12月6日，祥源文化一紙公告，宣告正式加入移動閱讀的戰(zhàn)局，為今年在資本市場大熱的移動閱讀再添一把火。

祥源文化公告稱，公司將投資設立互聯(lián)網(wǎng)閱讀公司，為公司互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)務板塊的業(yè)務延伸，將與互聯(lián)網(wǎng)動漫，游戲等產(chǎn)生協(xié)同效應，后續(xù)公司將利用多年在移動互聯(lián)網(wǎng)領域的運營經(jīng)驗和渠道拓展能力，針對用戶提供正版數(shù)字閱讀內(nèi)容，并通過打造系列精品閱讀項目，傳播高品位、深層次的文學作品，致力于營造豐富、智趣、有溫度的閱讀體驗。

2017年，移動閱讀已經(jīng)成為資本市場的熱點板塊： 2015年上市的中文在線今年前三季度凈利潤同比增長超過200%;9月份掌閱科技登陸上交所后經(jīng)歷了連續(xù)23個一字板，市值一度超過200億;11月上旬閱文集團登陸港交所，開盤后漲幅驚人，市值一度逼近千億港元。

在大盤低位震蕩的背景下，市場依然給了移動閱讀較高的估值水平：目前，中文在線、掌閱科技兩家A股上市公司的動態(tài)市盈率均在百倍以上。究其原因，在于移動閱讀行業(yè)的盈利模式已初步形成，市場規(guī)模呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢。

高速增長的互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場

隨著智能手機等移動終端設備的普及以及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已進入下半場，社交、電商、閱讀等各大具有廣泛用戶規(guī)模的移動互聯(lián)網(wǎng)公司都迎來了全新的商業(yè)機會，行業(yè)已經(jīng)全面進入盈利階段。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心第 40 次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計顯示，截至 2017 年 6 月，網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達到 3.53 億，占網(wǎng)民總體的 46.9%，手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模為 3.27 億，占手機網(wǎng)民的 45.1%。基數(shù)增長之外，用戶在移動閱讀平臺上的付費習慣已經(jīng)初步形成，為第一時間看到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，越來越多的用戶開始選擇付費閱讀，各移動閱讀平臺上的付費用戶均呈現(xiàn)出強勁增長勢頭。此外，隨著用戶基數(shù)的增長，移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告生態(tài)也已形成。

基于用戶基數(shù)和付費用戶滲透率的雙增長，2013年以來，我國移動閱讀市場規(guī)模呈現(xiàn)出了高速增長的態(tài)勢： 數(shù)據(jù)來源：易觀智庫《中國移動閱讀市場季度監(jiān)測報告》祥源文化用戶優(yōu)勢有望進一步變現(xiàn)

選擇在移動閱讀盈利模式形成之后進行布局，對于祥源文化來說，無疑是深思熟慮的結(jié)果，雖然在此之前，其在移動互聯(lián)網(wǎng)領域已有深厚的優(yōu)勢積累。

祥源文化移動互聯(lián)網(wǎng)文化運營主體翔通動漫，是國內(nèi)領先的移動互聯(lián)網(wǎng)動漫企業(yè)。據(jù)翔通動漫官網(wǎng)顯示：翔通動漫擁有包括綠豆蛙、酷巴熊、萌萌熊、愛心哥、黃果男、NOMO、MINI姐妹、功夫包子等知名品牌在內(nèi)的超過1200多個原創(chuàng)動漫版權(quán)，是中國目前擁有動漫版權(quán)形象最多的公司。翔通動漫受眾廣泛，動漫品牌受眾超過10億人，網(wǎng)絡用戶訪問流量累計超過30億次，手機用戶訪問流量累計超過15億次，深受互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的認可與支持。在動漫版權(quán)授權(quán)領域，翔通動漫累計授權(quán)供應商46000家，累計合作供應商3000家，累計開發(fā)動漫衍生商品3000類，是中國最大的動漫版權(quán)授權(quán)公司。

移動閱讀平臺競爭力，主要由用戶端的流量優(yōu)勢和內(nèi)容端的IP優(yōu)勢決定。在用戶端，祥源文化優(yōu)勢可謂與生俱來：互聯(lián)網(wǎng)動漫面向年輕的二次元用戶，與移動閱讀所面向的用戶群體具有較高的重合度，形成了祥源文化切入移動閱讀市場的天然用戶端優(yōu)勢。在內(nèi)容端，據(jù)2017年中報顯示，祥源文化在此之前已開展網(wǎng)絡文學版權(quán)運營業(yè)務，主要致力于為網(wǎng)絡用戶提供優(yōu)質(zhì)、豐富的網(wǎng)絡文學內(nèi)容資源，收取訂閱費用。由此可見，祥源文化已具有一定的作者與IP資源基礎，支持其在內(nèi)容端進一步發(fā)力。

此外，從內(nèi)容端作者的生態(tài)來看，少數(shù)頭部作者占據(jù)了大部分流量和資源扶持，而金字塔下層的絕大多數(shù)作者缺乏內(nèi)容變現(xiàn)的通道。祥源文化若在發(fā)掘優(yōu)秀作者和優(yōu)質(zhì)作品方面有所作為，與其用戶流量優(yōu)勢形成協(xié)同，將能在移動閱讀市場實現(xiàn)快速崛起。

在移動閱讀東風漸起的當下，各路資本紛紛入場逐鹿。祥源文化的具體運營模式，我們尚不得而知，其能否憑借既有優(yōu)勢，在泛心理閱讀、網(wǎng)絡文學、教育閱讀等細分領域有所作為，從而成為移動閱讀市場的重要一極，市場仍需拭目以待。