5月9日，陽光乳業(yè)正式開啟線上線下申購，發(fā)行總數(shù)為7070萬股。據(jù)悉，此次陽光乳業(yè)擬募資6億元用于江西基地乳制品擴建及檢測研發(fā)升級、安徽基地乳制品二期建設(shè)、營銷渠道建設(shè)和品牌推廣等項目。值得一提的是，陽光乳業(yè)連續(xù)三年產(chǎn)能利用率不足八成。

從招股書來看，陽光乳業(yè)超九成收入來自江西，省會南昌是陽光乳業(yè)營收的重中之重。在業(yè)內(nèi)人士看來，陽光乳業(yè)主營低溫乳制品由于保質(zhì)期短、運輸半徑有限，全國化拓展存在天然壁壘，且該領(lǐng)域已有光明乳業(yè)、新乳業(yè)、三元等大型乳企。因此，即便上市后獲得資本加持，陽光乳業(yè)一時間也很難突破區(qū)域瓶頸。

擬募資6億元擴產(chǎn)

正式開啟新股申購，陽光乳業(yè)上市進入倒計時。

5月9日，陽光乳業(yè)開啟線上線下同時申購，申購代碼為“001318”，申購簡稱為“陽光乳業(yè)”，申購價格為9.46元/股。此次陽光乳業(yè)公開發(fā)行股份數(shù)量為7070萬股，發(fā)行后總股本不超過2.83億股。

招股書顯示，陽光乳業(yè)預(yù)計募集資金凈額6億元，募集資金將投向“江西基地乳制品擴建及檢測研發(fā)升級項目”“安徽基地乳制品二期建設(shè)項目”“營銷渠道建設(shè)和品牌推廣項目”，均為公司主營業(yè)務(wù)相關(guān)項目。其中“江西基地乳制品擴建及檢測研發(fā)升級項目”主要通過擴建方式，提升產(chǎn)能以滿足江西省及周邊省市市場的需求;“安徽基地乳制品二期建設(shè)項目”則通過新建的方式，提升產(chǎn)能以滿足安徽省六安市及合肥等地區(qū)日益增長的客戶需求。

值得一提的是，目前陽光乳業(yè)產(chǎn)能利用率并不是很高。數(shù)據(jù)顯示，2018-2021 年，陽光乳業(yè)產(chǎn)能利用率分別為 80.12%、77.10%、66.42%、77.21%，整體呈下降態(tài)勢，雖然2021年產(chǎn)能利用率有所回升，但仍然不足八成。對于陽光乳業(yè)未來如何消化上述產(chǎn)能，北京商報記者發(fā)郵件采訪陽光乳業(yè)，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。

資料顯示，陽光乳業(yè)成立于2008年，主要從事乳制品及乳飲料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，并以低溫乳制品、低溫乳飲料為主打產(chǎn)品。以送奶到戶為主要銷售渠道，旗下核心品牌有“陽光”“天天陽光”等，是江西省具有影響力的乳品企業(yè)之一。

數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，陽光乳業(yè)營收分別為5.40億元、5.43億元、5.23億元、6.31億元，凈利潤分別為1.12億元、1.04億元、1.05億元、1.36億元。

欲破區(qū)域瓶頸

對于超九成營收來自江西的陽光乳業(yè)來說，下一步便是開拓區(qū)域以外市場或發(fā)掘增量。

陽光乳業(yè)董事長、總經(jīng)理胡霄云曾在發(fā)行路演現(xiàn)場表示，“借助本次上市機遇及募投項目實施的緊密配合，陽光乳業(yè)將持續(xù)提升現(xiàn)有市場地位，并將優(yōu)勢進一步壯大，通過差異化產(chǎn)品策略和完善發(fā)展體系，打破區(qū)域瓶頸，朝打造成為中部地區(qū)領(lǐng)先、中國一流乳品企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)加速推進。”

不過在業(yè)內(nèi)人士看來，陽光乳業(yè)欲借助上市后的資本力量破局區(qū)域瓶頸恐難如愿。在香頌資本董事沈萌看來，陽光乳業(yè)只是一個區(qū)域性乳企，即使是上市募集資金后，也更多是用于鞏固在江西本地的優(yōu)勢，很難輕易走出核心區(qū)域。“對于陽光乳業(yè)來說，無論是品牌還是產(chǎn)品都不具有區(qū)域外優(yōu)勢，因為其主營產(chǎn)品低溫奶對生產(chǎn)銷售半徑有較高的要求，所以擴張必須是建立在生產(chǎn)基地擴張的基礎(chǔ)上，而生產(chǎn)基地不僅是重資產(chǎn)投入，也具有不菲的時間成本。” 沈萌說。

從招股書來看，陽光乳業(yè)超九成收入來自江西。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年該公司來自江西省的收入占比分別高達(dá)98.42%、97.79%、96.84%。其中，省會南昌是陽光乳業(yè)的重中之重，期內(nèi)來源于該區(qū)域的收入占總收入的比重分別為56.09%、56.28%、55.09%。

值得注意的是，陽光乳業(yè)雖然十分依賴江西市場，但江西卻并非陽光乳業(yè)不可。數(shù)據(jù)顯示，2018年，江西奶類市場消費量49.73萬噸，按陽光乳業(yè)4.78萬噸銷量核算，江西省市占率僅有9.62%。據(jù)悉，江西省內(nèi)的大富乳業(yè)、牛牛乳業(yè)、青草奶業(yè)，都是陽光乳業(yè)強有力的競爭對手。

此外，區(qū)域內(nèi)部競爭之外，陽光乳業(yè)所面臨的外部壓力也不容小覷。從營收結(jié)構(gòu)來看，陽光乳業(yè)主營業(yè)務(wù)收入絕大部分來自低溫乳制品，占比超八成。在該領(lǐng)域，陽關(guān)乳業(yè)不僅要應(yīng)對如光明乳業(yè)、新乳業(yè)等老牌低溫奶玩家，常溫奶巨頭蒙牛、伊利等也已紛紛入局、發(fā)力低溫業(yè)務(wù);而陽光乳業(yè)欲發(fā)力的安徽市場，還有衛(wèi)崗乳業(yè)、和平乳業(yè)等區(qū)域霸主。

據(jù)了解，近年來陽光乳業(yè)也曾嘗試開拓省外市場，但成效并不理想。資料顯示，2017年，陽光乳業(yè)參與設(shè)立福建澳新陽光乳業(yè)有限公司，擬開拓福建市場;2019年，陽光乳業(yè)又參與設(shè)立安徽華好陽光乳業(yè)有限公司，持股68.75%。不過，2020年、2021年，安徽陽光分別虧損608.46萬元、641.58萬元，福建陽光目前則處于擬注銷狀態(tài)。

在乳業(yè)專家宋亮看來，目前低溫奶市場競爭已進入焦灼狀態(tài)，而且形成了“弱肉強食”的格局，對于陽光乳業(yè)這類區(qū)域性較強的品牌來說，很難走出江西開拓新市場。一方面，低溫奶保質(zhì)期短、運輸半徑有限，使其拓局其他市場存在天然性壁壘;另一方面，陽光乳業(yè)在全國范圍內(nèi)知名度低，在江西省外市場品牌影響力有限。因此，對于陽光乳業(yè)來說，守住本土市場，提升產(chǎn)品品質(zhì)，做透渠道布局，才是其生存的長遠(yuǎn)之道。(記者郭秀娟王曉)