距離2022年北京冬奧會正式開幕僅剩下58天的時間。正當(dāng)北京冬奧會按部就班地進(jìn)行各項(xiàng)準(zhǔn)備時,多檔以冰雪為主題的綜藝率先打開了冰雪大門。比如,大型冬奧運(yùn)動體驗(yàn)真人秀節(jié)目《冬夢之約2》、益智節(jié)目《冰雪聰明》已正式開播,《冬日暖央young》《冰雪型動派》等其他節(jié)目則計(jì)劃在今年底或明年初上線。
以《冬夢之約》第二季為例,該節(jié)目自12月初帶著冰壺等眾多冰雪運(yùn)動項(xiàng)目登上熒屏以來,熱度持續(xù)上漲。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示,截至12月8日10時,《冬夢之約》第二季在優(yōu)酷的熱度值最高已達(dá)4307,持續(xù)穩(wěn)定相關(guān)平臺綜藝節(jié)目排名的前十位。
在熱度保持穩(wěn)定上漲的同時,《冬夢之約》第二季也誕生出更多話題引發(fā)觀眾的討論,尤其是王濛、張繼科、潘曉婷、解小喬等人們耳熟能詳?shù)膴W運(yùn)會冠軍、冰雪運(yùn)動愛好者在節(jié)目中的出現(xiàn),并紛紛親身體驗(yàn)冰雪運(yùn)動項(xiàng)目,更是帶動一輪熱議,使得在微博平臺上包括“北京是全球唯一的雙奧之城”“世界冠軍背后的人有多辛苦”在內(nèi)的節(jié)目首播話題閱讀量破億。
與此同時,其他冰雪主題節(jié)目也吸引著觀眾的目光。如計(jì)劃在12月開播的《冬日暖央young》,雖然當(dāng)下還未有正片上線,但此前發(fā)布的大、小隊(duì)長官方人物海報(bào)以及“文藝競演”“冰雪運(yùn)動”雙賽道比拼的賽制,也引得觀眾議論紛紛。
不可否認(rèn),多檔“冰雪”主題綜藝的上線與當(dāng)下的時機(jī)密不可分。“現(xiàn)在處于‘天時地利人和’。”電視評論人孫禹表示,首先是天氣正是冰雪運(yùn)動占C位的時候,而北京冬奧會的來臨更為冰雪運(yùn)動添了一把火,再加上近年來的推動令更多人想要體驗(yàn)冰雪運(yùn)動,幫助節(jié)目吸引觀眾的注意力。
盡管近年來通過各種特色活動的舉辦及宣傳,冰雪運(yùn)動逐漸走進(jìn)更多人們的視線中,但與籃球、羽毛球等相對大眾的運(yùn)動項(xiàng)目不同,受制于體驗(yàn)環(huán)境、設(shè)備等因素的冰雪運(yùn)動仍與大眾存在著一定距離。如何才能讓大家對冰雪運(yùn)動產(chǎn)生興趣,成為各檔節(jié)目在制作過程中的關(guān)鍵。
據(jù)《冬夢之約》第二季總導(dǎo)演郭暢透露,第二季與第一季最大的不同是從場館本身的介紹變成了冰雪項(xiàng)目的體驗(yàn)和介紹,以冰雪運(yùn)動本身的魅力來吸引更多的觀眾參與到冰雪運(yùn)動中來。選擇每期展示的項(xiàng)目也進(jìn)行了仔細(xì)考量,不僅會考慮是否比較好普及,也會考慮哪些項(xiàng)目是此次冬奧項(xiàng)目的經(jīng)典,以幫助大家看比賽,此外還會選擇特別有意思的冰雪項(xiàng)目。此后,每一期介紹冰雪運(yùn)動時也都會進(jìn)行排兵布陣,把一項(xiàng)運(yùn)動拆解為幾個項(xiàng)目與互動環(huán)節(jié)讓嘉賓體驗(yàn)。
“以冰壺為例,會先讓嘉賓體驗(yàn)制冰的環(huán)節(jié),從而告訴大家該項(xiàng)目對冰面的要求很高。第二個環(huán)節(jié)便是親身體驗(yàn)投壺,并以綜藝的方式讓觀眾更輕松地接受。隨后,則是把冰壺整個擦地過程進(jìn)行綜藝化的體現(xiàn),解釋了擦地的目的、要求等信息。此后,則是體驗(yàn)幾個世界經(jīng)典比賽,通過擺出幾個布陣,讓嘉賓了解哪個球要撞到哪個球,讓球留在紅心點(diǎn)的位置才能得分。經(jīng)過一系列的拆解展示,人們能慢慢知道該如何欣賞冰壺,并進(jìn)一步喜愛這項(xiàng)運(yùn)動。”郭暢如是說。
現(xiàn)如今,除了在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置上精雕細(xì)琢,以實(shí)現(xiàn)更大的影響力與傳播力外,節(jié)目的制作排播也是布局的重點(diǎn),而網(wǎng)臺聯(lián)動成為其中一項(xiàng)選擇。
以《冬夢之約》第二季為例,該節(jié)目是優(yōu)酷與北京衛(wèi)視開展融媒體深度合作的內(nèi)容之一,雙方后續(xù)還將推出冰雪文化旅行體驗(yàn)真人秀《飄雪的日子來看你》,并在國潮文化、紀(jì)實(shí)人文、教育生活等內(nèi)容矩陣開展深度合作。優(yōu)酷綜藝內(nèi)容與研發(fā)中心總經(jīng)理吉中行表示,在媒體融合的浪潮下,優(yōu)酷與衛(wèi)視平臺的新嘗試,將推動網(wǎng)臺聯(lián)動向縱深化躍進(jìn)。
除此以外,央視頻推出的《冬日暖央young》也匯集了中央廣播電視總臺的優(yōu)質(zhì)資源,并圍繞著“央young”品牌打造系列節(jié)目。
在孫禹看來,隨著冬奧會逐漸臨近,與冰雪運(yùn)動及冬奧會密切相關(guān)的《冬夢之約》第二季的制作與播出也獲得更好的契機(jī),而融媒體時代下,網(wǎng)臺聯(lián)動并匯聚各方資源也將會進(jìn)一步帶動節(jié)目的熱度與傳播力,借助節(jié)目的影響力逐漸提升,冰雪運(yùn)動也將由此拉近與人們的距離。
“我們做節(jié)目并不是要教會大家如何去玩,它不是一個規(guī)則性的介紹,而是讓觀眾對這個項(xiàng)目種草。”郭暢強(qiáng)調(diào),“我們既要讓大家體驗(yàn)運(yùn)動本身的魅力和激情,也要了解這項(xiàng)運(yùn)動背后的文化和歷史,我們會放大節(jié)目里面的文化屬性、歷史屬性和知識屬性,讓愛運(yùn)動的人愛上運(yùn)動本身的魅力。”(記者鄭蕊)