大部分收入來自數(shù)字廣告的Facebook，在去年10月將公司名稱改為Meta，凸顯其對元宇宙(Metaverse)業(yè)務(wù)的重視。就在3個多月后，由于蘋果公司隱私政策更改等原因，Meta公司廣告業(yè)務(wù)大幅受限，業(yè)績慘遭滑鐵盧。于是Meta又一次強調(diào)了元宇宙的概念，企圖用這一新興業(yè)務(wù)重拾廣告商的信任。

再炒“元宇宙”

當?shù)貢r間7日，在紐約舉行的互動廣告年度領(lǐng)導(dǎo)會上，社交平臺Facebook的母公司Meta表示，元宇宙將為企業(yè)提供更多賺錢的途徑。他在演講中展示了一段全息擊劍和打籃球的視頻。元宇宙是一個未來概念，用戶連接進入虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，并可在其中工作、社交和游戲。

至于元宇宙的商業(yè)前景，Meta公司的元宇宙業(yè)務(wù)主管沙阿(VishalShah)表示，數(shù)字商品和沉浸式購物給品牌帶來了機遇。“沒有了當今對商業(yè)的各類限制，比如房地產(chǎn)、供應(yīng)鏈和地理范圍等方面的限制，元宇宙將為企業(yè)創(chuàng)造更多賺錢的機會。”

為推銷元宇宙這一概念，沙阿還表示Meta公司已經(jīng)與美國國家橄欖球聯(lián)盟達成合作，在這周日舉行的“超級碗”比賽結(jié)束后，會在App中進行數(shù)字商品實驗，為VR用戶提供球隊球衣。

廣告業(yè)務(wù)滑鐵盧

就在Meta大肆向廣告商推銷元宇宙業(yè)務(wù)的前幾天，這家以廣告作為主要盈利手段的科技公司剛剛經(jīng)歷了利潤不足預(yù)期和用戶增長緩慢的雙重打擊。

當?shù)貢r間2日，Meta公布了更名后的首次財報。據(jù)報告顯示，F(xiàn)acebook的全球日活躍用戶首次環(huán)比下降，從19.30億降至19.29億。每月活躍用戶為29.1億，與上一季度相比也沒有增長。

對于Meta更名后的失利，市場的反饋更是毫不留情。就在財報公布的第二天，Meta股價暴跌26%，創(chuàng)下美國公司市值單日最大跌幅。

暴跌的股價使Meta市值蒸發(fā)超過2000億美元，也是該公司自2012年在華爾街首次亮相以來的最大單日虧損。與此同時，MetaCEO扎克伯格的凈資產(chǎn)也蒸發(fā)了約290億美元。這一巨大跌幅甚至波及整個科技板塊，納斯達克綜合指數(shù)也隨之走低。

對于此次業(yè)績表現(xiàn)不佳的原因，Meta稱這源于蘋果公司隱私政策的改變。蘋果系統(tǒng)讓用戶可以阻止應(yīng)用程序?qū)λ麄兊幕顒痈?，這對廣告商造成了很大困難，廣告商在開發(fā)新產(chǎn)品和了解市場時需要依賴這些數(shù)據(jù)。

作為僅次于谷歌的全球第二大數(shù)字廣告平臺，這一政策改變將影響品牌在Meta平臺上的廣告投放，進而影響公司收益。

Meta在蘋果政策發(fā)生調(diào)整后就預(yù)警這將給公司的廣告政策帶來“重大不確定性”。Meta首席財務(wù)官戴夫·韋納更是在電話會議上直言，蘋果隱私政策變化在2022年，將給公司帶來“達到100億美元左右”的影響。

“畫餅”還是突破

在廣告業(yè)務(wù)失速的背景下，元宇宙成為Meta的新掘金點，并不意外。通過營銷元宇宙沒有“商業(yè)限制”的優(yōu)點，Meta看起來對元宇宙的未來充滿自信。

在面向廣告商的會議上，沙阿說:“你們現(xiàn)在通過我們的應(yīng)用所做的一切，都將使你們在‘元宇宙’的未來受益。”

對于元宇宙在社交平臺上的發(fā)展，資深科技自媒體人王春龍告訴記者，雖然目前各家都持謹慎態(tài)度，但是這是目前的大方向。王春龍認為Meta此次元宇宙與社交媒體的結(jié)合還是有很大機會可以吸引廣告主，并且?guī)砀嗷貓蟮摹?/p>

但在社交媒體上如何更好地給廣告主帶來效果，也考驗著公司的運營能力。“在蘋果更改隱私限制后，Snap的表現(xiàn)比Facebook更好一些。Snap財報超預(yù)期，就是成功利用了社交媒體和AR的結(jié)合。”王春龍說。

元宇宙的未來或許“錢”景廣闊，但目前這條賽道上的先行者暫未探索出成功的盈利模式，就比如被稱為元宇宙鼻祖的Roblox。早在去年7月，Roblox就曾上線一款以元宇宙為概念的游戲《羅布樂思》。

就在“元宇宙”一詞紅遍大街小巷之時，《羅布樂思》甚至沒有走入人們的視野就悄悄隕落。曾有媒體統(tǒng)計，《羅布樂思》上線之初就在蘋果商店慘排79位，隨后更是逐步下滑，直至今日，蘋果商店當中早已沒有這款游戲的下載方式了。

Roblox的元宇宙掘金之路并非一路順暢，觀至Meta，元宇宙業(yè)務(wù)也未見成效。就在去年，Meta重金投資的元宇宙業(yè)務(wù)仍處于虧損之中。報告顯示，2021年，該公司虛擬現(xiàn)實業(yè)務(wù)RealityLabs全年凈虧102億美元，比前一年66億美元的虧損更加嚴重。扎克伯格也表示，公司在這一領(lǐng)域的投資將使公司2021年全年的營業(yè)利潤減少100億美元。

沙阿在廣告會議上推銷業(yè)務(wù)時就曾表示，元宇宙的完全實現(xiàn)可能還需要十年的時間。并且，這次廣告會議中，Meta也并未分享關(guān)于品牌將如何在元宇宙中賺錢的細節(jié)。

王春龍更是直言，“Meta目前的元宇宙部門仍在投入階段，這個階段要利潤是不現(xiàn)實的”。他表示，“我們應(yīng)該將該公司對元宇宙的賭注，放長遠到五年左右時間來看”。

關(guān)于元宇宙業(yè)務(wù)何時能盈利這一問題，記者也采訪了Meta公司，但截至發(fā)稿仍未收到回復(fù)。(記者 楊月涵 實習(xí)記者 孟悅)