2022年11月1日，美樂(lè)童年如約亮相第20屆中國(guó)玩具展，并以全新品牌形象亮相本屆展會(huì)，同時(shí)宣布將在品牌理念、視覺(jué)體系、產(chǎn)品體系等多個(gè)維度迭代更新，展現(xiàn)美樂(lè)童年經(jīng)歷十年發(fā)展后的全新使命。

美樂(lè)童年創(chuàng)始人兼CEO毛銘輝先生表示，美樂(lè)童年將秉承“自然美育”的品牌核心，為全球兒童及家庭提供符合自然成長(zhǎng)規(guī)律的美育產(chǎn)品及服務(wù)。

煥新定義3.0的童年

自2012年首款產(chǎn)品“美樂(lè)手指畫(huà)顏料”面世至今，美樂(lè)童年已走過(guò)了十個(gè)春秋，和當(dāng)代兒童一起，歷經(jīng)了1.0時(shí)代的“放飛童年”、2.0時(shí)代的“雞娃童年”，現(xiàn)在期待著開(kāi)啟3.0時(shí)代的“美樂(lè)童年”，代表著更自由、更多元、更趣味和更富創(chuàng)造力的童年。

作為3.0時(shí)代童年的開(kāi)創(chuàng)者和陪伴者，品牌視覺(jué)系統(tǒng)也隨之作了全新的調(diào)整：美樂(lè)童年品牌的中文標(biāo)識(shí)，用漢字直接作為品牌的標(biāo)識(shí)。美樂(lè)童年品牌創(chuàng)始人毛銘輝介紹道：“全新升級(jí)的品牌標(biāo)識(shí)反應(yīng)著我們十足的自信。我們希望用戶在看到標(biāo)識(shí)的時(shí)候能直接反映、記起并且喚醒對(duì)美樂(lè)品牌的認(rèn)知。同時(shí)，美樂(lè)童年的英語(yǔ)標(biāo)識(shí)也有了新名稱：MIROLA KIDS，與原先的英文名相比，讀上去更加明快輕松。”

品牌英語(yǔ)標(biāo)識(shí)

品牌中文標(biāo)識(shí)

此次，美樂(lè)童年還提出了全新的品牌口號(hào)：“專業(yè)兒童美育，就是美樂(lè)童年”。美樂(lè)童年創(chuàng)始人毛銘輝表示：“美樂(lè)童年將繼續(xù)錨定深耕兒童美育賽道，為家庭提供符合兒童自然成長(zhǎng)規(guī)律的產(chǎn)品和服務(wù)。我們的品牌使命是期待在不久的將來(lái)，我們將真正成為為家庭美育提供全方位解決方案的品牌。”

美樂(lè)童年發(fā)布全新品牌口號(hào)

品線升級(jí)，打造專屬于孩子的“美樂(lè)樂(lè)園”

從用戶出發(fā)，美樂(lè)童年的品線也進(jìn)行了全面迭代升級(jí)——繪畫(huà)藝術(shù)、造型藝術(shù)、構(gòu)建藝術(shù)、拼圖藝術(shù)、手工藝術(shù)、生活藝術(shù)等十大品類組成了全新的美樂(lè)童年品線矩陣。

美樂(lè)童年的品線同步進(jìn)行了迭代升級(jí)

在這些品線中，除了常見(jiàn)的單產(chǎn)品組合外，美樂(lè)童年還針對(duì)家庭美育的痛點(diǎn)和需求，為家長(zhǎng)提供了美育一站式解決方案：從面霜手指畫(huà)到指印畫(huà)，再到腳印畫(huà)，為孩子打開(kāi)藝術(shù)之門(mén)；馬克筆與手抄報(bào)的配搭則為學(xué)齡兒童的家長(zhǎng)們真實(shí)減負(fù)；鑰匙蠟筆、絲滑旋轉(zhuǎn)蠟筆、超可洗水彩筆等專業(yè)兒童畫(huà)具配搭隨心貼涂鴉畫(huà)卷，家庭美育啟蒙就此開(kāi)始……

從“一個(gè)圓點(diǎn)”出發(fā)的全新IP

美樂(lè)童年還推出了全新成員“樂(lè)樂(lè)”，人格化地塑造了一個(gè)愛(ài)畫(huà)畫(huà)、愛(ài)玩耍的小藝術(shù)家形象，更好地建立起與消費(fèi)者的情感互動(dòng)，為品牌凝練出鮮明的符號(hào)。

“樂(lè)樂(lè)”的鼻子是一個(gè)藍(lán)色的圓點(diǎn)，正是從品牌標(biāo)識(shí)中的圓點(diǎn)衍伸而來(lái)的創(chuàng)意，樂(lè)樂(lè)的出現(xiàn)將助力美樂(lè)童年逐漸打造出全新文化標(biāo)識(shí)與專屬標(biāo)簽。毛銘輝先生介紹道，“我們塑造了樂(lè)樂(lè)這一全新形象，未來(lái)，樂(lè)樂(lè)將作為美樂(lè)童年的形象代言人，與孩子們進(jìn)行溝通。在不同的品線中，樂(lè)樂(lè)將變身為粘土達(dá)人、涂鴉高手和構(gòu)建能手等，用輕松可愛(ài)的方式和我們的用戶建立聯(lián)系。”

同樣，從小圓點(diǎn)出發(fā)，交錯(cuò)衍生出夢(mèng)幻云、幸運(yùn)草、向陽(yáng)花、萬(wàn)物光、奇趣石和滿天星……自然的美好也在“圓點(diǎn)”的演繹中分外精彩。

自然、創(chuàng)想、愛(ài)，共創(chuàng)美樂(lè)星球

品牌升級(jí)后，美樂(lè)童年將以“自然美育”作為品牌內(nèi)核。自然美育的第一層意思是“取之自然”美樂(lè)童年的藝術(shù)素材靈感以及部分產(chǎn)品的材質(zhì)源于自然，從樹(shù)葉、原木和石頭中汲取靈感，收藏四季變遷，與自然對(duì)話。

自然美育的另一層含義是“遵循自然”，不焦慮、不雞娃，遵從孩子自然成長(zhǎng)的規(guī)律，給予他們最適齡的產(chǎn)品，在自然而然的陪伴中收獲成長(zhǎng)。和孩子一起，聆聽(tīng)自然發(fā)聲，與自然做游戲，最終也將與孩子們攜手，回歸于自然本身。

與自然做游戲，回歸自然美育初心

“回饋?zhàn)匀?rdquo;是美樂(lè)童年的另一大心愿，以數(shù)字化的手段呈現(xiàn)自然美育課程，傳遞并共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展系列產(chǎn)品。基于可持續(xù)發(fā)展，美樂(lè)童年在今年雙十一前夕面世的快樂(lè)物種系列超輕粘土便期待著與小用戶們攜手共創(chuàng)，將孩子們開(kāi)動(dòng)奇思妙想動(dòng)手塑造的“快樂(lè)物種”變成未來(lái)的產(chǎn)品。

新品“快樂(lè)物種”系列超輕粘土正開(kāi)展用戶共創(chuàng)活動(dòng)

源于自然、遵循自然、回饋?zhàn)匀?mdash;—美樂(lè)童年將秉承自然美育的品牌核心，讓全球兒童的童年更美樂(lè)。

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