2月1日，由蘋(píng)果公司制作的短片《三分鐘》在北京舉行首映，該影片由陳可辛導(dǎo)演，以春運(yùn)的火車站為敘述背景，講述的了一個(gè)乘務(wù)員媽媽和兒子在春節(jié)期間只有三分鐘見(jiàn)面的故事。

一位列車員母親工作很忙，只能在火車停站時(shí)與兒子見(jiàn)面 3 分鐘時(shí)間，但見(jiàn)面后兒子卻堅(jiān)持要背誦完乘法口訣表，這其中的原因是母親“騙”兒子說(shuō)，如果不會(huì)背誦口訣表，就無(wú)法去讀小學(xué)。《三分鐘》時(shí)長(zhǎng)只有六七分鐘，但卻催人淚下，相信很多人都會(huì)為之觸動(dòng)。

影片中最大亮點(diǎn)是用iPhone X全程拍攝(附加穩(wěn)定器、無(wú)人機(jī)等設(shè)備)，從預(yù)告片以及現(xiàn)場(chǎng)效果來(lái)看，在逆光、昏暗環(huán)境以及跟隨拍攝等情況下，iPhone X都很好完成了任務(wù)。與此同時(shí)，相比于其他的蘋(píng)果廣告，本次廣告中并沒(méi)有蘋(píng)果的產(chǎn)品出現(xiàn)。

導(dǎo)演陳可辛表示，科技的發(fā)展讓電影拍攝越來(lái)越簡(jiǎn)單，成本越來(lái)越低，每個(gè)人都可以成為創(chuàng)作者。但對(duì)于電影而言，最重要的不是技術(shù)、不是工具，而是創(chuàng)意。

蘋(píng)果連續(xù)四年推出新春賀歲片

歷年以來(lái)，蘋(píng)果都有發(fā)布節(jié)假日廣告的傳統(tǒng)，但都是為圣誕節(jié)準(zhǔn)備的。而近些年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)逐步成為蘋(píng)果在全球最重要的市場(chǎng)之一，因此在每年新春來(lái)臨之際，蘋(píng)果都會(huì)入鄉(xiāng)隨俗，推出新春宣傳片。

不出意外的話，《三分鐘》應(yīng)該是蘋(píng)果在中國(guó)推出的2018新春賀歲廣告片，這也已經(jīng)是蘋(píng)果連續(xù)第四年面向中國(guó)消費(fèi)者推出新春廣告。

2015年，蘋(píng)果推出了短片《老唱片》，在這段1分半鐘的廣告中，孫女在大掃除時(shí)發(fā)現(xiàn)了奶奶在1947年試音的黑膠碟，于是就通過(guò)MacBook Air和Garageband將這段曲子進(jìn)行翻錄，并加入了自己的吉他翻唱部分。經(jīng)過(guò)處理后，孫女把這段二人合唱的半個(gè)世紀(jì)前的旋律放到iPad中讓奶奶欣賞。