)際方還推進(jìn)了億滋國(guó)際重塑其投資組合以維持更高長(zhǎng)期增長(zhǎng)的戰(zhàn)略。

從2018年起，億滋國(guó)際一直通過(guò)買賣實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略組合，收購(gòu)Clif Bar&Company已經(jīng)是其第9次交易。

2022年，億滋國(guó)際宣布以13億美元從Grupo Bimbo手中收購(gòu)墨西哥領(lǐng)先的糖果公司Ricolino。同時(shí)，完成了對(duì)中歐和東歐休閑蛋糕和糕點(diǎn)類的領(lǐng)導(dǎo)者Chipita s.A.的收購(gòu)。另外億滋國(guó)際還收購(gòu)英國(guó)領(lǐng)先的營(yíng)養(yǎng)公司格林納達(dá)，以及澳大利亞領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)餅干食品公司Gourmet Food Holdings，和一家美國(guó)的健康零食公司HU。

除了買，億滋國(guó)際還在賣。作為重點(diǎn)剝離的業(yè)務(wù)，億滋國(guó)際剝離其發(fā)達(dá)市場(chǎng)的口香糖業(yè)務(wù)和荷氏全球業(yè)務(wù)。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，荷氏薄荷糖產(chǎn)品與億滋國(guó)際旗下炫邁品牌產(chǎn)品高度重合。另外在無(wú)糖趨勢(shì)下，荷氏含糖產(chǎn)品已不再受市場(chǎng)青睞。

億滋國(guó)際方面曾表示，巧克力和餅干在發(fā)達(dá)國(guó)家和新興市場(chǎng)都是極具吸引力且歷史上經(jīng)久耐用的類別，在滲透率和人均消費(fèi)方面仍有很大的發(fā)展空間。過(guò)去三年，與其他類別收入的下降相比，億滋國(guó)際這兩個(gè)核心類別的收入合計(jì)平均增長(zhǎng)了近6%。

Dirk Van de Put表示：“在過(guò)去10年中，我們一直在將業(yè)務(wù)從約60%的巧克力和餅干重塑為近80%。我們的長(zhǎng)期愿景是通過(guò)這兩個(gè)核心類別創(chuàng)造90%的收入?！?/p>

這種聚焦也是“不得不選”的選擇。Dirk Van de Put表示，在英國(guó)、印度和澳大利亞，大部分收入來(lái)自巧克力。在東南亞，收入幾乎完全來(lái)自餅干。所以億滋國(guó)際努力通過(guò)利用其品牌、建立分銷和戰(zhàn)略交易來(lái)解決這種不平衡。

奧利奧將在其中扮演重要角色。在未來(lái)三年內(nèi)計(jì)劃將奧利奧規(guī)模擴(kuò)大10億美元。北美執(zhí)行副總裁GustavoCarlosValle說(shuō)：“億滋國(guó)際希望奧利奧全球份額從7%提高到8%。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，億滋國(guó)際將在美國(guó)和中國(guó)兩個(gè)核心市場(chǎng)外大幅擴(kuò)大奧利奧鋪貨范圍。”