繼2020年12月與蘋果、索尼、Spotify競購播客公司W(wǎng)ondery成功后,亞馬遜近日又被傳出將與Spotify競購美國第四大播客公司Audioboom。雖然近幾年的數(shù)據(jù)顯示,亞馬遜音樂的用戶增長速度已經(jīng)超過Spotify和AppleMusic,但是亞馬遜想要的顯然更多。
據(jù)英國天空電視臺(tái)當(dāng)?shù)貢r(shí)間13日?qǐng)?bào)道,亞馬遜和Spotify正在考慮競購播客Audioboom,最早本月就會(huì)作出正式收購的決定。
Audioboom在全球約有3200萬獨(dú)立聽眾,是美國排名第四的播客。據(jù)悉,Audioboom已在英國倫敦上市,目前的市值約為2.75億英鎊。自今年初以來,Audioboom的股價(jià)已經(jīng)攀升了26%。截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間14日下午六時(shí),Audioboom股價(jià)較前日又大漲10.23%。
外媒援引消息人士稱,亞馬遜與Spotify的出價(jià)很可能大幅高于上周五Audioboom的收盤股價(jià)17.60億英鎊。
值得一提的是,2020年底也發(fā)生過相似的一幕。當(dāng)時(shí),亞馬遜與Spotify、AppleMusic、索尼等同時(shí)競購播客公司W(wǎng)ondery。雖然亞馬遜進(jìn)場(chǎng)較晚,但是最終還是以約3億美元的大手筆成功收購了Wondery。
Wondery是一家初創(chuàng)公司,也是為數(shù)不多的獨(dú)立播客之一,因《本能》《臟約翰》等犯罪類節(jié)目而聞名。據(jù)Podtrac的數(shù)據(jù)顯示,Wondery在被收購前已是第四大播客出版商,僅次于iHeartRadio、NPR和《紐約時(shí)報(bào)》,坐擁超100個(gè)活躍節(jié)目,月聽眾約2000萬,全球播放量和下載量超5900萬次。
至于亞馬遜和Spotify是否已經(jīng)對(duì)Audioboom有了收購計(jì)劃,記者也試圖聯(lián)系兩家公司,亞馬遜方面回應(yīng)稱,收購乃是謠言,公司不對(duì)外界猜測(cè)做更多解釋。另外Spotify一方,截至發(fā)稿仍未給予回復(fù)。
雖然尚未被官方證實(shí),但巨頭們你爭我搶,大多是有利可圖。據(jù)GrandViewResearch數(shù)據(jù)顯示,全球播客市場(chǎng)規(guī)模在2019年只有92.8億美元,而疫情間光是3月到4月就實(shí)現(xiàn)了42%的增長。這一機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè),播客市場(chǎng)有望在2027年達(dá)到605億美元。
這一預(yù)測(cè)從播客賽道的老大——Spotify的發(fā)展就能看出。根據(jù)Spotify最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,2021年四季度Spotify應(yīng)用月活躍用戶達(dá)到4.06億,相較2020年同期的3.45億有了18%的增長,較2021年三季度的3.81億也有了7%的增量。
至于收入方面也很可喜,財(cái)報(bào)顯示,Spotify這一季度總收入達(dá)26.89億歐元,較去年同期的21.68億歐元上漲了24%,較三季度的25.01億歐元也上漲了8%。
Spotify的發(fā)展壯大也離不開多次收購構(gòu)筑的護(hù)城河。2018年10月,Spotify向其用戶開放播客,這一業(yè)務(wù)的興起立刻受到了廣大用戶的歡迎,在年底時(shí)收聽量大增175%。風(fēng)口之下,2019年,Spotify連續(xù)收購GimletMedia、Anchor和Paracast,2020年收購Megaphone,2021年又收購了Whoooshkaa。目前,Spotify已經(jīng)超越蘋果音樂成為了美國最熱門的播客平臺(tái)。
Spotify的發(fā)展顯然讓各大公司都心動(dòng)了,不僅是亞馬遜,很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都在招兵買馬,展開對(duì)播客領(lǐng)域的新布局,比如奈飛、蘋果音樂、臉書、推特等都有相應(yīng)動(dòng)作。
不過,各大資本紛紛下場(chǎng)的同時(shí),也有聲音在唱衰播客這一小眾音樂市場(chǎng)。據(jù)EdisonResearch的數(shù)據(jù)顯示,播客聽眾占在線音頻聽眾40%,但它在廣告收入上的貢獻(xiàn)卻不到15%。
但播客的使用者們并不這么想,已經(jīng)使用播客兩年左右時(shí)間的用戶小象告訴記者,如果需要為播客上的內(nèi)容付費(fèi),自己也十分愿意。
清華大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師沈陽及其團(tuán)隊(duì)對(duì)播客用戶群體的分析也顯示,用戶大多生活在一二線城市,多為上班族或者學(xué)生,消費(fèi)水平不低,有固定的收入來源。
至于為什么播客產(chǎn)品發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,沈陽及其團(tuán)隊(duì)對(duì)記者分析道:“播客具有音頻欄目廣泛、垂直領(lǐng)域精細(xì)、用戶可交友互動(dòng)及采用PUGC內(nèi)容聯(lián)運(yùn)模式這幾大特點(diǎn)。”
這就意味著播客可以滿足用戶廣泛的興趣和社交需求,并且在結(jié)合傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)的同時(shí)還引進(jìn)了素人主播這一形式,更加符合互聯(lián)網(wǎng)傳播特性。
“播客這個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于,聽播客真的很像朋友間的聊天。”小象也說道,一開始接觸播客的原因是因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)上有一些有趣的內(nèi)容恰好是自己關(guān)注的,后來聽得越來越多,感覺這個(gè)信息接受的方式很輕松。
不過,對(duì)于播客的未來,小象認(rèn)為并不樂觀,“周圍的朋友聽播客的并不多,這兩年播客質(zhì)量也沒覺得有提高。”她直言。(記者 楊月涵 實(shí)習(xí)記者 孟悅)