2022年卡塔爾世界杯開賽前夕，全球官方贊助商蒙牛乳業(yè)集團推出“要強”主題宣傳片。這支宣傳片致敬了多位“要強明星”，包括世界球王梅西、足球新人練昱彤以及許許多多熱愛足球的足球人。他們有著不同國際、不同膚色、不同背景，但他們身上都有一個共同的標簽——逐夢足球的“要強人”。

心懷“要強”精神，勇敢抗爭命運

梅西曾患有侏儒癥，被判定身高只能停留在140厘米。為了追逐足球夢，梅西每天跑到廁所注射生長激素、三年每天堅持跑步一萬米，突破了預言中的身高瓶頸，成為過去十年最成功的球星。宣傳片中，還有許許多多像梅西一樣“要強”的足球人，梅西亞斯從一個快遞員，用六年時間成為AC米蘭主力、哈爾多松從專職導演成為俄羅斯世界杯中表現(xiàn)亮眼的球員、麗薩·齊莫赫出生在穆斯林家庭，15歲奪得花式足球大賽冠軍、12歲中國少女練昱彤，為進中國女足，一個人在車庫練球……

（足球小將練昱彤）

蒙牛在宣傳片中致敬的不止是要強的足球人，還有與拼搏、不認輸?shù)捏w育精神高度一致的“要強”精神，而這，正是蒙牛乳業(yè)長期以來堅守的品牌內(nèi)核。通過“要強”這個相似點，蒙牛與 “要強明星”們產(chǎn)生了強烈的精神共鳴，雙方將攜手打破世界的墻，正如宣傳片中的解說一樣“這個世界都是墻，要強的人多了就能打破墻”。

堅守初心，以要強鑄就非凡

“要強精神”支撐著蒙牛乳業(yè)迅速崛起。1999年，蒙牛成立于呼和浩特大草原上的一間小平房中。憑借著“要強”精神，蒙牛從呼和浩特走向全中國，一步步從“草原牛”“中國牛”，蛻變成長為“世界牛”。如今，在“2022年全球乳企20強”中，蒙牛排名第七，也是TOP10最年輕的乳企。

蒙牛一直將“要強”作為精神內(nèi)核。在卡塔爾世界杯小組賽抽簽當日，蒙牛宣布要以全新面貌“世界品質(zhì)，天生要強”的形象，營養(yǎng)世界的每一份要強。為此，蒙牛乳業(yè)建立了一整套從牧場、研發(fā)、檢測到工廠的航天管理體系，引進世界最嚴格的質(zhì)量檢測標準，結合數(shù)字化信息化的管理體系，打造出航天品質(zhì)的產(chǎn)品，為消費者的健康賦能。

世界品質(zhì)，天生要強。蒙牛乳業(yè)借由卡塔爾世界杯，將“營養(yǎng)世界的每一份要強”精神傳播到世界各地，與全球消費者產(chǎn)生情感共鳴，緊緊相連。

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