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大灣區(qū)哥哥單飛首秀播放量達(dá)1372萬(wàn) 左手握流量右手抓營(yíng)收

由演員陳小春、張智霖、謝天華、林曉峰和梁漢文組成的“大灣區(qū)哥哥”,在芒果TV綜藝節(jié)目《披荊斬棘的哥哥》里成團(tuán)僅3個(gè)月,就要脫離31位哥哥單飛了。作為“大灣區(qū)哥哥”的單飛綜藝首秀,《大灣仔的夜》于11月17日晚間在芒果TV正式上線,據(jù)燈塔專業(yè)版,截至11月18日17時(shí)30分,《大灣仔的夜》第一期節(jié)目在芒果TV播放量達(dá)到1372萬(wàn),實(shí)時(shí)播放市占率最高達(dá)7.66%,暫列全網(wǎng)綜藝播放市占率日榜第三位。此外,在該綜藝的評(píng)論區(qū),已有不少觀眾在“催更下一期”。流量擔(dān)當(dāng)“大灣仔”的主場(chǎng)秀,到底會(huì)收獲怎樣的成績(jī)呢?

“大灣區(qū)哥哥”單飛首秀

《披荊斬棘的哥哥》成為2021年話題和口碑雙贏的綜藝節(jié)目,31位哥哥也通過(guò)節(jié)目迎來(lái)事業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在這檔節(jié)目中,陳小春、張智霖、謝天華、林曉峰和梁漢文組成的“大灣區(qū)哥哥”火爆出圈。所以《披荊斬棘的哥哥》還沒(méi)有結(jié)束的時(shí)候,一檔專門(mén)為“大灣區(qū)哥哥”打造的團(tuán)綜已經(jīng)開(kāi)始了錄制,只不過(guò)這次不再是舞臺(tái)競(jìng)演,而是一檔美食類真人秀。

公開(kāi)資料顯示,《大灣仔的夜》由陳小春、張智霖、謝天華、林曉峰和梁漢文五位嘉賓合伙在廣州經(jīng)營(yíng)一家港風(fēng)大排檔。這樣的定位使得節(jié)目從一開(kāi)始就吸引了觀眾的目光。

陳小春管賬簿,張智霖做店小二,謝天華掌大勺……昔日熒屏上光鮮亮麗的歌手、演員,這次一頭扎進(jìn)了一家煙火氣濃厚的大排檔里,演繹出大灣區(qū)人民的溫情故事。

而《大灣仔的夜》播出的第一期節(jié)目也實(shí)現(xiàn)了較高的熱度。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至11月18日17時(shí)30分,該節(jié)目在芒果TV的播放量達(dá)到1372萬(wàn),實(shí)時(shí)播放市占率最高達(dá)7.66%,暫列全網(wǎng)綜藝播放市占率日榜第三位。而在社交平臺(tái)上,據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì),與《大灣仔的夜》相關(guān)的微博話題當(dāng)前累計(jì)閱讀量超過(guò)1.1億,討論量接近8萬(wàn)次。

雖然豆瓣暫未開(kāi)分,但大多數(shù)觀眾給出了四星及以上評(píng)分。有觀眾在劇評(píng)中寫(xiě)道:“沒(méi)有故弄玄虛的深沉,也沒(méi)有煽情的旁白,情懷直接拉滿。第一期看下來(lái),輕松又搞笑,希望后續(xù)能繼續(xù)保持。”

左手握流量右手抓營(yíng)收

自《披荊斬棘的哥哥》播出之后,熱度一直不斷增加。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2021年8月芒果TV月活躍用戶數(shù)達(dá)2.5億,同比增長(zhǎng)了19.2%。而憑借在骨朵數(shù)據(jù)排行榜上位居全網(wǎng)綜藝熱度指數(shù)第一的熱度,以及豆瓣評(píng)分7.5的高分,《披荊斬棘的哥哥》自然也吸引了不少的付費(fèi)用戶。此后,芒果超媒2021年三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.7億元,同比增長(zhǎng)2.19%,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.29億元,同比增長(zhǎng)3.99%。

事實(shí)上,早在《披荊斬棘的哥哥》播出期間,《大灣仔的夜》就已經(jīng)開(kāi)始籌備了。眾所周知,該節(jié)目中形成了不少哥哥“小團(tuán)體”,如街道辦事Hood、晉舞團(tuán)、nice組、MMA一家人等,但其中最火的一個(gè)團(tuán)體卻非“大灣區(qū)哥哥”莫屬。

觀眾林女士表示,真實(shí)不做作、有魅力更有實(shí)力是“大灣區(qū)哥哥”能圈粉無(wú)數(shù)的重要原因,“大灣區(qū)哥哥算得上是《披荊斬棘的哥哥》的一個(gè)‘收視密碼’,我身邊不少朋友當(dāng)時(shí)都是沖著他們5個(gè)才去看的節(jié)目”。

正因如此,“大灣區(qū)哥哥”最終有2位哥哥在節(jié)目里遺憾落選,也成為了很多觀眾心中的“意難平”。“大灣區(qū)哥哥在節(jié)目中很火,最后卻沒(méi)能一起成團(tuán),所以為他們量身定制一個(gè)綜藝節(jié)目,既能夠滿足觀眾的心愿,也使得這個(gè)節(jié)目一出場(chǎng)就自帶流量。”綜藝從業(yè)者王偉表示。

值得一提的是,“大灣區(qū)哥哥”除了吸引觀眾,也同樣吸引了廣告主。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì),包括獨(dú)家冠名、首席合作伙伴、行業(yè)指定等在內(nèi),《大灣仔的夜》目前共有8家廣告品牌加盟,涉及餐飲、汽車、食品等領(lǐng)域。財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰指出:“《披荊斬棘的哥哥》作為芒果TV今年的熱門(mén)綜藝,在完播之后適時(shí)上新衍生綜藝,不僅增加了觀眾黏性延長(zhǎng)影響力,也是將節(jié)目的流量進(jìn)行多次變現(xiàn)的方式。”

靠賣情懷能維持多久

雖然在《披荊斬棘的哥哥》中,陳小春、張智霖、謝天華、梁漢文、林曉峰中只有3人加入了最終的“滾燙唱演家族”,但是他們憑借在節(jié)目中的表現(xiàn)贏得了觀眾的喜愛(ài)和支持,熱度一直從節(jié)目開(kāi)播持續(xù)到收官。因而,《大灣仔的夜》稱得上是為觀眾定制的節(jié)目,并且搶先在《披荊斬棘的哥哥》團(tuán)綜之前上線。

“看完《大灣仔的夜》,更期待《我們的滾燙人生》了!”雖然節(jié)目還沒(méi)正式發(fā)布,粉絲們已翹首期盼《披荊斬棘的哥哥》團(tuán)綜播出了,而且網(wǎng)傳的節(jié)目名稱有兩個(gè)——《哥哥的滾燙人生》《我們的滾燙人生》。

據(jù)節(jié)目此前公開(kāi)的信息顯示,《大灣仔的夜》后續(xù)將邀請(qǐng)飛行嘉賓加盟,包括《披荊斬棘的哥哥》中其他哥哥、“嫂子代表團(tuán)”以及惠英紅、苑瓊丹、鄧萃雯、任達(dá)華等一眾老牌港星。不僅如此,大排檔中的食客則采用“招募”形式,讓觀眾有機(jī)會(huì)與“大灣仔”共進(jìn)晚餐,為后續(xù)節(jié)目增添了不少看點(diǎn)。

但觀眾在對(duì)“大灣仔”表達(dá)喜愛(ài)的同時(shí),對(duì)節(jié)目組的制作卻不完全滿意。在豆瓣上,已有觀眾提出節(jié)目存在“濾鏡太重”“廣告植入太多”“形式老套”等問(wèn)題。“很明顯,現(xiàn)在看《大灣仔的夜》的觀眾大多是被五位嘉賓的個(gè)人魅力吸引,但作為一檔綜藝節(jié)目,節(jié)目制作效果其實(shí)會(huì)在更大層面上影響到整體市場(chǎng)反饋。”王偉坦言。“有流量只是意味著節(jié)目有成為爆款的潛質(zhì),有質(zhì)量才是節(jié)目能成為精品的核心。”

“節(jié)目想通過(guò)‘大灣仔’的視角展現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)的人文新風(fēng)尚,做出一個(gè)精品,符合時(shí)代旋律。不過(guò)最后究竟是達(dá)成這個(gè)目標(biāo),還是只是披著‘華麗外衣’的流水綜藝,可能還得取決于節(jié)目組在制作層面能否用心,挖掘出大灣區(qū)的真正內(nèi)涵和韻味。”王偉表示。(記者鄭蕊周陽(yáng)洋)

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