深入觀察冷飲行業(yè)不難發(fā)現(xiàn),近幾年全球冷飲行業(yè)的多元化發(fā)展趨勢愈演愈烈,產(chǎn)品創(chuàng)新成為贏得市場、推動行業(yè)發(fā)展的關鍵。尤其是中國市場新渠道、新產(chǎn)品,甚至是新的品牌呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。和路雪作為深耕中國市場30年的全球最大的冰淇淋生產(chǎn)商,在持續(xù)關注中國市場發(fā)展的同時,還不斷持續(xù)投入產(chǎn)品創(chuàng)新,推動引領自身及行業(yè)發(fā)展。

“創(chuàng)新助力生意的可持續(xù)增長,我們一年要推出20多款不同品類、口味的冷凍飲品產(chǎn)品。”和路雪中國研發(fā)負責人陳海華在接受《商業(yè)江湖》采訪的時候說。

立足中國,建立完善上海研發(fā)中心

不斷變化的消費需求及市場趨勢是驅(qū)動新品研發(fā)的最大動力,贏得中國市場首先要深入了解中國消費者。落戶中國后和路雪成立了上海研發(fā)中心、不斷深入了解中國消費者,并針對中國消費者研發(fā)出一系列的產(chǎn)品,從最初的綠舌頭冰棍,到今天的夢龍抹茶冰淇淋,這個來自海外的品牌,在中國市場一直堅持以消費者導向的研發(fā)策略。

作為上海研發(fā)中心建立的見證人,陳海華表示和路雪逐步完善了上海研發(fā)中心的硬件和軟件的設施,研發(fā)中心成立后高效地支持了生意增長。 陳海華說“和路雪十分注重對研發(fā)中心的投資建設。先后建立了迷你生產(chǎn)系統(tǒng)、中試車間、感官評定室、 LIMS(實驗室信息管理系統(tǒng)Laboratory Information Management System)等等。同時整合跨部門的專業(yè)資源,建立了理化分析室和微生物實驗室。目前上海研發(fā)中心,具備了從基礎科學研究到產(chǎn)品應用在內(nèi)的全方位的研發(fā)能力。”

整合全球資源,抓住本土趨勢

“冰淇淋是一門科學,有著獨特的科學藝術魅力,如何傳遞給消費者完美的冰淇淋是一件不容易的事情,需要從原料選擇到冷鏈控制的全方位科學設計和管理。” 陳海華表示和路雪對于冰淇淋的基礎科學做了大量的研究,科學設計了從研發(fā)到生產(chǎn)再到冷鏈的完美規(guī)范。據(jù)介紹,和路雪在英國設有全球研發(fā)中心,并在多個地區(qū)設有區(qū)域性研發(fā)中心。“各研發(fā)中心是相互協(xié)調(diào)、資源共享的,這也極大的提升了全球的研發(fā)能力和研發(fā)速度。” 和路雪應用全球統(tǒng)一的項目管理平臺INNOFLEX及產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)ICE和PLM等,信息共享的同時統(tǒng)一了研發(fā)標準。“和路雪遵循全球統(tǒng)一的研發(fā)要求,比如產(chǎn)品需要滿足USLP要求(聯(lián)合利華可持續(xù)行動計劃Unilever Sustainable Living Plan),夢龍需要使用RFA(雨林聯(lián)盟Rainforest Alliance)認證的可可原料等。”

據(jù)了解,大家熟知的夢龍是一個全球品牌,暢銷超過60個國家和地區(qū)。第一支夢龍誕生在英國,并在1996年正式入駐中國市場,夢龍作為高端冰淇淋的代表之一,以其標志性的巧克力碎裂聲融合入口即化的濃香冰淇淋口感,給消費者帶來盡享歡愉的體驗。陳海華表示:“和路雪作為全球最大的冰淇淋品牌之一,其大部分產(chǎn)品最先是由全球研發(fā)中心研發(fā)設計,所以中國的產(chǎn)品和其他地區(qū)的產(chǎn)品在技術上是保持一致的,但是由于消費者差異,產(chǎn)品可能會在各地區(qū)研發(fā)中心做微調(diào)。比如今年上市的夢龍熱情果口味冰淇淋就是由全球研發(fā)中心設計,根據(jù)中國消費者實際情況在上海研發(fā)中心做微調(diào)后上市的。”

除了全球統(tǒng)一的產(chǎn)品,和路雪的新品研發(fā)則呈現(xiàn)出“立足中國”的特征,上海研發(fā)中心也會根據(jù)中國消費者喜好和文化特色研發(fā)新品,例如20年前靈感源于果凍的綠舌頭,前幾年推出的夢龍烏龍桂花冰淇淋,而今年他們又推出了冰糖紅粉冰棍。

“紅糖冰粉原是四川的特色小吃,它的原材料是一種名為假酸漿的樹籽磨出來的粉,但這種食材冷凍后就會變成冰塊,沒有了成品冰粉那種軟滑Q彈的感覺,并不適合做冰棍。”陳海華說。為了讓冷凍中的紅糖冰粉冰棍依舊保持Q彈質(zhì)感和軟糯香甜的味道,她和團隊又一次借鑒綠舌頭的技術研發(fā)出紅糖冰粉冰棍。“紅糖冰粉冰棍借鑒了當年綠舌頭的一些技術,以保證它冷凍后依舊彈滑。”陳海華說,除此之外,為了還原冰粉的口感,他們還設計了各種配料,如葡萄干、山楂粒甚至還放進去一些米——讓冰棍更有嚼勁。最終這款紅糖冰粉冰棍大受好評,最終成為爆款產(chǎn)品。

關注未來,做負責任的研發(fā)

談到未來,陳海華充滿憧憬和期待。作為一名冰淇淋研發(fā)人員,20年來她見證了中國冰淇淋產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。她表示:“中國市場的發(fā)展是十分巨大的,以前冰淇淋更像’奢侈品’,現(xiàn)在冰淇淋已經(jīng)成為日常消費品。中國的供應鏈也在實現(xiàn)了跨越式進步,我們也愿意選用國內(nèi)供應商,一方面希望帶動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;另一方面相對于進口,國內(nèi)供應鏈效率高,在加快產(chǎn)品研發(fā)選材的同時,也能給生產(chǎn)供應提供更多靈活性和便利性。”

“為中國消費者負責,給消費者提供安全、高質(zhì)量的產(chǎn)品,是我們始終堅持的原則。尤其是食品安全,我們認為食品安全不是靠檢測,而且靠全鏈路的科學設計,需要從源頭的到保證,這就要求我們從原料選則、配方搭建到生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)環(huán)境都要經(jīng)過科學評估。” 像紅糖冰粉冰棍經(jīng)歷了兩個月的微生物評估一樣,和路雪在食品安全方面堅持了一貫的嚴格要求。陳海華說他們在研發(fā)過程中一旦涉及到例如包裝、原料或工藝等變更,微生物專家都需要參與進來進行安全評估,而這也對縮短研發(fā)時間是一個挑戰(zhàn)。

當提到目前食品行業(yè)非常熱門的綠色健康趨勢,陳海華給我們分享了夢龍在減糖方面的研發(fā)努力:“針對中國消費者,我們不斷關注減糖和控制攝入能量等與消費者息息相關的產(chǎn)品指標。” 2022和路雪升級了夢龍系列產(chǎn)品,比如牛奶巧克力降低10%左右的糖分。看似簡單,實際上卻充滿挑戰(zhàn),背后有大量的研發(fā)工作。陳海華表示:“難的不是減糖,而是在減少糖分之后,如何保持夢龍巧克力獨特的脆裂特性且保持生產(chǎn)的穩(wěn)定性,以及如何保持與冰淇淋完美融合的口感。我們做了大量的實驗,經(jīng)過2年的時間,200多次實驗,50輪團隊盲測和5輪消費者測試,最終確定了減糖巧克力和奶香冰淇淋的完美平衡點。”

和路雪在人們享受完美產(chǎn)品的同時,還致力于綠色產(chǎn)業(yè)鏈建設,增進地球健康。“為地球負責,我們也在不斷加強探索如何實現(xiàn)凈零碳排放、減少生產(chǎn)浪費和減少塑料使用等。”據(jù)了解,在2039年前,他們的商品從采購到銷售端,要達成凈零排放。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。