奢侈品也看上了元宇宙。Coach推出首個(gè)NFT(非同質(zhì)化代幣)系列，以紀(jì)念品牌成立80周年，LV于近期推出的30個(gè)NFT產(chǎn)品則被網(wǎng)友估值在2萬-2000萬美元之間，F(xiàn)orever21等快時(shí)尚品牌也對(duì)元宇宙躍躍欲試。業(yè)內(nèi)人士指出，NFT能夠賦予數(shù)字產(chǎn)品唯一性，讓其更為稀缺，而稀缺是最有效的定價(jià)器，所以NFT推動(dòng)了品牌溢價(jià)。但當(dāng)前NFT所指向數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值存在一定泡沫，是早期參與者過度熱情導(dǎo)致的，所以NFT并不適合普通的品牌消費(fèi)者。

闖入元宇宙

元宇宙似乎成為了當(dāng)下各大品牌都想牢牢抓住的財(cái)富密碼。近日，Coach推出首個(gè)NFT(非同質(zhì)化代幣)系列，以紀(jì)念品牌成立80周年;今年初，Gucci推出虛擬運(yùn)動(dòng)鞋，每雙售價(jià)12.99美元，用戶購(gòu)買后可以在GucciApp和VR社交平臺(tái)VRCHAT中使用，也可以在游戲平臺(tái)Roblox中試穿;今年9月，Balenciaga與電子虛擬游戲“Fortnite堡壘之夜”合作，為游戲中的四位角色制作了新衣服和游戲道具。

摩根士丹利報(bào)告顯示，當(dāng)元宇宙到來時(shí)，奢侈品行業(yè)都會(huì)獲益。對(duì)時(shí)尚及奢侈品牌的數(shù)字需求將會(huì)從目前較低的水平反彈，從而使得奢侈品行業(yè)的銷售額在2030年之前增加500億美元。未來八年，NFT和社交游戲?qū)?huì)讓奢侈巨頭總的潛在市場(chǎng)規(guī)模增加10%以上，整個(gè)行業(yè)的息稅前利潤(rùn)將會(huì)增加約25%。

元宇宙市場(chǎng)逐漸走入大眾視野，也催生了一眾NFT產(chǎn)品交易平臺(tái)，如LuxFi、THEDEMATERIALISED以及Roblox等。其中，Roblox平臺(tái)已經(jīng)與奢侈品牌Coach、Prada等進(jìn)行合作，出售一些虛擬或真實(shí)的物品。

此外，NFT產(chǎn)品的雛形也正在蔓延到快時(shí)尚類品牌。例如，12月21日，快時(shí)尚品牌Forever21在Roblox平臺(tái)上推出虛擬商店;今年12月，TommyHilfiger推出針對(duì)Roblox平臺(tái)用戶的虛擬服裝系列，包括30件虛擬時(shí)尚單品;今年8月，RalphLauren與3D虛擬社交平臺(tái)Zepeto進(jìn)行新的合作，提供數(shù)字時(shí)裝系列的銷售。

11月11日，國(guó)內(nèi)首家獲批的元宇宙行業(yè)協(xié)會(huì)揭牌，元宇宙消息不斷發(fā)酵，沾上元宇宙概念的企業(yè)股價(jià)連續(xù)多日上漲。這樣大勢(shì)所趨的全新賽道，成為各大品牌的聚焦點(diǎn)也似乎是必然。

吸金力可觀

奢侈品牌們?cè)诎l(fā)展數(shù)字化產(chǎn)品的道路上早有嘗試。2019年，LV與LOL(英雄聯(lián)盟)合作打造專屬英雄皮膚;同年，MOSCHINO曾在電子游戲《模擬人生4》中售賣該品牌的虛擬物品;愛馬仕于2018年發(fā)布了一款名為H-pitchhh的游戲應(yīng)用。

上述產(chǎn)品都只能說是淺嘗輒止，實(shí)際產(chǎn)生的收益難以與此次元宇宙浪潮相提并論。比如LV的女裝御用設(shè)計(jì)總監(jiān)為L(zhǎng)OL中英雄臻奇亞娜打造的夏季皮膚，粗略統(tǒng)計(jì)在現(xiàn)實(shí)中總價(jià)接近10萬元，而在虛擬世界中，LOL玩家只需要幾十元就能獲得，遠(yuǎn)低于現(xiàn)實(shí)生活中對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的價(jià)格。

相較之下，LV近期推出的NFT產(chǎn)品吸金能力可謂驚人。今年8月初，LV發(fā)布了自主研發(fā)的免費(fèi)手游“LouisTheGame”，LV在游戲中放入了30枚NFT，這30枚NFT被網(wǎng)友估值在2萬-2000萬美元之間。

據(jù)NoFungible數(shù)據(jù)顯示，2021年僅一季度NFT市場(chǎng)交易額便已超過2020年全年8倍，約為20億美元。截至2021年4月，SuperRare、MakersPlace等六大NFT加密藝術(shù)平臺(tái)共售出190665件藝術(shù)品，總市值約5.5億美元。

摩根士丹利指出：“對(duì)于奢侈品牌來說目前的數(shù)字營(yíng)收不值一提，但我們認(rèn)為這種局面會(huì)改變。元宇宙還有多年才能成型，但NFT和社交游戲(比如線上游戲、由人之化身參加的音樂會(huì))在短期來說對(duì)奢侈品牌而言是不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。”

存在泡沫和風(fēng)險(xiǎn)

除了吸金力可觀，元宇宙坐擁的巨大流量同樣是吸引品牌的利器。“互聯(lián)網(wǎng)虛擬經(jīng)濟(jì)的核心是流量經(jīng)濟(jì)，其能夠通過元宇宙的方式聚集玩家、吸引用戶，對(duì)于各大品牌來說，元宇宙成功與否并無所謂，關(guān)鍵是早日占據(jù)流量風(fēng)口，提升品牌曝光量。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤和林認(rèn)為。

他進(jìn)一步指出，疫情使得全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)線下活動(dòng)停滯，也客觀上促進(jìn)了線下活動(dòng)向線上轉(zhuǎn)移，諸如演唱會(huì)、品牌店銷售都向元宇宙所在虛擬世界轉(zhuǎn)移。其中，品牌店產(chǎn)品銷售最強(qiáng)調(diào)用戶沉浸式體驗(yàn)和社交，所以也更會(huì)加速布局元宇宙。

而在元宇宙一片繁榮的背后，泡沫風(fēng)險(xiǎn)也在浮出水面。“NFT能夠賦予數(shù)字產(chǎn)品唯一性，讓其更為稀缺，而稀缺是最有效的定價(jià)器，所以NFT推動(dòng)了品牌溢價(jià)。但當(dāng)前NFT所指向數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值存在一定泡沫，是早期參與者過度熱情導(dǎo)致的，所以NFT并不適合普通的品牌消費(fèi)者。”盤和林直言。

他進(jìn)一步指出：“在國(guó)內(nèi)，元宇宙推動(dòng)必須制度先行，有完善的交易和法律體系框架，才可能推動(dòng)。此外，元宇宙也會(huì)出現(xiàn)很多問題，比如用戶過度關(guān)注數(shù)字產(chǎn)品價(jià)格，忽視其實(shí)際價(jià)值。未來很長(zhǎng)一段時(shí)間，元宇宙世界的購(gòu)物和當(dāng)前電商購(gòu)物的體驗(yàn)不會(huì)有明顯差別。”

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚也表示，“當(dāng)前的技術(shù)如AR、VR以及區(qū)塊鏈等，只是給元宇宙提供了技術(shù)上的可能性，但還不足以支撐一個(gè)徹底替代日常線下生活的體系。基于此，元宇宙仍停留在概念層面。所以如果市場(chǎng)持續(xù)爆炒元宇宙，無疑是巨大的風(fēng)險(xiǎn)和泡沫”。(記者趙述評(píng)藺雨葳)