一個半月前，新“球王”梅西隨阿根廷隊完成中國行，梅西旋風席卷全國。

當然，這并不是簡單的一場國際友誼球賽，圍繞梅西的商業(yè)版圖正在徐徐展開。

果不其然，8月伊始，梅西實名注冊的微博賬號便發(fā)布了一條重磅信息，他將成為一家醬香白酒企業(yè)品牌代言人?？梢灶A見的是，在梅西威名的加持下，海量關注呼之欲出。但值得關注的是，這家酒企今年一季度，營收僅為278.49萬元，凈利潤甚至虧損超120萬元。

(資料圖)

梅西微博發(fā)文

8月1日，梅西微博發(fā)文稱：“很高興成為赤水河酒的品牌代言人！未來的一段日子里，希望我和赤水河醬酒給大家?guī)砀嗟目鞓放c好運！”

面對上述信息，眾多網(wǎng)友難以置信，似乎這就是一個“惡作劇”。有部分網(wǎng)友在梅西微博下留言稱，“真的是真的嗎？”、“沒有被騙吧？”、“像P上去假的”；除了質疑真假的，還有一大波調侃語錄，“希望這酒的品質對得起梅西的代言吧”、“什么鬼代言都接，梅西他哥是怎么篩查代言的？”、“如果你被人威脅，你就呼吸”、“熱線是梅西的接聽我就買一箱”……

玩笑歸玩笑，調侃歸調侃。如今來看，梅西是真的要代言白酒品牌了，其實在6月份的中國行已有跡象。

6月14日，梅西以飛行嘉賓的身份，亮相淘寶直播間“遙望阿卓館”（梅西來了—遙望阿卓館），直播間觀看人次接近300萬。

彼時，由于本場主播李宣卓為酒水品類帶貨達人，因此，在直播前還有網(wǎng)友調侃，或許梅西會在淘寶直播間表演敬酒。但事實上，6月14日的正式直播中，梅西并未帶貨，主持人也在直播中多次強調，本場直播的任何商業(yè)元素與梅西無關。

此前，白酒行業(yè)分析師蔡學飛就曾表示，梅西作為足球巨星，本就有話題度和熱度，品牌參與之后，能夠在一定時間內實現(xiàn)借助熱點事件達到品牌傳播；而且梅西的粉絲群與酒企的受眾重疊度非常高，通過梅西觸達粉絲群體，也能在一定程度上提高企業(yè)的曝光度和美譽度。

盡管前次直播并無涉及商業(yè)帶貨領域，但梅西的吸金能力可是全球現(xiàn)象級的存在，梅西在中國商業(yè)領域的延伸也僅僅是時間問題。

根據(jù)《福布斯》雜志發(fā)布的2023年全球運動員收入榜單顯示，梅西以1.3億美元排在第二位，其場內工資收入6500萬美元，場外商業(yè)收入6500萬美元。據(jù)了解，目前梅西代言的品牌包括阿迪達斯、百威啤酒、百事可樂等。此外，梅西還與基于區(qū)塊鏈的球迷平臺Socios合作，并拿到了約2000萬美元的年收入。

目前，梅西已經(jīng)從大巴黎轉會到美國球隊邁阿密國際，并穿著10號球衣正式亮相球隊主場，現(xiàn)場那是鑼鼓喧天鞭炮齊鳴。

“不談錢、只講元”，梅西能到美國踢球，自然也少不了金錢誘惑。據(jù)美國媒體透露，梅西的年薪將達到5000萬美元，如果包括獎金和股份在內，梅西獲得合同的總價值在1.25億到1.5億美元之間。

擬投資50億建一萬噸醬香酒項目

再回到此次梅西代言白酒，赤水河酒也與梅西來了一次隔空聯(lián)動，一共發(fā)出三條與梅西代言有關的微博。

赤水河酒官方微博發(fā)文稱，“好喝！赤水河酒！與赤水河酒品牌代言人梅西一起品味赤水河畔正宗醬香！”

同樣，在該公司官微下也聚集了眾多網(wǎng)友留言，赤水河酒也對部分問題進行解答。有網(wǎng)友仍質疑認為，“我感覺梅西本人甚至都不知道他代言了這個?！背嗨泳频幕卮饎t是：“他肯定知道，還得拍廣告片呢”。

此外，記者致電赤水河酒官方客服，對方回應：“梅西代言是真的?！?/strong>

進一步來看，記者注意到，“赤水河酒”官方微博賬號隸屬于貴州中赤酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱中赤酒業(yè)），IP歸屬地在山東。目前，赤水河酒并無多大知名度，尚未在淘寶等網(wǎng)絡購物平臺開設旗艦店，而部分酒業(yè)人士在接受記者采訪時，也一臉懵圈，不清楚該公司情況。

據(jù)中赤酒業(yè)官網(wǎng)披露，“赤水河”是貴州中赤酒業(yè)重點打造的中高端醬酒品牌，該商標始于1979年，是中國早期注冊的白酒商標之一。

目前，赤水河酒推出了赤水河“神秘”和“神釀”兩個系列產(chǎn)品。其中，高端產(chǎn)品包括了神秘白、神秘紅、神秘藍3款；超高端包括了神秘高瓶白、高瓶紅2款；以及1款神釀產(chǎn)品，定位中端消費市場。不過，記者在京東、淘寶等電商平臺并未查詢到赤水河酒相關產(chǎn)品銷售情況，而該公司官方客服也未明確銷售渠道，表示會讓區(qū)域銷售總監(jiān)聯(lián)系。

資料顯示，中赤酒業(yè)成立于2021年9月23日，注冊資本為3億元，實繳資本1.1億元，經(jīng)營范圍包括生產(chǎn)、銷售酒類等。在股東表中，中赤酒業(yè)僅有兩名自然人股東，高進華與趙超分別持有該公司99%、1%的股權；作為實控人，高進華還直接擔任中赤酒業(yè)董事長一職，而高進華正是上市公司史丹利（002588）實控人、董事長。

2022年2月，習水縣融媒體中心曾發(fā)布消息，習水縣與史丹利集團簽約一萬噸醬香酒技改項目。在簽約現(xiàn)場，高進華表示，史丹利集團投資醬酒的決心不變，2022年下沙投產(chǎn)的決心不變。

據(jù)悉，中赤酒業(yè)一萬噸醬香酒項目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點項目，進行重點支持建設。根據(jù)規(guī)劃，中赤酒業(yè)一萬噸醬香酒項目總投資50億元，規(guī)劃占地600余畝、制酒產(chǎn)能12000噸、制曲產(chǎn)能25000噸、儲酒能力60000噸。同時，項目配套辦公接待中心、餐廳、鍋爐房、配電房、消防水池等附屬設施，項目建成后將成為一個功能齊全的大型醬酒生產(chǎn)基地。

中赤酒業(yè)一季度虧損

需要指出的是，與習水縣簽約做酒的是史丹利集團，而非上市公司史丹利，高進華也是以史丹利集團總裁的身份出席簽約儀式。

先看上市公司史丹利，其官網(wǎng)顯示，這是一家專業(yè)從事復合肥生產(chǎn)及銷售、糧食收儲、農(nóng)業(yè)信息咨詢、農(nóng)業(yè)技術推廣、農(nóng)資貿易等在內的綜合性農(nóng)業(yè)服務商，是國內肥料行業(yè)的領軍企業(yè)之一。

目前，高進華還持有山東史丹利景城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司（以下簡稱史丹利景城）、寧陵華豐房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、當陽市華豐房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、臨沂華豐投資有限公司等控股權，并擔任相關公司董事等要職。

2022年1月，史丹利集團召開2021年度經(jīng)營管理年會，高進華作戰(zhàn)略部署時提到，站在未來安排今天，率先搶占先機，提前布局湖北松滋、河北黎河、廣西貴港、貴州酒業(yè)四大項目，確保項目做一個成一個順利落地。

2023年4月20日，史丹利曾披露《關于公司2023年度日常關聯(lián)交易預計的公告》顯示，預計今年向中赤酒業(yè)采購500萬元的白酒產(chǎn)品，截至4月20日已購買了92.84萬元產(chǎn)品。截至2023年3月31日，中赤酒業(yè)資產(chǎn)總額1.19億元、凈資產(chǎn)1.13億元；今年1～3月，中赤酒業(yè)營業(yè)收入為278.49萬元、凈利潤為-120.54萬元。

記者注意到，2022年2月，習水縣人民政府還與史丹利景城、貴州永恒酒業(yè)有限公司（永恒酒業(yè)）進行三方協(xié)議簽約。不過，作為合作方之一的永恒酒業(yè)知名度較低，注冊資本只有3000萬元，經(jīng)營規(guī)模也有限。

據(jù)永恒酒業(yè)官微顯示，該公司始建于1973年，前身系習水縣供銷社國營永恒酒廠，永恒酒業(yè)在上世紀系習水縣產(chǎn)區(qū)第二大釀酒企業(yè)。目前，永恒酒業(yè)主要經(jīng)營“永恒”品牌系列產(chǎn)品，旗下“永恒大曲”于1986年榮獲“貴州名酒”；1987年在貴州省第四屆評酒會上被評為“特別金獎”；2023年，永恒酒業(yè)被評為”貴州老字號“企業(yè)。

目前，永恒酒業(yè)年生產(chǎn)能力1200噸，擁有兩個釀酒車間，生產(chǎn)窖池90口；此外，現(xiàn)有包裝車間一棟，制曲車間一棟，老酒庫3棟，戶外酒罐儲存能力2500噸。永恒酒業(yè)的發(fā)展目標為，三年內實現(xiàn)年產(chǎn)5000噸優(yōu)質醬香酒，將打造集生產(chǎn)、封壇、旅游參觀、住宿為一體的體驗式5星級釀酒企業(yè)。

2019年8月，永恒酒業(yè)因未經(jīng)商標注冊人許可在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，被習水縣綜合行政執(zhí)法局處罰8.56萬元，沒收茅臺系列成品酒264瓶、沒收永恒玉醬系列成品酒2562瓶。

2021年4月，永恒酒業(yè)因環(huán)保問題被遵義市生態(tài)環(huán)境局罰款10萬元；2022年1月，永恒酒業(yè)因非法占用土地被處罰，永恒酒業(yè)被責令退還非法占用的1639.59平方米土地，沒收在非法占用的土地上新建的建(構)筑物3817.39平方米，罰款2.46萬元。

來源：證券時報·e公司

審讀：譚錄崗