剛剛過(guò)去的七夕佳節(jié)里，“酒滿紅花郎·幸福莊園游暨2022年郎酒莊園紅花郎幸福之旅”在郎酒莊園啟動(dòng)，為來(lái)自全國(guó)各地新人們準(zhǔn)備了別出心裁的七夕之旅。這也是在婚宴市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的紅花郎，再一次用獨(dú)特的品牌活動(dòng)，融入年輕人群心中。

對(duì)定價(jià)300-800元的次高端醬酒而言，婚宴市場(chǎng)一直以來(lái)都是各大品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的紅海。艾媒咨詢?cè)?021年8月發(fā)布的《2021年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)及消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告》中曾披露，2020年步入婚姻殿堂的新人，48%采購(gòu)了煙酒、伴手禮等婚品，45%舉行了婚禮酒席。作為宴席場(chǎng)景中的剛需，什么樣的品牌能分一杯羹？

根據(jù)近年來(lái)婚宴市場(chǎng)的動(dòng)銷增長(zhǎng)及消費(fèi)者自主選擇的情況來(lái)看，婚宴場(chǎng)景下的選品多呈現(xiàn)如下特點(diǎn)。

首先，婚宴用酒要滿足“面子”，隨著人們消費(fèi)選擇變化，在重要人生時(shí)刻，更多消費(fèi)者傾向選擇有一定的品牌影響力產(chǎn)品招待親朋好友。具體而言，首先產(chǎn)品顏值要符合宴席尤其是婚宴消費(fèi)人群的審美需求，同時(shí)要有可靠的品質(zhì)保障作“里子”。

作為宴席市場(chǎng)的主要力量，紅花郎憑借深厚的消費(fèi)口碑與市場(chǎng)滲透度，不斷擦亮品牌名片并鞏固著次高端醬酒代表的行業(yè)地位；而時(shí)間沉淀、產(chǎn)地、工藝的共同融合，《郎酒醬香產(chǎn)品內(nèi)控準(zhǔn)則》的系統(tǒng)規(guī)范，則賦予了紅花郎酒強(qiáng)有力的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)；另外紅花郎酒喜慶驚艷的中國(guó)紅配色，大膽奔放的色彩，寓意美好，以“酒中美學(xué)”滿足宴席消費(fèi)者的美好心愿，提升了婚禮的檔次與文化內(nèi)涵，也達(dá)成了“體面中產(chǎn)”新人婚宴消費(fèi)的訴求。

可以說(shuō)，歷史悠久的紅花郎，是新婚喜事的不二之選，在多年發(fā)展中，已成為文化婚慶的醒目標(biāo)志。

而在郎酒莊園成為新人們甜蜜愛(ài)情的見(jiàn)證者，是紅花郎在新的時(shí)代文化下，不斷洞察著婚宴市場(chǎng)的需求特征，找到的搶占這一市場(chǎng)的獨(dú)特路徑。

通過(guò)這一動(dòng)作，紅花郎向消費(fèi)者及經(jīng)銷商展現(xiàn)了其在疫情壓力下積極主動(dòng)出擊的品牌活力與營(yíng)銷智慧，將自身品牌文化調(diào)性與婚宴市場(chǎng)高度融合，提升了紅花郎的品牌聲量，實(shí)現(xiàn)了品牌文化與核心消費(fèi)場(chǎng)景的高強(qiáng)度連接，為這一白酒行業(yè)的文化價(jià)值IP在婚慶市場(chǎng)的持續(xù)突破奠定了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，也讓中國(guó)白酒找到了與年輕消費(fèi)人群共鳴的全新方式。

兼具文化厚度與國(guó)潮熱度的紅花郎，借此成為新老世代之間不可多得的價(jià)值共鳴點(diǎn)，在新人組建新家庭、父母見(jiàn)證子女走上人生新階段的盛大典禮上，有著無(wú)可比擬的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)一對(duì)又一對(duì)甜蜜的戀人在光艷奪目的霓虹燈下情定此生，作為他們美好愛(ài)情的見(jiàn)證者和促成者，紅花郎酒已然成為傳統(tǒng)文化與年輕消費(fèi)群體生活美學(xué)訴求的連接者，而未來(lái)中國(guó)白酒不斷拓展消費(fèi)場(chǎng)景、擁抱時(shí)代新浪潮的畫(huà)卷，也由此緩緩展開(kāi)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。