“618”是每年上半年最重要的一次線上大促。5月20日，京東“618”線上啟動(dòng)發(fā)布會(huì)舉行。至此，京東、天貓等主要平臺(tái)均已發(fā)布“618”玩法。記者在采訪中了解到，今年各大平臺(tái)加大了補(bǔ)貼力度，重點(diǎn)放在商家扶持上。

去年“雙11”，各平臺(tái)將活動(dòng)時(shí)間由凌晨0時(shí)改至晚上8時(shí)，今年“618”延續(xù)了“不熬夜”的主題。據(jù)京東方面介紹，今年京東“618”將于5月23日晚8時(shí)全面開啟，持續(xù)至6月20日，分為預(yù)售期、開門紅、場(chǎng)景期和高潮期四個(gè)階段，其中預(yù)售、開門紅、高潮期都是晚上8時(shí)開啟。天貓“618”第一階段于5月26日開始預(yù)售，5月29日和6月15日進(jìn)入兩個(gè)搶購(gòu)階段，持續(xù)到6月20日結(jié)束。無論是預(yù)售付定金、支付尾款，基本都是在晚上8時(shí)開始。照此計(jì)算，今年“618”活動(dòng)全程將持續(xù)24天以上。

今年滿減的力度也更大。天貓“618”期間，商品跨店滿減規(guī)劃設(shè)置為“滿300減50”，而此前“雙11”的最大力度也就是滿“300減40”。京東方面則將滿減規(guī)劃設(shè)置為“滿299減50”。此外，今年京東“618”消費(fèi)券規(guī)模也再創(chuàng)新高，京東將聯(lián)合北京、深圳、長(zhǎng)沙等多個(gè)城市推出消費(fèi)券，涵蓋線上線下眾多消費(fèi)場(chǎng)景。無論是優(yōu)惠力度和時(shí)間，兩大平臺(tái)比拼的火藥味非常濃烈。

受疫情多點(diǎn)散發(fā)影響，上游生產(chǎn)商、下游銷售商經(jīng)營(yíng)都遇到實(shí)際挑戰(zhàn)，各大平臺(tái)今年均發(fā)布了對(duì)商家的扶持政策。此前京東已正式發(fā)布了30項(xiàng)“三減三優(yōu)”商家扶持舉措，希望最大程度為中小商家減壓釋負(fù)。今年京東“618”將給商家構(gòu)建一個(gè)更加健康、開放、有序的生態(tài)，為數(shù)十萬商家提供持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。同時(shí)，京東將重點(diǎn)關(guān)注中小商家，通過一系列降本增效舉措減輕疫情對(duì)中小商家的影響，幫助他們?cè)诰〇|“618”的投入產(chǎn)出比至少提升20%。

今年天貓“618”推出25條商家舉措，涵蓋了五個(gè)方面——金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、疫情特別舉措、技術(shù)升級(jí)。這25條舉措，立足疫情之下商家面臨的實(shí)際痛點(diǎn)來設(shè)計(jì)，貫穿了商家經(jīng)營(yíng)的全鏈路，旨在增強(qiáng)商家信心，助力消費(fèi)回暖。

促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需是未來發(fā)展的重要方向。今年京東“618”期間，集線上線下消費(fèi)體驗(yàn)于一體的新時(shí)尚生活精選集合業(yè)態(tài)——“京東新百貨”也將亮相。目前，京東新百貨頻道已上線京東APP。5月20日，位于深圳、成都、銀川三地的京東新百貨&COSCIA蔻莎店已同步開啟。此外，京東零售的即時(shí)零售業(yè)務(wù)也將聯(lián)合沃爾瑪、華潤(rùn)萬家、蘋果授權(quán)經(jīng)銷商店、絲芙蘭、孩子王等全國(guó)超15萬家全品類線下實(shí)體門店，為超1700個(gè)縣區(qū)市的消費(fèi)者帶來同城好物小時(shí)達(dá)甚至分鐘達(dá)的即時(shí)零售體驗(yàn)。(記者 陳姝)