11月12日，62歲的黑龍江省佳木斯市樺川縣退休教師劉先生走進(jìn)在全國(guó)有一定知名度的俄羅斯風(fēng)情文旅小鎮(zhèn)——黑龍江省牡丹江市海林市橫道河子鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品展示館，面對(duì)琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，劉老師選了一款海林市與上海英雄筆廠聯(lián)合開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品英雄牌鋼筆。“幾十年來(lái)，我都是用鋼筆寫(xiě)字，很喜歡這款文創(chuàng)產(chǎn)品。”劉老師高興地對(duì)記者說(shuō)。

海林成“文創(chuàng)+旅游”的縮影

“正是為了讓文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)旅游市場(chǎng)，海林市創(chuàng)建了‘印象林海’文創(chuàng)工廠，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了虎娃、雪妞、不倒虎等深受游客喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品200多種，找到了文旅增效、產(chǎn)業(yè)增值的突破口。”海林市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)田新忠介紹。

近年來(lái)，海林市通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品深耕旅游市場(chǎng)，成為黑龍江省“文創(chuàng)+旅游”的一個(gè)縮影。在全省層面，黑龍江堅(jiān)持文旅融合發(fā)展，使多種文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)旅游市場(chǎng)，同時(shí)推動(dòng)了旅游市場(chǎng)的繁榮。黑龍江省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)孟祥武介紹，黑龍江把文創(chuàng)產(chǎn)品作為旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重要選項(xiàng)積極運(yùn)作，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品講好“龍江故事”，讓游客把黑龍江省的文化帶回家。

按照旅游市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)

“這件炮雕制作得太精美了，我要了。”不久前，在黑龍江省齊齊哈爾市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品展銷廳，一名香港參觀者說(shuō)。工作人員取下這件雕工細(xì)膩、刀法純熟的產(chǎn)品，即刻裝盒、打包、聯(lián)系快遞托運(yùn)，只用了幾分鐘。該館工作人員介紹，游客欣賞完齊齊哈爾市的美麗景觀后，還會(huì)走進(jìn)齊齊哈爾市博物館，或多或少地買(mǎi)幾件文創(chuàng)產(chǎn)品，有一位巴西客人一次就買(mǎi)了上萬(wàn)元的產(chǎn)品。

但背后，為了讓文創(chuàng)產(chǎn)品融入旅游市場(chǎng)，按照旅游市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，黑龍江可沒(méi)少下功夫。黑龍江號(hào)召全省400多家文化館、博物館和圖書(shū)館重點(diǎn)開(kāi)發(fā)具有歷史文化、民族文化、地域文化、旅游文化等特色文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，融入旅游市場(chǎng)元素，使之成為優(yōu)質(zhì)旅游紀(jì)念品。

走進(jìn)大慶市圖書(shū)館，文創(chuàng)產(chǎn)品展廳里的圖書(shū)、文具、鋼筆、書(shū)簽等八大系列上百種文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了大量游客光顧。館長(zhǎng)施連德介紹，該館的每件文創(chuàng)產(chǎn)品在精心設(shè)計(jì)后，設(shè)計(jì)師都走進(jìn)各個(gè)景區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，只有游客滿意了，才進(jìn)行量產(chǎn)。“卡通書(shū)簽適合青少年，花朵書(shū)簽適合女士，總之要把文創(chuàng)產(chǎn)品做到游客心里。”他說(shuō)。

黑龍江省文旅系統(tǒng)除了自身投資、研發(fā)外，還與企業(yè)、高校聯(lián)合研發(fā)，共同打造設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和銷售文創(chuàng)平臺(tái)，黑龍江還創(chuàng)建了文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人才協(xié)作機(jī)制，不但把本地書(shū)畫(huà)家、非遺項(xiàng)目傳承人、工藝美術(shù)師請(qǐng)進(jìn)來(lái)，還把全國(guó)創(chuàng)意、陶瓷、文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域的名家請(qǐng)進(jìn)來(lái)共同研發(fā)，使得黑龍江省的文創(chuàng)產(chǎn)品很快產(chǎn)業(yè)化，迅速融入旅游市場(chǎng)。

以旅游商品形式走進(jìn)千家萬(wàn)戶

大慶油田現(xiàn)已開(kāi)發(fā)出的一滴油系列、T恤系列、掛件系列等八大系列上千種文創(chuàng)產(chǎn)品，無(wú)論線上線下銷售得都特別好。據(jù)介紹，大慶油田已制定規(guī)劃，用5年至10年時(shí)間把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做到國(guó)外市場(chǎng)。

近年來(lái)，黑龍江省京劇院開(kāi)發(fā)的京劇臉譜、京劇服飾等系列，大慶市林甸縣文化館開(kāi)發(fā)的蘆葦畫(huà)、糖葫蘆等系列，黑龍江省博物館開(kāi)發(fā)的文物、玉等系列以及黑龍江省美術(shù)館開(kāi)發(fā)的版畫(huà)系列、黑河市博物館開(kāi)發(fā)的民俗系列，一套套文創(chuàng)產(chǎn)品紛紛走進(jìn)了旅游市場(chǎng)。

把文創(chuàng)產(chǎn)品作為旅游紀(jì)念品引進(jìn)景區(qū)，是黑龍江的普遍做法。在牡丹江市鏡泊湖風(fēng)景區(qū)、伊春市湯旺國(guó)家森林公園、雞西市虎林市虎頭要塞風(fēng)景區(qū)、大興安嶺地區(qū)漠河市北極村，文創(chuàng)產(chǎn)品都在旅游商品中占有一定的比例。綏化市綏棱縣各景區(qū)更普遍銷售綏棱縣文化館的綏棱黑陶、綏棱農(nóng)民畫(huà)、綏棱剪紙、綏棱柳編等文創(chuàng)產(chǎn)品。

“支持文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)單位以設(shè)立專柜、尋求代理、線上銷售等方式走進(jìn)全國(guó)各大景區(qū)、走進(jìn)各種旅游展會(huì)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品作為繁榮旅游市場(chǎng)的一種特殊形式走進(jìn)千家萬(wàn)戶。”黑龍江省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)惠士勇說(shuō)。

放眼整個(gè)黑龍江省文旅系統(tǒng)，相繼推出了牡丹江渤海靺鞨繡系列、克東滿繡系列、大慶蘆葦畫(huà)系列、肇東國(guó)畫(huà)系列、大慶油陶系列、賓縣農(nóng)民畫(huà)系列等共80多個(gè)系列上萬(wàn)種文創(chuàng)產(chǎn)品，這些文創(chuàng)產(chǎn)品具備美觀性、藝術(shù)性、代表性和紀(jì)念性的旅游元素，極大助推了旅游市場(chǎng)的繁榮。