小程序行業(yè)市場到底怎么樣?微信小程序，小程序的一種，英文名Wechat Mini Program，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用。

【資料圖】

小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。

小程序是一種不用下載就能使用的應(yīng)用，也是一項門檻非常高的創(chuàng)新，經(jīng)過將近兩年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)造了新的小程序開發(fā)環(huán)境和開發(fā)者生態(tài)。我國主流小程序平臺網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大，其中微信小程序的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。從細(xì)分行業(yè)上來看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務(wù)、金融保險和電商。小程序能夠?qū)崿F(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號關(guān)聯(lián)等七大功能。其中，通過公眾號關(guān)聯(lián)，用戶可以實現(xiàn)公眾號與小程序之間相互跳轉(zhuǎn)。

隨著小程序的不斷發(fā)展，截至2021年上半年，全網(wǎng)小程序數(shù)量突破700萬個，其中，微信小程序是行業(yè)主流，數(shù)量超過430萬個，占比高達(dá)約61.43%。對于開發(fā)者而言，小程序開發(fā)門檻相對較低，難度不及APP，能夠滿足簡單的基礎(chǔ)應(yīng)用，適合生活服務(wù)類線下商鋪以及非剛需低頻應(yīng)用的轉(zhuǎn)換。對于用戶來說，能夠節(jié)約使用時間成本和手機(jī)內(nèi)存空間;對于開發(fā)者來說也能節(jié)約開發(fā)和推廣成本。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國小程序市場現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報告》顯示：

小程序行業(yè)現(xiàn)狀分析

微信用于與世界不同地區(qū)的其他用戶進(jìn)行交流。它最初用于消息傳遞，最終成為一個包羅萬象的社交媒體平臺和移動支付應(yīng)用程序。如今已成為最受歡迎的社交消息應(yīng)用程序之一。據(jù)統(tǒng)計，2022年中國微信用戶已達(dá)到12.9億人，同比增長1.57%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年我國小程序日活躍用戶數(shù)總體呈逐年增長態(tài)勢，2020年我國微信小程序日活躍用戶數(shù)為4億，同比增長21.2%。2021年上半年DAU為4.1億人。從MAU來看，我國微信小程序月活躍用戶數(shù)從2019年6.2億人增長至2021年上半年的9億人。2020年中國小程序數(shù)量約為600萬個，同比增長33.3%。

2021上半年中國小程序入口占比最多的為分享39.6%;其次是微信快捷窗口占比21.8%;再次是公眾號識別小程序占比9.9%。

微信小程序DAU已突破6億，手機(jī)游戲使用時長最高。根據(jù)微信公開課和騰訊財報披露的數(shù)據(jù)，2022年小程序DAU已經(jīng)突破6億，同比增長超30%。

2020年小程序融資數(shù)量為32起，同比下降33%。投資熱點領(lǐng)域仍集中在網(wǎng)絡(luò)購物和商業(yè)服務(wù)。2020年網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)域的小程序融資事件發(fā)生20起，較2019年增加3起;2020年企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域融資次數(shù)降至7件，而生活服務(wù)領(lǐng)域的小程序沒發(fā)生一起融資事件。

微信小程序變現(xiàn)途徑多樣，在本地生活業(yè)務(wù)的賽道上，各方勢力也是火力全開，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強(qiáng)大社交屬性，實現(xiàn)了“線上+線下”的引流變現(xiàn)。本地生活市場的潛力巨大，現(xiàn)在正是入局的好時機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，小程序的變現(xiàn)規(guī)模增長超過 90%，微信為開發(fā)者支付的廣告分成接近百億。

目前，主流小程序平臺有10家，包括騰訊的微信小程序、QQ小程序;阿里的支付寶小程序、淘寶輕店鋪;字節(jié)跳動的頭條小程序、抖音小程序;百度小程序;十大產(chǎn)商的快應(yīng)用;360小程序和美團(tuán)小程序。開發(fā)者持續(xù)開發(fā)小程序，各平臺小程序數(shù)量不斷增加，平臺月活也在飛速增長，平臺間差距逐漸縮窄。

目前來說傳統(tǒng)大型企業(yè)的轉(zhuǎn)型是重點，由于小程序的發(fā)展趨勢不少企業(yè)會利用小程序來完成這一轉(zhuǎn)型，通過小程序開啟數(shù)字化營銷讓運營起來更加的高效率提升用戶體驗感，并且現(xiàn)在不少企業(yè)商家以及利用小程序來完成數(shù)字化營銷了比如在小程序中引流用戶、在線交易、數(shù)據(jù)管理等方面都能夠通過小程序后臺的相關(guān)數(shù)據(jù)來發(fā)掘用戶的畫像從而實行更加完善的營銷策略。

從不同類別小程序的使用時長看，手機(jī)游戲、移動購物、日常服務(wù)時長最長，占比分別達(dá)21.8%、16.8%、16.4%。因小程序用后即走的屬性，游戲?qū)儆趦?nèi)容消耗品類，因此時長高于購物和日常服務(wù)等交易/工具屬性的品類時長。

從小程序入口占比分布來看，分享是2021年上半的主要小程序入口方式，占比高達(dá)39.6%;隨后是下拉的快捷入口，占比為21.8%。除此之外，其他方式的占比均小于10%。2021年上半年小程序分享次數(shù)Top10中，網(wǎng)絡(luò)購物小程序分享次數(shù)占比遙遙領(lǐng)先，高達(dá)49.5%;視頻小程序排在其后達(dá)到22.4%;隨后是生活服務(wù)，占比為13.1%。從訪問次數(shù)來看，2021年上半年小程序訪問次數(shù)Top10中，生活服務(wù)小程序的訪問次數(shù)最高，達(dá)到40.4%;旅游小程序次之，達(dá)到17.8%;網(wǎng)絡(luò)購物小程序第三，達(dá)到13.4%。

從生活服務(wù)類小程序來看，由于打車/拼車APP的功能過于單一，小程序完全可以滿足用戶的所有需求，因此拼車/打車類小程序活躍用戶占比排名第一，為39.2%。隨后是旅游，占比為27.8%;其次，共享單車小程序由于操作便利性，以占比11.9%排名第三。

小程序市場發(fā)展前景預(yù)測

在用戶市場上，依托著微信，有著最大的中老年用戶池，從企業(yè)來看不在需要花大精力去維護(hù)用戶并著急拉取新用戶，將獲取用戶的門檻降低，交易轉(zhuǎn)化等也變快。并且就目前市場來看，像一些行業(yè)還未在小程序上達(dá)到需求飽和的情況，讓小程序的使用開發(fā)上更加的有潛力。

微信小程序從不被看好，逐漸成長為互聯(lián)網(wǎng)時代的基礎(chǔ)設(shè)施，特別是5G時代的到來，隨著網(wǎng)速的提升以及手機(jī)硬件系統(tǒng)的升級，微信小程序電商行業(yè)可以實現(xiàn)的功能越來越多，逐漸成為連接一切的利器。

據(jù)對公開資料進(jìn)行統(tǒng)計，2021年全網(wǎng)小程序數(shù)量已超700萬，其中微信小程序開發(fā)者突破300萬，小程序DAU已超4.5億;日均使用次數(shù)同比增長32%，活躍小程序則增長41%，小程序生態(tài)已塑造出新的增長空間。

總的來說，小程序的發(fā)展趨勢是越來越智能，多元，社交，數(shù)字化，生態(tài)化。提供更多個性化服務(wù)，如人工智能聊天機(jī)器人，智能客服等。涵蓋更多行業(yè)和領(lǐng)域，如教育，醫(yī)療，金融等。提供更多社交功能，如社群，評論，點贊等。提供更多數(shù)字化服務(wù)，如數(shù)字商品，數(shù)字化會員卡等。與其他平臺和應(yīng)用程序進(jìn)行整合和對接，如與第三方支付平臺對接等。

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